IPTV是獨木橋 盛大野心將成泡影

　　上海文廣的獨家大餐
　　作為國內(nèi)惟一一家擁有IPTV牌照的電視傳媒公司，上海文廣成了IPTV產(chǎn)業(yè)鏈條上競爭者爭相獻(xiàn)媚的對象。從今年5月10日國家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)得到國內(nèi)首張IPTV網(wǎng)絡(luò)電視牌照起，從設(shè)備系統(tǒng)制造廠商到電信運(yùn)營商，大家紛紛同上海文廣商談合作事宜。
　　雖然廣電總局此前一直或明或暗地限制電信運(yùn)營商發(fā)展IPTV，但上海文廣卻看得非常清楚。上海文廣不僅積極與上海貝爾阿爾卡特、UT斯達(dá)康、英特爾等廠商合作，推動IPTV產(chǎn)品發(fā)展，而且與中國電信、中國網(wǎng)通簽訂協(xié)議，開始IPTV試點工作。11月底，經(jīng)廣電總局許可，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)和上海市電信公司聯(lián)合宣布推出IPTV業(yè)務(wù)。該模式由中國電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)合作操辦，前者負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和維護(hù)，后者主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的管理和控制，最終收益由雙方分成。
　　顯然由于是一家獨有牌照，上海文廣在IPTV發(fā)展的初期獨享大餐。不過，隨著IPTV市場的成熟，央視肯定不會坐以待斃。但是，早期的圈地，讓上海文廣在今后的競爭中占據(jù)了上風(fēng)。
　　而對于兩家固網(wǎng)電信運(yùn)營商來說，電信和網(wǎng)通將IPTV視為寬帶業(yè)務(wù)中有力的增長點，希望借IPTV新業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮的局面，IPTV似乎是目前惟一的出路。對于他們來說，在IPTV競爭上沒有對手，問題是IPTV如何贏利。
　　目前中國電信與上海文廣簽約，在五省中選擇23市進(jìn)行試點，包括上海、廣東、浙江、江蘇和陜西。而網(wǎng)通則在哈爾濱展開試點，據(jù)稱目前已有5萬用戶，超過了正式運(yùn)營的上海IPTV。此外，在網(wǎng)通北方10省公司，目前都有1-2個城市在試點IPTV。網(wǎng)通寬帶事業(yè)部總經(jīng)理左風(fēng)日前在接受媒體采訪時就表示，網(wǎng)通此前全力推廣的“寬帶城市”就是以IPTV為重點發(fā)展對象。而網(wǎng)通集團(tuán)為發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，新近成立寬帶事業(yè)部，獨立于市場部。
　　而對IPTV一直窺視的盛大網(wǎng)絡(luò)，也許將是IPTV的首個失敗者。此前一直盛傳的“盛大盒子”，至今未見在市場上大力推廣。盡管陳天橋并不承認(rèn)自己在做IPTV，但“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容電視化”只不過將IPTV縮小了而已。在IPTV競爭上，如果盛大是個內(nèi)容提供商，倒也有著一席之地。不過，做網(wǎng)絡(luò)游戲出身的盛大顯然野心不小，但低估了電信運(yùn)營商的實力。沒有競爭優(yōu)勢的盛大不會在IPTV的爭斗中成功。
　　設(shè)備廠商將三分天下
　　對IPTV充滿幻想的中小企業(yè)，也許將是南柯一夢。
　　巨頭們早已圍了上來,并且已經(jīng)打得不可開交。11月中旬，華為宣布中標(biāo)廣東電信IPTV工程。華為IPTV系統(tǒng)將為廣州、深圳等珠三角經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市用戶提供豐富的直播電視(BTV)、視頻點播(VOD)、時移電視、遠(yuǎn)程教育、即時通訊等電信增值業(yè)務(wù)。而在同一天，中興也宣布中標(biāo)廣東IPTV項目。一時業(yè)界莫辨雌雄，最后才知，在廣東電信的5個試點城市中，華為獲廣州、深圳兩市項目，中興拿下佛山、東莞兩地。可見巨頭們競爭激烈。
　　雖然目前電信和網(wǎng)通只是對IPTV進(jìn)行商用試驗，但已有18家企業(yè)宣稱擁有全線IPTV產(chǎn)品解決方案。誰將成IPTV最后的贏家？
　　華為早在1999年就開始進(jìn)行流媒體技術(shù)的研發(fā)工作，2003年完成了IPTV系統(tǒng)核心流媒體平臺M12000的自主研發(fā)。華為稱在IPTV領(lǐng)域的研發(fā)人員超過600人，已成為“IPTV成為業(yè)界領(lǐng)先的解決方案供應(yīng)商”。目前，華為IPTV解決方案已在中國、法國、泰國、烏克蘭、塞黑(前南斯拉夫)等國家累計開通30多個商用/試商用局點。而中興則稱自己“已經(jīng)成為業(yè)界應(yīng)用最廣泛、最具有綜合優(yōu)勢的IPTV系統(tǒng)供應(yīng)商之一”。
　　而另外一個巨頭UT斯達(dá)康則稱自己是中國IPTV市場的布道者。早在兩年前，因為看到小靈通發(fā)展受限，UT斯達(dá)康就開始積極尋求小靈通的替代品，以求轉(zhuǎn)型成功，IPTV因此被列為UT斯達(dá)康發(fā)展的重點。所以，相對于其它投向制造廠商來說，UT斯達(dá)康在IPTV上動手更早。UT斯達(dá)康宣稱“不僅在IPTV領(lǐng)域擁有全套自主開發(fā)的核心技術(shù)，而且擁有高達(dá)百萬級用戶的商用經(jīng)驗”。
　　UT斯達(dá)康的mVision系統(tǒng)目前已進(jìn)入運(yùn)營商IPTV市場開始應(yīng)用。日本最大的寬帶運(yùn)營商Yahoo！BB采用mVision方案在2005年開始大規(guī)模IPTV系統(tǒng)建設(shè)，一期100萬用戶規(guī)模，二期500萬用戶規(guī)模。美國DSSI采用mVision方案在今年開始建設(shè)10萬用戶規(guī)模的IPTV系統(tǒng)。墨西哥電信、危地馬拉電信等都采用mVision方案建設(shè)IPTV系統(tǒng)。而在國內(nèi)，UT斯達(dá)康在上海與西門子平分了上海電信IPTV大單。目前中國網(wǎng)通北方10省試驗網(wǎng)中幾乎全部采用mVision系統(tǒng)。
　　而其它如上海貝阿爾卡特、西門子這些老牌廠商也是優(yōu)勢漸起。IPTV已逐漸成為巨頭的游戲，想在IPTV上淘金的中小企業(yè)已然沒有了機(jī)會。
　　內(nèi)容開發(fā)市場機(jī)會多多
　　雖然IPTV運(yùn)營格局和設(shè)備市場大局已定，雖然中國電信有“互聯(lián)星空”，上海文廣有自己的電視節(jié)目，但I(xiàn)PTV內(nèi)容服務(wù)卻是一塊待墾的處女地。
　　Yahoo！BB運(yùn)營IPTV的運(yùn)營商叫BBTV，推出IPTV服務(wù)半年來，目前已有3萬多用戶。BBTV目前有41個頻道，其中4個是免費頻道。此外，它還同好萊塢、迪斯尼、福克斯等全球知名的內(nèi)容制作商合作，提供5300部VOD點播影片，通過資費的形式將內(nèi)容推銷給用戶。
　　BBTV不直接同內(nèi)容制作看合作問題，他們主要是通過中間商去“采購”內(nèi)容。對于國內(nèi)廣大的廠商來說，如何挖掘IPTV的內(nèi)容服務(wù)，將是IPTV成敗的關(guān)鍵。

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