易觀(guān):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)價(jià)值分析
2010/12/20
事件背景：
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入高速階段，用戶(hù)的絕對值增長(cháng)量維持在1億每年，參與廠(chǎng)商的范圍也有單純的運營(yíng)商、SP/CP廠(chǎng)商變?yōu)檫\營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、硬件廠(chǎng)商、團體/個(gè)人應用開(kāi)發(fā)者等多元化的格局。而在營(yíng)收方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是十分迅速，預計今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體營(yíng)收將會(huì )達到633億元。
易觀(guān)分析：
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競爭策略也發(fā)生了很大的變化。在參與者以及市場(chǎng)競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈規則快速變化的背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高價(jià)值節點(diǎn)也產(chǎn)生了多次的遷移，而這每一次的遷移都成就了一個(gè)又一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)霸主，從而又在某種程度上進(jìn)一步促動(dòng)并改寫(xiě)著(zhù)行業(yè)的發(fā)展。反觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，易觀(guān)國際(Analysys International)認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高價(jià)值節點(diǎn)發(fā)展共分為五個(gè)階段：
1.移動(dòng)增值服務(wù)。依托于運營(yíng)商的生態(tài)體系，借由SP等渠道資源，形成自身應用及內容與用戶(hù)端的對接，是那個(gè)時(shí)代的重要價(jià)值洼地所在。雖然大部分的利潤被運營(yíng)商所攫取，但是綜合來(lái)看，移動(dòng)增值服務(wù)的業(yè)務(wù)模式仍然成就了不小中小型企業(yè)，甚至上市公司如空中網(wǎng)。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，應用及內容逐漸多樣化。用戶(hù)接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道成為廠(chǎng)商競相爭奪的焦點(diǎn)所在。典型的手機瀏覽器、無(wú)線(xiàn)搜索、移動(dòng)IM都是圍繞著(zhù)入口而進(jìn)行的爭奪。這一階段的變革也催生了很多的新入企業(yè)，典型如優(yōu)勢科技。
3.一站式應用平臺。由于用戶(hù)對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容的不熟悉以及終端操作不便等限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)有一站式使用網(wǎng)絡(luò )內容的潛在需求，也正是這一種潛在需求促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值洼地從網(wǎng)絡(luò )入口向一站式應用平臺的轉移。這一階段的廠(chǎng)商主要是基于上一階段發(fā)展而來(lái)，是價(jià)值的進(jìn)一步延伸。
4.應用及內容生態(tài)體系。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )使用度逐漸加深。其應用及內容的需求產(chǎn)生更為多元化的細分，原有的一站式應用平臺此時(shí)很難完全滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。而這時(shí)針對于用戶(hù)的多樣化需求，借助于合理分配機制以及良性生態(tài)體系吸引了大量的應用開(kāi)發(fā)者的應用及內容生態(tài)體系將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高價(jià)值洼地所在。這一階段的典型的模式如蘋(píng)果App Store。
5.深度產(chǎn)業(yè)鏈合作應用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢將逐漸趨向于各類(lèi)商務(wù)化應用以及生活化應用。通過(guò)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈合作，多業(yè)務(wù)模式的支撐向用戶(hù)的生活中進(jìn)行深度契合的應用以及解決方案將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值所在。將位置以及線(xiàn)下信息進(jìn)行深度整合的位置服務(wù)應用就屬于此類(lèi)，這類(lèi)應用必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的價(jià)值洼地所在。
由以上分析可知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值洼地將會(huì )以不同的模式呈現在5個(gè)階段中，移動(dòng)增值時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)絡(luò )入口時(shí)代已經(jīng)經(jīng)歷，一站式應用平臺以及應用內容生態(tài)體系正在悄然影響并改變著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現階段的發(fā)展，而在未來(lái)，圍繞著(zhù)深度產(chǎn)業(yè)鏈合作向用戶(hù)生活進(jìn)行深度契合的應用及解決方案將會(huì )成為下一個(gè)高價(jià)值洼地所在，這將是很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要發(fā)展機遇。
中國電子商務(wù)研究中心
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