久久免费成人_“三網(wǎng)融合”下NDS中國特色的業(yè)務(wù)戰略_融合通信_電信

“三網(wǎng)融合”下NDS中國特色的業(yè)務(wù)戰略

王彩屏 2010/11/12

　　適應國情以人為本

　　當2010年初，國務(wù)院決定實(shí)質(zhì)性推進(jìn)“三網(wǎng)融合”之后，“三網(wǎng)融合”這個(gè)詞就一直是行業(yè)、媒體及相關(guān)人士最熱炒的一個(gè)詞，可以說(shuō)，截止目前關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論從未中斷過(guò)，人們對“三網(wǎng)融合”的認識與討論也逐步加深。在“三網(wǎng)融合”挑動(dòng)有線(xiàn)運營(yíng)商神經(jīng)、媒體人眼球的時(shí)候，“三網(wǎng)融合”最讓從事相關(guān)研究與設備的廠(chǎng)商興奮，因為，“三網(wǎng)融合”帶來(lái)的商機不言而喻。每一個(gè)企業(yè)在“三網(wǎng)融合”面前都不甘落后，紛紛給出了自己的解答。其中，NDS經(jīng)過(guò)深思熟慮，穩步發(fā)過(guò)的NDS依托其自身的豐富經(jīng)驗與產(chǎn)品體系，在“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程中施然而來(lái)。NDS中國區業(yè)務(wù)拓展副總裁王春水針對這個(gè)主題與我們分享了他的見(jiàn)解。

　　“三網(wǎng)融合”之機遇：垂青有準備的人

　　中國的“三網(wǎng)融合”提出了十年，十年才取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在王春水看來(lái)，三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì )化的說(shuō)法，但是三網(wǎng)融合并不意味著(zhù)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò )的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應用的融合。正如廣電總局科技司司長(cháng)王效杰所說(shuō)的“三網(wǎng)融合”的主要任務(wù)包括：廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)，兩個(gè)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入；加強網(wǎng)絡(luò )建設改造和統籌規劃；強化信息安全和文化安全監管；推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　那么，“三網(wǎng)融合”對于用戶(hù)、運營(yíng)商和企業(yè)，到底會(huì )產(chǎn)生哪些影響？首先，對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展的商機，是廣電和電信運商的業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入和競合。從廣電角度來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合就是加快推進(jìn)有線(xiàn)電視數字化，要讓小網(wǎng)變大網(wǎng)，模擬變數字，單向變雙向，最終實(shí)現看電視變?yōu)橛秒娨暎央娨暀C終端變成信息終端。其次，對于廣電和電信的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合就是“三屏融合”，用戶(hù)可以在電視、電腦和手機屏幕上實(shí)現無(wú)縫的收視體驗。第三，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，則是機遇。王春水說(shuō)，中國正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合給NDS帶來(lái)了機會(huì )。有線(xiàn)電視數字化整體轉換之前的模擬網(wǎng)對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)可進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的空間有限，只有形成規模化的數字化網(wǎng)絡(luò )，運營(yíng)商才會(huì )有更大的增值空間。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電一方面在快速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )的數字化、雙向化進(jìn)程，另一方面在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )整合，這就給運營(yíng)商開(kāi)展互動(dòng)增值業(yè)務(wù)提供了基礎，同時(shí)也給像NDS這樣的互動(dòng)電視解決方案提供商帶來(lái)了發(fā)展的契機。為此，NDS為實(shí)現三網(wǎng)融合推出了端到端的解決方案，能夠支持用戶(hù)通過(guò)多種技術(shù)平臺和電子設備，包括電視、電腦、個(gè)人媒體播放器和其他移動(dòng)設備等收看內容。簡(jiǎn)而言之，三網(wǎng)融合之后，用戶(hù)可以跨平臺地實(shí)現廣電、互聯(lián)網(wǎng)和電信應用，可以實(shí)現一種更加深入和廣闊的收視、上網(wǎng)與通信體驗。

　　“三網(wǎng)融合”之共性與特性：NDS因地制宜

　　“三網(wǎng)融合”在中國提出十年，之所以有這十年，完全和中國的現有國情分不開(kāi)。從廣電、互聯(lián)網(wǎng)和電信的產(chǎn)業(yè)體制、管理機制、運營(yíng)方式、網(wǎng)絡(luò )現狀以及市場(chǎng)競合、用戶(hù)消費習慣于能力，到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，中國與英國、美國和歐洲國家的情況都不盡相同。王春水說(shuō)：“每個(gè)國家的三網(wǎng)融合都有需要結合各個(gè)國家獨特的國家情況，中國當然也不例外。”今天，國內的運營(yíng)商需要學(xué)習國外一些運營(yíng)商在開(kāi)展互動(dòng)電視業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗，吸引用戶(hù)以提升APRU值。他舉例說(shuō)，英國廣播運營(yíng)商BskyB有944.2萬(wàn)用戶(hù)，2009年營(yíng)收超過(guò)53億英鎊，平均每戶(hù)每年的ARPU值達到464英鎊。“BskyB用戶(hù)的機頂盒全都帶有數字調制器，支持雙向功能，通過(guò)開(kāi)展互動(dòng)業(yè)務(wù)BskyB達到了‘吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)’的目的。”

　　對于中國特別重視的安全播出問(wèn)題，王春水說(shuō)，這是媒體行業(yè)的一個(gè)行業(yè)特色，在任何國家都有安全播出的管控的問(wèn)題，內容管控所有的國家都有。我并不贊成某些關(guān)于中國的內容管控比國外更嚴格的說(shuō)法，實(shí)際上都有管控，但是管控的內容，是什么標準，在什么地方管控才是最重要的。中國在這方面的管控是符合中國國情的管理制度的，也因此，NDS在產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候充分考慮了中國的國情特點(diǎn)與地區特色。

　　據悉，NDS在設計三網(wǎng)融合解決方案的時(shí)候不僅充分考慮了中國國情，也充分考慮了各地運營(yíng)商的獨特需求。王春水說(shuō)：“NDS所要做的就是‘想運營(yíng)商之所想’。”為此，NDS在借鑒國外流行的增值業(yè)務(wù)（比如游戲）的基礎上，開(kāi)發(fā)出了針對中國用戶(hù)開(kāi)發(fā)的應用和服務(wù)。據了解，在針對中國用戶(hù)的服務(wù)開(kāi)發(fā)前，NDS做了大量的準備與調研工作，比如中國的廣告形式、中國的游戲類(lèi)型、中國的收費、商務(wù)、電子商務(wù)的形式與內容等。考慮到這些跟國外有差別，為了適應快速增長(cháng)的中國數字電視市場(chǎng)和三網(wǎng)融合新形勢的需要，NDS對中國團隊與基礎設施建設的投資擴大三倍，2009年，NDS中國員工人數同比增長(cháng)73%，同時(shí)，引進(jìn)了有經(jīng)驗的高管團隊。而且持續不斷地將NDS的全球開(kāi)發(fā)工作從以色列、印度引進(jìn)到中國，并為中國市場(chǎng)進(jìn)行本地化和定制化開(kāi)發(fā)。同時(shí)，NDS還不斷地加強本地化服務(wù)，使運營(yíng)商享受到的服務(wù)與中國本土公司提供的沒(méi)有差別。王春水介紹說(shuō)，在前期他們投資很大。過(guò)去的一年間，研發(fā)中心及本地化團隊做了很多工作。相信在不久的未來(lái)，NDS完全可以做到全部本地化。

　　“三網(wǎng)融合”之解決方案：NDS統一網(wǎng)關(guān)

　　在“三網(wǎng)融合”的大背景下，中國正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合給NDS帶來(lái)了機會(huì )。在NDS看來(lái)，廣電一方面在快速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )的數字化、雙向化進(jìn)程，另一方面在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )整合，這就給運營(yíng)商開(kāi)展互動(dòng)增值業(yè)務(wù)提供了基礎，同時(shí)也給像NDS這樣的互動(dòng)電視解決方案提供商帶來(lái)了發(fā)展的契機。

　　NDS推出了面向“三網(wǎng)融合”的解決方案——NDS統一網(wǎng)關(guān)（又稱(chēng)家庭娛樂(lè )中心），該產(chǎn)品外形是一個(gè)堪比機頂盒大小的長(cháng)方形黑色盒子，通過(guò)有線(xiàn)電纜將融合的各種信號（電視、電話(huà)和數據）接收進(jìn)來(lái)，經(jīng)過(guò)IP分發(fā)，這個(gè)看似普通的設備對所有信號進(jìn)行了不可思議的傳遞和管理。例如，它可以連接8臺電視、手機、電腦或者PSP等終端，這些終端都可以看電視、上網(wǎng)或者打電話(huà)，不僅如此，不同終端之間還可以實(shí)現節目的連續觀(guān)看和連續使用。這款產(chǎn)品也將智能家居的功能揉了進(jìn)去，同時(shí)還可以實(shí)現遠程的控制。王春水做了一個(gè)很形象的描述：當你出差在外，你可以通過(guò)您隨身的設備，例如筆記本電腦或者手機，來(lái)控制您家中電視的采錄，掌控家中的安全情況。據介紹，目前這款產(chǎn)品的好處是每個(gè)家庭只需要一個(gè)核心產(chǎn)品，其他房間的機頂盒或者電視機等終端不再需要高成本的接入設備，只要有解碼模塊和瀏覽器就已足夠了。

　　據介紹，NDS在參考歐美三網(wǎng)融合成功案例的基礎上推出了一系列的針對NGB和三網(wǎng)融合的解決方案。如：“多可視端到端解決方案”，能夠為數字電視用戶(hù)提供豐富服務(wù)和內容；新概念用戶(hù)界面（OONATM），能夠為用戶(hù)在電視上實(shí)現內容與社交媒體應用；MasterUI，在電視機、個(gè)人電腦和手機等所有設備上均提供相同的外觀(guān)與風(fēng)格；3D電視，解決3D電視的一些應用問(wèn)題，如電子節目指南（EPG）和字幕應用；InfiniteTV，幫助運營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向各種終端設備提供流媒體和下載內容。

　　“三網(wǎng)融合”之中間件：NDS與時(shí)俱進(jìn)

　　在數字電視這個(gè)龐大的系統中，中間件技術(shù)是非常重要的。NDS是一個(gè)一直致力于中間件的研發(fā)的公司，同時(shí)與國內的廣電運營(yíng)商、機頂盒企業(yè)、系統集成商、電信基礎業(yè)務(wù)提供商等都保持著(zhù)密切的聯(lián)系，甚至與競爭對手在某些領(lǐng)域也保持著(zhù)合作關(guān)系，目的就是希望將NDS領(lǐng)先的技術(shù)帶到中國，其領(lǐng)先技術(shù)與理念正在影響中國。

　　技術(shù)趨勢是拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素之一。而技術(shù)趨勢來(lái)源于用戶(hù)的需求。因此，NDS深入研究用戶(hù)的需求，從收視習慣，文化屬性等了解用戶(hù)的需求，最終開(kāi)發(fā)出符合出用戶(hù)想要用技術(shù)和服務(wù)。王春水預測說(shuō)，三網(wǎng)融合以后，提供跨平臺跨網(wǎng)絡(luò )的服務(wù)，那么用戶(hù)的收視體驗、純文化范疇都會(huì )變化，樂(lè )觀(guān)的估計可以將80后，90后重新拉回電視機。就如當年互聯(lián)網(wǎng)改變我們生活一樣。

慧聰廣電網(wǎng)

加拿大三網(wǎng)融合政策開(kāi)放經(jīng)驗借鑒 2010-11-10

三大運營(yíng)商IMS 現網(wǎng)部署存五大難題 2010-11-08

IPoE方式統一三網(wǎng)融合接入控制 2010-11-08

三網(wǎng)融合、云計算等推動(dòng)下 CDN將成基礎網(wǎng) 2010-11-08