資費并非彩信發(fā)展的唯一瓶頸

　　很明顯，是草根創(chuàng)作點燃了文字短信的革命火種，但包含各種多媒體格式的彩信，注定不能繼續(xù)依靠民間力量來推動。
　　高成本的彩信
　　彩信的制作有著先天性的高門檻，彩信的英文名是MMS，它是Multimedia MessagingS er-vice的縮寫，意為多媒體信息服務。它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音等各種多媒體格式的信息。
　　從傳遞路徑看，彩信業(yè)務和短信有必然的血脈聯(lián)系，彩信業(yè)務可實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網或互聯(lián)網到手機終端的多媒體信息傳送。和短信一樣，它們最大的市場都是P2P即用戶對用戶，而并非是從SP的網站上下載。但二者又有著根本的不同點，短信傳遞的是文字，用戶可以輕易地產生，而彩信傳遞的是多媒體內容，用戶很難自行 產生，雖說帶攝像頭的手機將對MMS市場起到極大的促進作用，但它只能部分地解決內容問題。MMS業(yè)務模式的核心在于內容的產生，由于內容產生的成本遠高于文字短信時代，造成了彩信價格高居不下的現(xiàn)實格局。
　　目前的市場行情是，TOM、搜狐、新浪、網易等大門戶網站的彩信圖片下載費用為2-4元/張，超出文字短信下載價格10倍還多。成本高昂是導致彩信價格不菲的直接原因。
　　搜狐網站孫小霞對《通信產業(yè)報》說：“我們和迪士尼集團聯(lián)手，提供米老鼠、唐老鴨等眾多迪士尼動畫形象彩信圖片下載。生產迪斯尼的動畫人物產品，首先要根據(jù)像素、圖片質量、制作、創(chuàng)意等要求逐一篩選，然后挑出剩下進行專業(yè)制作，最后再發(fā)到迪斯尼認證。這個周期需要一個月的時間。”當記者問及所支付的相關版權費時，孫以涉及商業(yè)秘密為由拒絕回答。有知情人士對記者透露，搜狐支付迪士尼的版權費至少超過三百萬。搜狐與迪士尼是去年11月4日簽約的，援引當日媒體之報道，標題紛紛冠以“豪賭”字樣。
　　其它門戶網站，如新浪的KITTY貓，網易的哆啦A夢，TOM的指環(huán)王，都得為價格不菲的版權費買單，各家彩信圖片下載收費無一例外的維持高水平。
　　改變業(yè)務模式
　　眼下居高的尷尬價位影響著彩信的推廣，根源就在于目前“使用收費”的模式。在該模式下，用戶付費方式和文字短信一樣沒有變化，不論使用的是有沒有版權的內容，都只付給SP一次固定的費用。而在傳播過程中，用戶不用再次付費，也不用去操心自己所使用的內容有沒有版權。內容一旦被下載，就可以被反復免費使用，SP自然只有提高一次性 收費標準，才能保證版權成本的回收。
　　要想實現(xiàn)彩信業(yè)務發(fā)展的提速，關鍵在于改變收費模式，把“下載收費”改為“使用收費”，即用戶通過SP 下載有版權的圖片后，無論傳遞給誰，內容每傳遞一次，其SP就得到一次收益。這樣一來，用戶單次下載的費用就被大大攤薄，彩信的初始應用門檻將大大降低。
　　當然這個模式能夠成立的前提在于，運營商必須同意與內容提供商利潤分成，讓出部分利潤以激活市場。而技術層面，運營商需要和手機廠商、軟件商一起修訂MMS的標準，確保使用計費在技術上能夠實現(xiàn)。
　　DRM標準
　　事實上，類似的技術標準研制在行業(yè)內已經開展。中國通信標準化協(xié)會無線通信技術工作委員會第二工作組于 2003年10月召開第二次會議，完成了通信行業(yè)標準“移動數(shù)字版權管理(DRM)技術規(guī)范”征求意見稿。
　　該意見稿中，約定了“數(shù)字版權管理”(DRM)在開放移動聯(lián)盟(OMA) 的范圍：“通過允許內容提供商表述對媒體內容的使用權(如DRM的預覽、預防下載的DRM內容的非法轉發(fā)、DRM內容的超級分發(fā)等)來實現(xiàn)對數(shù)字 媒體對象消費的控制。所定義的技術應用于DRM的初級系統(tǒng)，這種初級系統(tǒng)可以擴展為更加完善和安全的DRM系統(tǒng)。 ”
　　該標準最讓人鼓舞的地方在于把握了行業(yè)發(fā)展方向，準確對接了移動增值業(yè)務。隨著中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務的迅猛發(fā)展，從保證運營商和 SP利益、提供新的商業(yè)模式、業(yè)務推廣、收入保障等方面來講，都將產生對DRM技術日益增長的應用需求，從而使其逐步得到應用。
　　根據(jù)業(yè)務開展的實際需求，可以由簡單到復雜，選擇轉發(fā)禁止、組合發(fā)送、分別發(fā)送等多種方式，并在內容加密的基礎上，實現(xiàn)轉發(fā)內容的版權控制和計費。
　　MMS自SMS發(fā)展而來，終究要奔3G歸途而去。在MMS階段，用戶已經面臨制成品的版權問題，若不及早操練DRM，到了3G業(yè)務雪崩發(fā)展之際，版權問題將成為運營商和SP們不能承受的業(yè)務之重。
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　　什么是DRM
　　數(shù)字版權管理(DRM：DigitalRightManagement)是隨著電子音視頻節(jié)目在互聯(lián)網上的廣泛傳播而發(fā)展起來的一種新技術。DRM技術的工作原理是：首先建立數(shù)字節(jié)目授權中心(rightsissue r)，編碼已壓縮的數(shù)字節(jié)目內容，然后利用密鑰對內容進行加密保護，加密的數(shù)字節(jié)目頭部存放著KeyID和節(jié)目授權中心的統(tǒng)一資源定位器(URL)地址。用戶在點播時，根據(jù)節(jié)目頭部的KeyID和URL信息，通過數(shù)字節(jié)目授權中心的驗證授權后送出相關的密鑰解密(unlock)，節(jié)目方可播放。需要保護的節(jié)目是被加密的，即使被用戶下載保存并散播給他人，沒有得到數(shù)字節(jié)目授權中心的驗證授權也無法播放，從而嚴密地保護了節(jié)目的版權。
　　DRM的實現(xiàn)方式
　　目前國際上針對DRM在移動業(yè)務中的實現(xiàn)開展了大量的研究工作。其中，開放移動聯(lián)盟(OMA：Open MobileAlliance)所制定的DRM標準得到了廣泛的支持和認同。
　　在DRM的實現(xiàn)方式中，根據(jù)版權對象和封裝的下載內容發(fā)送到用戶移動終端的方式，可以分為轉發(fā)禁止(f orward-lock)、組合發(fā)送(combined delivery)和分別發(fā)送(spearatedeliv ery)三種，如圖1所示。
　　在移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務開展的過程中，如何既保持業(yè)務的迅速，又可以實現(xiàn)對轉發(fā)和傳播內容的嚴格控制，是D RM技術需要解決的關鍵問題。
　　目前國際上廣泛接受的是采用超級分發(fā)機制實現(xiàn)在嚴格保證版權的條件下，利用分別發(fā)送方式提供的靈活性，支持一些商業(yè)模型中用戶共享及傳播內容的需求。超級分發(fā)的典型結構如圖2所示。
　　采用超級分發(fā)機制，轉發(fā)的內容必須是采用分別發(fā)送方式獲得的加密內容，傳遞的媒體對象必須是加密的DR M內容格式(DCF)。在這種機制下，媒體對象允許通過任何方式(如MMS或本地數(shù)據(jù)連接)從一個移動終端傳遞到另一個移動終端，并在其中通過元數(shù)據(jù)參數(shù)指明授權中心應用服務器的地址信息。接收到DRM傳播內容的新用戶如果想要使用內容，必須打開一個HTTP瀏覽鏈接與授權中心聯(lián)系，并選擇其所需的版權權限。根據(jù)所選擇的版權權限，授權中心生成新的版權對象，仍然采用安全的 push短消息重新發(fā)送到新的用戶，同時生成計費原始話單記錄。

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