移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跑步向前步入新時(shí)代
2011/08/09
作為繼大型機、小型機、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正跑步向前進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。截至2011年4月底，中國手機上網(wǎng)用戶(hù)達到3.03億。在北京、上海、廣州等地區，尤其是隨著(zhù)iPhone、android手機的逐漸普及，在已經(jīng)形成對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息依賴(lài)的網(wǎng)民中，大專(zhuān)以上文化程度的占48.5%，已婚網(wǎng)民占32%，手機網(wǎng)民已是中國消費能力很強的主流人群。
據預測，在全球市場(chǎng)上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模已達到27億美元，預計2015年這個(gè)市場(chǎng)會(huì )增至240億美元的規模，接近9倍的增長(cháng)空間。反觀(guān)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，根據3G門(mén)戶(hù)的調查發(fā)現，這個(gè)市場(chǎng)正以百分之百的年增長(cháng)幅度快速擴張。
隨著(zhù)谷歌和蘋(píng)果這類(lèi)以創(chuàng )新著(zhù)稱(chēng)的公司大舉進(jìn)軍移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告行業(yè)，為數眾多的大品牌已經(jīng)紛紛轉向移動(dòng)渠道與消費者溝通。波音、寶馬、可口可樂(lè )、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華都是典型的代表，它們運用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)取得了顯著(zhù)的成績(jì)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為常規預算。
以手機為代表的移動(dòng)終端具有的先天移動(dòng)性和個(gè)人屬性，將社交、實(shí)時(shí)、位置三要素打通，成為精準的營(yíng)銷(xiāo)平臺。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以用戶(hù)的位置信息、機型、時(shí)間信息為基礎，結合用戶(hù)個(gè)人習慣信息，再現用戶(hù)狀態(tài)、分析用戶(hù)需求，可以為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫(huà)像，找到互動(dòng)、精準營(yíng)銷(xiāo)的鑰匙。
新民周刊
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