規避3G風(fēng)險MMS期待臨門(mén)一腳

　　是的，MMS的成功是可以預見(jiàn)的，更絕非偶然，它將使短消息在年發(fā)送量已經(jīng)達到3千億條的堅實(shí)基礎上更上層樓。中國移動(dòng)已經(jīng)在北京、上海、廣州和武漢分別部署了MMSC(多媒體信息中心)，并從7月開(kāi)始在全國范圍內征集有創(chuàng )意的MMS應用以及MMS征名活動(dòng)，在經(jīng)過(guò)短暫的市場(chǎng)預熱后，10月份中國移動(dòng)將正式推出MMS業(yè)務(wù)。　　
　　MMS又絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的新業(yè)務(wù)。它推動(dòng)了升級后網(wǎng)絡(luò )在最廣泛的人群中的影響力，并由此開(kāi)始了移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)種種分水嶺的出現。　　
數據業(yè)務(wù)熱透產(chǎn)業(yè)鏈
　　獨立出來(lái)不到一年的中國移動(dòng)數據部預計今年將有10億元左右的收入，這還是最保守的估計。MMS的收費方式還沒(méi)有正式公布，對其究竟有多大的流量還很難估計。　　
　　但是通過(guò)對數據業(yè)務(wù)的成功經(jīng)營(yíng)，一定會(huì )帶動(dòng)移動(dòng)ARPU值的升高。“這包括兩個(gè)層面。”愛(ài)立信蔡桐木分析說(shuō)：“一是MMS首先將帶動(dòng)GPRS登記用戶(hù)的增加，到明年GPRS一定火爆。二是MMS本身的收入可觀(guān)，每發(fā)一條就能帶動(dòng)運營(yíng)商收益的提高，從而拉動(dòng)ARPU值。”　　
　　MMS普及的基本條件是手機和應用，移動(dòng)和相關(guān)廠(chǎng)商已經(jīng)為此做了大量準備。但是仍然要看到，MMS存在著(zhù)最后的門(mén)檻。
　　首先是計費問(wèn)題。移動(dòng)宣稱(chēng)MMS將按消費習慣實(shí)行按條計費，但同時(shí)又與按流量計費的WAP協(xié)議封裝，這樣就產(chǎn)生了雙重計費。即使運營(yíng)商能夠在話(huà)單上將兩者區別并扣除流量計費所重復的那部分，由于MMS所處的網(wǎng)絡(luò )應用層與GPRS基礎傳輸層流量的差別，用戶(hù)可能無(wú)法得到完全的公平。如果是一個(gè)普通用戶(hù)，一條產(chǎn)生幾K流量偏差還不易察覺(jué)。但對一個(gè)廣告公司來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)月發(fā)送幾百萬(wàn)的MMS，所產(chǎn)生的計費誤差就非常可觀(guān)了。　
　　其次，移動(dòng)此次推出MMS將采用以四個(gè)中心城市為主的大區制，“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”。這樣做的好處是可以有效地控制MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展，體現移動(dòng)謹慎的態(tài)度。但由此帶來(lái)的一個(gè)重要問(wèn)題是，以中心城市為主，無(wú)法顧及其他地區的本地特色應用，反而造成對MMS理解的偏差。　　
　　至于此前大家一直強調的應用，蔡桐木表示已經(jīng)不成問(wèn)題。“前段時(shí)間我去了一些SP。”他說(shuō)，“原來(lái)還以為最多就是做一個(gè)賀卡之類(lèi)的，沒(méi)想到每一家都有自己的‘秘密武器’讓我們感到大吃一驚。”　　
移動(dòng)與聯(lián)通開(kāi)始差異化競爭　　
　　移動(dòng)針對GPRS打出了旗幟鮮亮的MMS，而從即將開(kāi)通的CDMA1X那里，我們卻沒(méi)有聽(tīng)到關(guān)于業(yè)務(wù)的精確消息。　聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王穎沛說(shuō)：“我們當然對MMS這樣的業(yè)務(wù)感興趣，但是聯(lián)通要做的是一整套的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，而且我們要盡可能地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”　　
　　實(shí)際上，由3GPP組織和WAP論壇共同制定的MMS標準規范，至今還沒(méi)被3GPP2所接受，也就是說(shuō)，在CDMA手機上暫時(shí)還不能實(shí)現MMS業(yè)務(wù)。　　
　　聯(lián)通也曾經(jīng)為此向一些廠(chǎng)商咨詢(xún)，得到的答案是只能先在GSM上做MMS。但很明顯，聯(lián)通不會(huì )選擇這條道路。　　
　　從目前的一些跡象來(lái)看，聯(lián)通的興趣在移動(dòng)支付上。從去年開(kāi)始，聯(lián)通與愛(ài)立信在一些地方推出了試驗性小額移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。今年7月，聯(lián)通又與銀聯(lián)正式推出了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。并且有消息說(shuō)，聯(lián)通正在與韓國電信、澳大利亞電信等CDMA運營(yíng)商進(jìn)行積極接洽，力圖借鑒更多的業(yè)務(wù)經(jīng)驗。　　
　　由此看來(lái)，在技術(shù)路線(xiàn)上涇渭分明的聯(lián)通與移動(dòng)在業(yè)務(wù)上也即將展開(kāi)差異化競爭。但是相比移動(dòng)對GPRS及MMS等業(yè)務(wù)凌厲的宣傳攻勢，聯(lián)通還僅僅停留在“綠色手機”的話(huà)音業(yè)務(wù)層面宣傳上。也許聯(lián)通對于CDMA的技術(shù)優(yōu)勢有足夠的自信，相信它在業(yè)務(wù)能力上也有足夠的競爭力。　　
主動(dòng)與被動(dòng)的廠(chǎng)商　　
　　為移動(dòng)建造MMSC的是愛(ài)立信和突然冒出來(lái)的華為。　　
　　據說(shuō)華為的中標是采用了非常規手段，但是華為對MMS的滲透并非偶然。近日，華為公司繼簽訂山東移動(dòng)、陜西移動(dòng)的短消息合同后再次中標，承建廣東、四川和江西三省的全省短消息擴容項目，擴容后廣東移動(dòng)短消息系統處理能力將達到2700萬(wàn)BHSM，僅廣州就能達到900萬(wàn)BHSM，將成為全球最大的短消息系統。在具備短消息系統商用能力的基礎上，技術(shù)標準全部開(kāi)放的MMS對華為來(lái)說(shuō)想必也不是難事。　　
　　有關(guān)于不同品牌MMS手機之間的互通，記者從愛(ài)立信和諾基亞那里分別得到了不同的答案，愛(ài)立信保證目前已經(jīng)能夠實(shí)現互通，諾基亞則表示還需時(shí)日。　　
　　這一點(diǎn)小小的區別并不妨礙這兩大主力廠(chǎng)商對待新市場(chǎng)所表現出來(lái)的態(tài)度。兩家公司都相繼推出了帶有數碼相機的、同時(shí)支持MMS和GPRS的手機，索尼愛(ài)立信具備全線(xiàn)高中低產(chǎn)品，諾基亞則宣布到明年全部的產(chǎn)品都將支持GPRS。雖然沒(méi)能入圍本次MMSC招標，諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)總監貝西蒙表示依然要與移動(dòng)加強合作，包括從系統到終端再到應用。　　
　　實(shí)際上，華為、愛(ài)立信、諾基亞這些廠(chǎng)商所代表的是一種勢力：在不斷惡化的市場(chǎng)環(huán)境下，怎樣去克服困難并且重新啟動(dòng)市場(chǎng)對新技術(shù)的信心？很明顯，如果你選擇主動(dòng)，則掌握未來(lái)，反之，則將來(lái)不可想象。　　
MMS規避3G雪崩　　
　　“老實(shí)說(shuō)，MMSC并不能帶來(lái)多少的利潤。”愛(ài)立信的蔡桐木解釋說(shuō)，“中標數額根本比不上我們此前的投入。但是我們仍然積極參與的目的不在于此，而是為了替3G培育成熟的市場(chǎng)環(huán)境。”　　
　　“如果你習慣了在手機上看到彩色圖像聽(tīng)到朋友的聲音，那你為什么不愿意去嘗試更連續的圖畫(huà)呢？”一位中國移動(dòng)的人說(shuō)，“而這些，就是3G所能帶來(lái)的。”　　
　　SP們也已經(jīng)被調動(dòng)起來(lái)。蔡桐木說(shuō)：“以前你對SP說(shuō)讓他們做什么業(yè)務(wù)，他們會(huì )以為你在騙他——這怎么可能賺錢(qián)。現在短消息讓他們嘗到甜頭，做MMS都是爭著(zhù)要做。”　　
　　用戶(hù)們也會(huì )發(fā)現比起此前一些駭人聽(tīng)聞的關(guān)于3G的宣傳，諸如在手機上看電影之類(lèi)的，MMS聽(tīng)上去和用起來(lái)既熟悉又方便。如果照這樣發(fā)展下去，GPRS的承載能力顯然無(wú)法負擔人們對于移動(dòng)影像的熱情，那么網(wǎng)絡(luò )再升級到3G是很自然的事情。運營(yíng)商也無(wú)須擔心收入問(wèn)題，因為網(wǎng)絡(luò )應用層與承載層的分離，使得在GPRS上的應用完全可以移植到3G上來(lái)。

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