移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跑步向前步入新時(shí)代
2011/08/09
作為繼大型機(jī)、小型機(jī)、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正跑步向前進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。截至2011年4月底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到3.03億。在北京、上海、廣州等地區(qū)，尤其是隨著iPhone、android手機(jī)的逐漸普及，在已經(jīng)形成對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息依賴(lài)的網(wǎng)民中，大專(zhuān)以上文化程度的占48.5%，已婚網(wǎng)民占32%，手機(jī)網(wǎng)民已是中國(guó)消費(fèi)能力很強(qiáng)的主流人群。
據(jù)預(yù)測(cè)，在全球市場(chǎng)上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到27億美元，預(yù)計(jì)2015年這個(gè)市場(chǎng)會(huì)增至240億美元的規(guī)模，接近9倍的增長(zhǎng)空間。反觀中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，根據(jù)3G門(mén)戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)正以百分之百的年增長(zhǎng)幅度快速擴(kuò)張。
隨著谷歌和蘋(píng)果這類(lèi)以創(chuàng)新著稱(chēng)的公司大舉進(jìn)軍移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告行業(yè)，為數(shù)眾多的大品牌已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)渠道與消費(fèi)者溝通。波音、寶馬、可口可樂(lè)、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華都是典型的代表，它們運(yùn)用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)取得了顯著的成績(jī)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為常規(guī)預(yù)算。
以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端具有的先天移動(dòng)性和個(gè)人屬性，將社交、實(shí)時(shí)、位置三要素打通，成為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以用戶(hù)的位置信息、機(jī)型、時(shí)間信息為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶(hù)個(gè)人習(xí)慣信息，再現(xiàn)用戶(hù)狀態(tài)、分析用戶(hù)需求，可以為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費(fèi)者素描畫(huà)像，找到互動(dòng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的鑰匙。
新民周刊
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