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短信殺手----類(lèi)Kik應用

冀勇慶 2011/02/22

　　新的移動(dòng)消息應用將會(huì )從根本上沖擊運營(yíng)商利潤豐厚的短信/彩信業(yè)務(wù)

　　今天過(guò)年的時(shí)候，我們全家在香港過(guò)的。除夕那天，仍然收到了來(lái)自朋友的數百條短信，為了省錢(qián)，我沒(méi)有一一地回復，僅僅是在微博上發(fā)了條新年祝福。不過(guò)，我還是通過(guò)春節前剛開(kāi)通不久的微信與幾位好友互致了新年問(wèn)候。

　　微信其實(shí)是與美國的Kik Messenger類(lèi)似的一款產(chǎn)品，Kik自從去年10月20日在蘋(píng)果應用商店登陸之后，一下子獲得了眾多用戶(hù)的青睞，目前注冊用戶(hù)已經(jīng)達到了數百萬(wàn)人。在中國，除了微信之外，與Kik類(lèi)似的產(chǎn)品還有米聊、Kiki等產(chǎn)品。

　　從消費者的角度來(lái)看，既然已經(jīng)有了短信，為什么還要使用Kik呢？其中最重要的一個(gè)原因當然是便宜。大家有沒(méi)有想過(guò)，對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，哪項電信增值業(yè)務(wù)的利潤率最高？很多人會(huì )回答說(shuō)是3G的某項業(yè)務(wù)。真的是如此嗎？無(wú)論是根據國外還是國內3G運營(yíng)的經(jīng)驗，3G的利潤率都不是最高的——為了吸引消費者使用3G業(yè)務(wù)，運營(yíng)商往往被迫采用無(wú)限量包月套餐的計費模式，而在iPhone等“數據怪獸”的巨大壓力下，運營(yíng)商還需要對網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行大規模的升級才能滿(mǎn)足其需求，綜合算下來(lái)利潤率并不高。

　　其實(shí)，利潤率最高的就是2G時(shí)代的數據業(yè)務(wù)——短信和彩信業(yè)務(wù)。一條短信占用的網(wǎng)絡(luò )流量可謂微乎其微，1M的網(wǎng)絡(luò )流量能夠發(fā)送3000條短信。如果這個(gè)流量按照GPRS流量費來(lái)計算的話(huà)會(huì )是多少錢(qián)？移動(dòng)目前最低一款的GPRS 5元套餐就有30M的流量，能發(fā)90000條短信。但是如果按照目前的短信費用來(lái)計算的話(huà)，每條短信0.1元，5元錢(qián)你只能發(fā)50條短信。當然這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的類(lèi)似，實(shí)際上運營(yíng)商也有包多少條短信的套餐。

　　因此，難怪運營(yíng)商推3G業(yè)務(wù)動(dòng)力不足，推起2G的短信和彩信業(yè)務(wù)卻動(dòng)力十足；原因無(wú)他，利益使然。對于飛信這個(gè)類(lèi)Kik業(yè)務(wù)移動(dòng)為什么好像半心半意的，恐怕也是顧慮大規模推廣會(huì )減少短信/彩信業(yè)務(wù)的利潤。

　　問(wèn)題是形勢的發(fā)展往往并不以人的意志為轉移。當越來(lái)越多的類(lèi)Kik業(yè)務(wù)風(fēng)起云涌，開(kāi)始提供與短信/彩信類(lèi)似的服務(wù)之后，運營(yíng)商就無(wú)法淡定了。除了便宜之外，Kik還有幾大優(yōu)點(diǎn)：

　　一個(gè)是跨平臺，你可以通過(guò)Kik給任何一個(gè)好友發(fā)消息，而不管他是哪家運營(yíng)商的，而無(wú)論是移動(dòng)的飛信還是電信的天翼Live，基本上還是局限于自己的一畝三分地。

　　還有一個(gè)就是可擴展性。短信不需要下載客戶(hù)端軟件，這也意味著(zhù)短信的可擴展性較差；Kik現在的功能是發(fā)送消息，但是這個(gè)客戶(hù)端軟件將來(lái)還能承載更多的服務(wù)，就像當初的QQ一樣。

　　如果能夠解決好消費者隱私的問(wèn)題，充分地利用消費者手機上的通訊錄資源，類(lèi)Kik服務(wù)就能夠迅速發(fā)展起來(lái)，并形成一個(gè)新的移動(dòng)消息平臺。到了那個(gè)時(shí)候，恐怕短信/彩信都已經(jīng)成了浮云。可以預見(jiàn)的是，移動(dòng)將會(huì )通過(guò)飛信進(jìn)行反擊；但是，它能夠做得比那些Kik們更好嗎？從目前來(lái)看，恐怕還要打上一個(gè)問(wèn)號。

作者簡(jiǎn)介：

　　冀勇慶曾任《IT經(jīng)理世界》主筆，網(wǎng)易科技名博，長(cháng)期關(guān)注IT和通信行業(yè)動(dòng)向，著(zhù)有《華為的世界》、《狼戰》。

　　現為網(wǎng)易科技專(zhuān)欄之“診斷IT企業(yè)”專(zhuān)欄獨家供稿，與大家分享他眼中的各個(gè)IT企業(yè)，讓大家更深入地了解到所關(guān)注企業(yè)的方方面面。

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