首頁(yè) > IPTV源于電視，但既不同于傳統(tǒng)的有線電視，也不同于目前正在興起的數(shù)字電視。IPTV的橫空出世可以讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界上各個(gè)國(guó)家的影視節(jié)目、進(jìn)行VOD點(diǎn)播、瀏覽最新的信息、聆聽最流行的音樂(lè)。IPTV的誕生將為每個(gè)家庭打開數(shù)字娛樂(lè)世界的大門，其強(qiáng)大的互動(dòng)功能能將被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地索取信息，這將進(jìn)一步改變?nèi)藗兊膴蕵?lè)消費(fèi)習(xí)慣，讓普通消費(fèi)者體會(huì)到數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的多姿多彩的現(xiàn)代生活。
IPTV在國(guó)外的發(fā)展
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高的北美和一些歐洲國(guó)家，政府逐漸放松了對(duì)有線電視業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)業(yè)相互進(jìn)入的管制，開始允許它們之間彼此滲透，為有線電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入電信業(yè)提供了機(jī)遇。
自1999年英國(guó)Video Networks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來(lái)，國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)，成為開展IPTV業(yè)務(wù)的主力。到2003年上半年，全球有30多家電信運(yùn)營(yíng)商推出了IPTV業(yè)務(wù)。在隨后的1年多時(shí)間里，各個(gè)地區(qū)的主要電信運(yùn)營(yíng)商開始加速部署IPTV業(yè)務(wù),如表1所示。
表1 部分國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入IPTV市場(chǎng)的年份及主要運(yùn)營(yíng)商
部署IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商主要集中在歐美地區(qū)、亞太部分國(guó)家和地區(qū)。電信運(yùn)營(yíng)商通常采用高速DSL或FTTP技術(shù)為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到2004年年底，全球IPTV用戶數(shù)最多的兩大運(yùn)營(yíng)商分別是是意大利的FastWeb和中國(guó)香港的電訊盈科，這兩家公司的IPTV用戶數(shù)占據(jù)了全球近70%的市場(chǎng)份額。
圖1 IPTV商業(yè)模式
主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商(電信運(yùn)營(yíng)商和有線電視網(wǎng)等)的線路猶如高速公路，是消費(fèi)者快速通往目的地的通道，IPTV線路的接入費(fèi)就是收費(fèi)站收取的費(fèi)用。
內(nèi)容供應(yīng)商提供的產(chǎn)品(節(jié)目?jī)?nèi)容、網(wǎng)游、娛樂(lè)等IPTV的內(nèi)容)猶如高速公路通達(dá)的目的地，那可能是風(fēng)景區(qū)、游樂(lè)場(chǎng)所等等。內(nèi)容的一部分如門票類的費(fèi)用可以由線路運(yùn)營(yíng)商代收(如電視節(jié)目)，一部分如自選消費(fèi)的設(shè)施以其他方式收取(如網(wǎng)游產(chǎn)品售卡點(diǎn))，還有一部分可以靠路邊廣告費(fèi)收取。
網(wǎng)絡(luò)、軟件技術(shù)提供商猶如高速公路的建設(shè)者，負(fù)責(zé)建設(shè)和維護(hù)的具體工作，建設(shè)和維護(hù)費(fèi)由線路運(yùn)營(yíng)商支付，網(wǎng)路交給線路運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)。
終端供應(yīng)商提供機(jī)頂盒、電視機(jī)、PC等終端，它猶如高速公路上跑的車，是消費(fèi)者接觸到的實(shí)體，用戶通過(guò)它可以獲取需要的價(jià)值。
IPTV核心技術(shù)擁有者是整個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)提供者，收取專利費(fèi)和使用費(fèi)等。
國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和居民生活水平猶如燃油，決定了高速公路的使用程度。
在這個(gè)系統(tǒng)中，線路運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)是系統(tǒng)的控制力量。當(dāng)前我國(guó)有固定電話接入用戶3億多戶，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)用戶4000多萬(wàn)戶，寬帶用戶過(guò)3000萬(wàn)戶，有線電視用戶1億多戶，這些是IPTV廣受關(guān)注的主要原因和基礎(chǔ)，也是電信運(yùn)營(yíng)商和有線電視運(yùn)營(yíng)商的本錢。
IPTV有著廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)和需求，是能夠取得成功的業(yè)務(wù)。在IT產(chǎn)業(yè)，未來(lái)是4C時(shí)代，也就是計(jì)算機(jī)(Computer)、通信(Communication)、消費(fèi)類電子產(chǎn)品(Consumer Electronics)和內(nèi)容(Content)融合發(fā)展的時(shí)代。對(duì)于IPTV，只要4C各方找準(zhǔn)自己的位置，精誠(chéng)合作，就能成功。
