全面解析IPTV技術(shù)及IPTV未來(lái)的發(fā)展趨勢
2011/04/20
IPTV就是利用IP方式傳輸電視節目，因此有時(shí)也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )電視。但不同的行業(yè)、組織或知識背景的人，對IPTV的含意存在不同的理解。
什么是“TV”
對于“TV”的理解，主要體現在兩個(gè)方面：一是IPTV的節目源與自傳統意義上TV的節目源一致;二是經(jīng)過(guò)機頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(TV)做顯示終端。但對這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿(mǎn)足，還是只需要滿(mǎn)足第一個(gè)條件，就應該稱(chēng)為IPTV，存在不同的理解和定義。
隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機已經(jīng)不僅用做電視節目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節目也已經(jīng)不僅可以在電視機上收看，也可以在PC和手機等設備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應以?xún)热轂椤癟V”為核心定義，僅指節目源是TV的，與顯示終端是否是傳統的電視機無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統意義上的“直播”方式的了。
1.2“IP”與“TV”的關(guān)系
對于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀(guān)點(diǎn)：
(1)“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨立并行的;
(2)“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。
這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現)各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認，IPTV與傳統TV節目的最大區別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)。
發(fā)展IPTV的好處
(1)IPTV給內容帶來(lái)的好處
發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈是開(kāi)放型模式，對于內容提供商具有巨大的吸引力，內容供應商能夠通過(guò)寬帶平臺拓展自己的內容發(fā)售渠道，增加內容的表現形式和表現手段。盤(pán)活內容庫存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節目的重復利用率。目前，寬帶的內容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò )游戲、Flash等多媒體內容方興未艾，這些內容的提供者也可以將他們的節目?jì)热菀浦驳絀PTV中。隨著(zhù)IPTV的逐漸成熟勢必會(huì )帶動(dòng)內容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì )為內容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟利益。
(2)發(fā)展IPTV給業(yè)務(wù)運營(yíng)帶來(lái)的好處
在業(yè)務(wù)運營(yíng)方面，IPTV與傳統電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè )能力的同時(shí)，更強調TV終端。這一點(diǎn)是對傳統文化消費習慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶(hù)基礎和業(yè)余娛樂(lè )第一選擇的消費心理和消費習慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎業(yè)務(wù)，被廣大消費者所接受。目前，我國電視用戶(hù)數量超過(guò)3億，如果將電視轉化為網(wǎng)絡(luò )終端，即使只有20%的電視轉化成功，也有6000萬(wàn)的轉化潛力，無(wú)疑會(huì )對業(yè)務(wù)運營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤。
(3)IPTV對消費者帶來(lái)的好處
IPTV是寬帶視頻的新應用，它將帶動(dòng)寬帶應用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò )上得到優(yōu)于傳統電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節目。IPTV將寬帶用戶(hù)從上網(wǎng)族擴展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè )市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀(guān)眾，IPTV將從根本上改變人們的生活和娛樂(lè )方式。
(4)IPTV給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的好處
IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細的分工，從內容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵企業(yè)間正常的競爭和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費需求，形成健康有序的IPTV消費環(huán)境。對于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節都會(huì )帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎之上，提供比傳統電視更個(gè)性化和交互性的體驗和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統電視同質(zhì)競爭，提供區分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎。
(5)IPTV給社會(huì )帶來(lái)的好處
IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì )效益。IPTV傳播的節目?jì)热菥哂袕娏业囊庾R形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂(lè )內容質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費者利益的同時(shí)更要維護好國家利益，為創(chuàng )建一個(gè)和諧社會(huì )提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展擴大了網(wǎng)絡(luò )授眾范圍，很多傳統行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行，使遠程醫療、遠程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開(kāi)展，大大縮小了城鄉之間、東、西部之間、發(fā)達地區和欠發(fā)達地區之間的數字?zhù)櫆稀４龠M(jìn)了整個(gè)社會(huì )的信息化文明進(jìn)程。
IPTV的典型模型
(1)節目(內容)源
可以是各種內容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機構、遠程教育機構、游戲生產(chǎn)商等。
(2)業(yè)務(wù)平臺
對內容繼續編輯集成，面向用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺。這個(gè)平臺的工作包括內容的編碼，編排，存儲，分發(fā)和管理等。
(3)內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )
負責把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺傳遞給用戶(hù)端。這一部分工作可以細分為“內容無(wú)關(guān)”和“內容相關(guān)”兩大部分。“內容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò )、寬帶接入網(wǎng)絡(luò )等。內容相關(guān)部分包括內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )(CDN)，對等(P2P)技術(shù)等。
(4)用戶(hù)端
用戶(hù)端設備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶(hù)請求)和處理(也可能包括存儲功能)媒體流，向用戶(hù)呈現媒體流。媒體的接收處理設備可以與呈現設備獨立，如像具有IP接入功能的機頂盒(STP)與電視機。
電信業(yè)與IPTV
從目前的發(fā)展態(tài)勢上看，IPTV市場(chǎng)發(fā)展的內在技術(shù)因素和外在需求因素已經(jīng)基本成熟，2005年IPTV也必將會(huì )迎來(lái)更加迅猛的發(fā)展趨勢。
在這種形勢下，幾大電信運營(yíng)商和制造商已經(jīng)應時(shí)而動(dòng)，展開(kāi)商業(yè)實(shí)踐，中國的兩大固網(wǎng)運營(yíng)商中國網(wǎng)通和中國電信，已經(jīng)各自開(kāi)展(尤其是與傳統的TV內容提供商合作)了一些運營(yíng)實(shí)踐。與此同時(shí)，大量的傳統電信設備制造商，如華為、ZTE、UT、上海貝爾等也投入大量的人力、物力開(kāi)展IPTV的產(chǎn)品研發(fā)，也提出了各有特色的整體技術(shù)解決方案，繁榮了市場(chǎng)，促進(jìn)了IPTV技術(shù)的成熟。
電信運營(yíng)商在IPTV市場(chǎng)上的成功實(shí)踐已經(jīng)證明了其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的不可或缺的地位和作用。電信運營(yíng)商在拓寬業(yè)務(wù)平臺，延伸現有的合作的同時(shí)，也在積極探索如何利用自身的寬帶優(yōu)勢，最大限度的為用戶(hù)提供更多的更完善的服務(wù)。歸納起來(lái)，傳統電信運營(yíng)商在開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)上具有其特有的優(yōu)勢：
(1)寬帶IP網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)發(fā)展了很長(cháng)的時(shí)間，承載網(wǎng)絡(luò )的成熟是實(shí)現IPTV業(yè)務(wù)的一個(gè)必要的條件。IP網(wǎng)絡(luò )天然支持點(diǎn)對點(diǎn)傳送，即所謂的交互性，因此可以在更改很小的情況下(如開(kāi)通對multicast的支持，雖然現有電信網(wǎng)絡(luò )中幾乎所有的路由器設備都已經(jīng)支持)很好地提供豐富的交互式業(yè)務(wù)。
(2)電信網(wǎng)絡(luò )，包括IP網(wǎng)絡(luò )一直主張“全程全網(wǎng)”策略，可以使各地用戶(hù)真正實(shí)現“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)通行”。在這樣一種網(wǎng)絡(luò )上實(shí)現IPTV技術(shù)時(shí)相對容易。
(3)電信運營(yíng)商積累了多年的業(yè)務(wù)運營(yíng)經(jīng)驗，包括網(wǎng)絡(luò )存儲、接入認證、帶寬管理、計費結算及用戶(hù)管理等技術(shù)，這些經(jīng)驗也可以用于IPTV業(yè)務(wù)的運營(yíng)中來(lái)。視頻編碼技術(shù)也在不斷的發(fā)展，現在，使用MPEG-4和H.264編碼傳送的圖像在帶寬為800kbit/S時(shí)就可以達到DVD的畫(huà)質(zhì)要求，從而在有限的帶寬上大大的提高了業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，比如應用層質(zhì)量控制技術(shù)、CDN/VDN技術(shù)、可控組播的技術(shù)成熟，都在不同程度上為提高用戶(hù)業(yè)務(wù)的質(zhì)量鋪平了道路。
結束語(yǔ)
2004年，中國信息產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入已突破兩萬(wàn)億元，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟的第一支柱產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)全國工業(yè)增長(cháng)的主要力量。電信業(yè)作為我國基礎性、先導性、支柱性產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到我國的國家安全、社會(huì )信息化等諸多方面的問(wèn)題，關(guān)系到整個(gè)社會(huì )秩序的良好運行。在剛剛結束的“兩會(huì )”上，“三農”問(wèn)題受到了代表的廣泛關(guān)注，信息產(chǎn)業(yè)部組織的“村村通”工程正在實(shí)施中，而農業(yè)信息化對于解決“三農”問(wèn)題有著(zhù)巨大的推動(dòng)作用，因此代表們倡導通信服務(wù)“三農”，使得通信在解決農村的遠程教育、合作醫療、文化宣傳等問(wèn)題上發(fā)揮重大的作用。
近年來(lái)全球電信業(yè)陷入低迷，一種重要的原因就是隨著(zhù)占主導地位的電話(huà)業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數據業(yè)務(wù)雖然增長(cháng)很快但可以說(shuō)沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。在這種形勢下，運營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，也順應了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，對促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì )主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著(zhù)重大的意義。但IPTV畢竟還是一個(gè)新興的領(lǐng)域，實(shí)際中可能還面臨一些問(wèn)題：
(1)在產(chǎn)業(yè)鏈方面，存在結構不清晰，內容運營(yíng)商的責任和監管權不明確，多數環(huán)節力量比較薄弱，各環(huán)節間有待磨合等問(wèn)題。
(2)在運營(yíng)方面，存在運營(yíng)模式不清晰，運營(yíng)主體不明確，運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )能力不強，內容不夠豐富，運營(yíng)動(dòng)力欠缺，資費政策不清晰等問(wèn)題。
(3)在技術(shù)與標準方面，存在編解碼標準不統一，服務(wù)質(zhì)量(QoS)不容易保證，系統間互聯(lián)互通困難等障礙。
(4)在政策方面，存在多頭監管，市場(chǎng)準入政策不明確，傳輸安全監管，設備入網(wǎng)和消費者權益保護等問(wèn)題。
因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強化競合共贏(yíng)的理念，大力加強社會(huì )各方面的優(yōu)勢合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)，提供給用戶(hù)更多的選擇和更好的服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的物質(zhì)文化生活得需要，構建和諧社會(huì )。更多內容請看什么是IPTV、IPTV產(chǎn)業(yè)資訊、IPTV技術(shù)和解決方案專(zhuān)題，或進(jìn)入討論組討論。
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