手機視頻：迎來(lái)3G新機遇
2010/09/19
日前，中國移動(dòng)與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)起“G客G拍”手機原創(chuàng )視頻大賽，用手機進(jìn)行歌曲、動(dòng)畫(huà)、短片的創(chuàng )作。中國移動(dòng)相關(guān)負責人表示，此次攜手優(yōu)酷、土豆共同舉辦手機原創(chuàng )視頻大賽，將在最大程度上體現3G視頻應用的無(wú)限空間和新興文化的創(chuàng )造力，有助于進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)對于手機視頻應用的興趣。
手機視頻曾被許多業(yè)內專(zhuān)家認為是3G時(shí)代最激動(dòng)人心、最具前景的一個(gè)應用。隨著(zhù)3G的逐漸成熟，以及用戶(hù)對移動(dòng)視頻需求的逐漸增加，電信運營(yíng)商、傳統互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都對手機視頻給予了極大的關(guān)注。土豆、優(yōu)酷、激動(dòng)網(wǎng)等國內主流視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始進(jìn)軍手機3G視頻領(lǐng)域，而電信運營(yíng)商則更是重視有加，成立了專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)中心或是基地，培育手機視頻業(yè)務(wù)。數據顯示，截至目前，中國電信的天翼視訊用戶(hù)已經(jīng)突破1300萬(wàn)戶(hù)，其中手機平臺用戶(hù)為521萬(wàn)、PC平臺用戶(hù)為224萬(wàn)、IPTV平臺用戶(hù)為570萬(wàn)。中國移動(dòng)的手機視頻業(yè)務(wù)也呈現出健康快速增長(cháng)的態(tài)勢，截至目前，用戶(hù)年增長(cháng)率已超過(guò)200%，節目存量超過(guò)50萬(wàn)條，擁有超過(guò)40路的直播頻道。用戶(hù)不僅可以通過(guò)WAP方式來(lái)收看電視直播節目、點(diǎn)播節目，更可以通過(guò)客戶(hù)端方式來(lái)更清楚有效地觀(guān)看各類(lèi)視頻信息和內容。
有專(zhuān)家表示，中國手機視頻業(yè)務(wù)將在2010年興起；在2011年獲得快速增長(cháng)；到2012年，手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)收將等同于視頻通過(guò)傳統網(wǎng)絡(luò )廣告所產(chǎn)生的營(yíng)收。相信隨著(zhù)手機視頻應用的進(jìn)一步發(fā)展，電信企業(yè)和視頻網(wǎng)站兩個(gè)運營(yíng)主體的合作將會(huì )更加密切，參與合作方也會(huì )越來(lái)越多，用戶(hù)對手機視頻內容的要求會(huì )更加精確，而傳統的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也會(huì )因此得到更廣闊的發(fā)展空間。
合作方式：更加密切
手機視頻業(yè)務(wù)是3G時(shí)代移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)應用的重點(diǎn)之一，它的良好發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節的密切合作，尤其是對于電信運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站這兩個(gè)運營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，相互之間的合作將會(huì )從“松耦合”走向“緊耦合”。以前，運營(yíng)商只為視頻網(wǎng)站提供通道，扮演著(zhù)“渠道商”的角色。而現在，雙方的合作不僅限于此，而是涉及內容創(chuàng )作、合作分成等更多方面。去年10月，土豆網(wǎng)宣布正式成為中國移動(dòng)手機視頻“原創(chuàng )頻道”的獨家運營(yíng)合作伙伴和內容提供商，土豆網(wǎng)與中國移動(dòng)合作的手機視頻將通過(guò)“包月”和“按次”等方式向用戶(hù)收取信息費，這也是視頻網(wǎng)站首次嘗試向普通用戶(hù)收費，而中國移動(dòng)將免除流量費，鼓勵和培育手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。當然，對于傳統視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，合作對象也不僅僅是電信企業(yè)，還包括終端廠(chǎng)商、電視臺、影視集團等等，比如土豆網(wǎng)就與諾基亞、蘋(píng)果、索尼愛(ài)立信、三星、LG、聯(lián)想等手機廠(chǎng)商達成終端合作意向，并與諾基亞開(kāi)展了聯(lián)合定制專(zhuān)屬視頻Wid－get軟件等深度合作。
對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)手機瀏覽視頻網(wǎng)站，能夠增加運營(yíng)商的數據收益，因此，運營(yíng)商在發(fā)展手機視頻業(yè)務(wù)的時(shí)候也是不遺余力，與多方展開(kāi)緊密合作。目前，中國移動(dòng)的手機視頻節目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個(gè)部分。手機視頻垂直欄目是根據用戶(hù)需求和內容特點(diǎn),將同類(lèi)內容統一呈現給用戶(hù)，目前上線(xiàn)的包括影視、體育、動(dòng)漫、財經(jīng)和娛樂(lè )節目。手機視頻合作伙伴專(zhuān)區是以合作伙伴為歸類(lèi)方式，將同一合作伙伴提供的內容統一呈獻給用戶(hù)的專(zhuān)區，如CCTV電視手機業(yè)務(wù)、東方電視手機業(yè)務(wù)、CRI手機電視業(yè)務(wù)、央廣視訊手機電視業(yè)務(wù)、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務(wù)。
盈利模式：逐漸多樣
盈利模式是任何一個(gè)業(yè)務(wù)要想持續發(fā)展無(wú)法繞開(kāi)的話(huà)題，尤其是對基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和應用來(lái)說(shuō)更是如此。因為中國的網(wǎng)民多年來(lái)已經(jīng)養成了吃“免費午餐”的習慣，互聯(lián)網(wǎng)上有著(zhù)大量免費的視頻資源可供觀(guān)看。因此，類(lèi)似于國外視頻網(wǎng)站hulu的收費模式，在中國很難行得通。互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和當年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站剛剛興起的時(shí)候一樣，看似風(fēng)光無(wú)限，但也確實(shí)是個(gè)“燒錢(qián)”的行業(yè)，在很大程度上靠融資和風(fēng)投維持，比如創(chuàng )立于2005年的土豆網(wǎng)，目前已經(jīng)通過(guò)5輪融資募集了1.35億美元資金。
目前互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站以廣告收入作為主要的盈利模式，實(shí)際上，視頻網(wǎng)站一直試圖吸引廣告圈的人才，如優(yōu)酷和土豆，顯然，他們是想加強廣告經(jīng)營(yíng)的力量來(lái)拉動(dòng)網(wǎng)站的盈利水平。然而，單靠廣告收入的盈利模式相對而言，還是較為單一。對于急需尋找盈利突破口的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，3G的到來(lái)應該說(shuō)是一個(gè)絕好的契機，讓他們看到了更加多樣化的盈利渠道。因為與手機關(guān)聯(lián)之后，目標受眾更加明確，點(diǎn)對點(diǎn)的精確性更加明顯，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更好的環(huán)境。另外一點(diǎn)，基于手機的收費和支付也會(huì )更加清晰，這為手機視頻購物帶來(lái)了可能性，視頻網(wǎng)站可以不斷拓寬思路，開(kāi)辟更多的盈利渠道。
作為國內最大的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷目前已經(jīng)推出了“優(yōu)酷3G視頻”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，公司與多家手機廠(chǎng)商進(jìn)行洽談，向手機用戶(hù)提供客戶(hù)端下載，優(yōu)酷網(wǎng)對于手機視頻基礎應用服務(wù)實(shí)行免費，只針對增值業(yè)務(wù)收費。土豆網(wǎng)CEO王微表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)空間巨大，與中國移動(dòng)在手機視頻方面的全面合作將加速土豆網(wǎng)實(shí)現收支平衡乃至實(shí)現盈利的進(jìn)程；而且那些翹首以盼著(zhù)作品變現的原創(chuàng )播客們，也將真正成為原創(chuàng )頻道收入分成體系中的一員。
終端：智能手機有力支撐
智能手機的飛速發(fā)展正在給我們的生活帶來(lái)更多的應用，手機視頻就是其中之一。據有關(guān)數據統計，2010年全球手機視頻服務(wù)營(yíng)收將達到1.21億美元，2013年有望達到20億美元，在2015前年手機視頻市場(chǎng)都將保持快速增長(cháng)。這組數據描繪了手機視頻市場(chǎng)的美好前景，基于這一前景，目前國內的三大運營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)始加速推進(jìn)手機視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)展，而內容提供商、軟件商、終端廠(chǎng)商都在積極發(fā)力，以期搶占市場(chǎng)先機。
終端是影響手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素之一，手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展對終端提出了更高的要求。手機視頻的實(shí)現方式可以分為兩種，一種是本地視頻業(yè)務(wù)，一種是在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)。本地視頻業(yè)務(wù)指的是通過(guò)手機將視頻內容下載到手機上觀(guān)看，而在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)則是通過(guò)手機連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助視頻播放器實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看視頻內容。這兩種方式都決定了終端將成為影響手機視頻業(yè)務(wù)體驗的重要因素，尤其是在線(xiàn)視頻的方式，手機的處理能力將直接影響到視頻的播放速度，同時(shí)，手機的屏幕大小和屏幕分辨率也將影響用戶(hù)的觀(guān)看體驗。
和傳統的互聯(lián)網(wǎng)視頻終端——電腦比較起來(lái)，手機在處理速度、屏幕大小以及電池續航能力上都不占優(yōu)勢。但是，手機也具備電腦無(wú)法媲美的優(yōu)勢，手機的移動(dòng)性能夠支持隨時(shí)隨地的視頻業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)時(shí)觀(guān)看需求，是打發(fā)碎片時(shí)間的理想選擇，這些也正是手機視頻業(yè)務(wù)逐漸受到用戶(hù)青睞的原因所在。
目前，智能手機正在全球范圍內快速發(fā)展，據有關(guān)數據統計，2010年第二季度，全球智能手機總銷(xiāo)量為6160萬(wàn)部，在整個(gè)手機市場(chǎng)上占有近20%的比例，未來(lái)這一比例還將繼續上升。智能手機的快速發(fā)展無(wú)疑將推動(dòng)手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。一方面，相比較普通手機，智能手機在性能上得到了大幅度的提升，智能手機具備更強的處理能力，支持更多的視頻格式，配備超大屏幕以及更高的屏幕分辨率，能夠極大地改善用戶(hù)的使用體驗；另一方面，智能手機能夠更好地與3G網(wǎng)絡(luò )融合，充分發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò )的帶寬和速率優(yōu)勢，提升手機視頻的業(yè)務(wù)體驗。
從未來(lái)的發(fā)展趨勢上看，在智能手機還沒(méi)有大范圍普及的情況下，手機性能在某種程度上會(huì )成為制約手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的因素，但是，隨著(zhù)智能手機的進(jìn)一步普及，隨著(zhù)智能手機和3G網(wǎng)絡(luò )的完美結合，一定能夠給用戶(hù)帶來(lái)不同以往的更加優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)體驗，而手機視頻業(yè)務(wù)也將隨之快速發(fā)展。
用戶(hù)：需求旺盛
3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機成為名副其實(shí)的“第五媒體”。通過(guò)富媒體技術(shù)，手機可博采眾長(cháng)，集成文本、圖片、音樂(lè )、視頻等多媒體功能，讓報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性充分融合。用戶(hù)每天都隨身攜帶的手機，正在成為高效傳播的個(gè)性化媒體。短短幾年時(shí)間，手機報已經(jīng)改變了眾多用戶(hù)的閱讀習慣，成為推廣較好的手機媒體應用；3G拓寬了無(wú)線(xiàn)帶寬，突破了網(wǎng)速的瓶頸，也讓手機視頻的“群眾基礎”越來(lái)越好。
“朝九晚五”的工作之后，回到家吃晚飯，然后在黃金時(shí)段看電視劇，成了許多上班族的生活方式。現在，不用每晚守在電視機旁，也不用買(mǎi)DVD碟片，通過(guò)手機視頻就能看熱播電視劇。近期熱映的新版《紅樓夢(mèng)》電視劇，就能通過(guò)中國移動(dòng)手機視頻與衛視、互聯(lián)網(wǎng)同步收看，實(shí)現了電視屏幕、電腦屏幕和手機屏幕的“三屏互動(dòng)”。而在今年5月，湖南經(jīng)視更是專(zhuān)門(mén)為偶像劇《佳期如夢(mèng)》制作了手機視頻版，發(fā)行方表示，電視完整版與手機視頻版由兩個(gè)團隊分離制作，情節走向基本一致，但畫(huà)面與敘事方式有很大差別，手機用戶(hù)還能看到更多情節背后的花絮，甚至與主創(chuàng )明星進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，二者的關(guān)系“就像西瓜汁和西瓜一樣”。
手機視頻用戶(hù)增長(cháng)迅速，但分布并不均勻，據艾瑞咨詢(xún)的報告顯示，在7個(gè)使用手機視頻業(yè)務(wù)的用戶(hù)中，約有6位是男性，其中八成用戶(hù)的年齡在30歲以下；換句話(huà)說(shuō)，在現階段，“80后”、“90后”的年輕男性是手機視頻業(yè)務(wù)的“主力軍”。針對這樣的用戶(hù)結構，土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻等熱門(mén)視頻網(wǎng)站紛紛調整了內容結構，幽默短片流行一時(shí)，體育、娛樂(lè )、財經(jīng)、原創(chuàng )等類(lèi)別的節目比重逐漸上升。在今年夏天的南非世界杯期間，很多球迷都通過(guò)手機觀(guān)看比賽；近期的男籃世錦賽和美國網(wǎng)球公開(kāi)賽等重大體育賽事，也吸引了眾多體育迷的眼球。
手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨諸多挑戰。如熱門(mén)比賽不可能貫穿全年，當比賽“冷”下來(lái)的時(shí)候，手機視頻業(yè)務(wù)流量也受很大影響，拓展用戶(hù)興趣點(diǎn)，在“平淡”的時(shí)間段制造“日常驅動(dòng)”，可避免手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展“大起大落”的問(wèn)題。另外，資費較高和網(wǎng)速不夠快是手機上網(wǎng)用戶(hù)不使用手機視頻的主要原因。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈多方合作的深化，資費可以降下來(lái)；而3G網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)化，將改善用戶(hù)體驗。據艾瑞咨詢(xún)的調查顯示，在使用手機視頻的用戶(hù)中，有近三分之二的用戶(hù)曾通過(guò)手機看電視，這顯示出手機電視業(yè)務(wù)在手機視頻用戶(hù)中具有廣泛的需求，但在單純的手機電視功能方面，廣電推出了CMMB手持電視，電信運營(yíng)商可以在流媒體手機視頻方面走差異化路線(xiàn)，通過(guò)制作專(zhuān)題節目、精華短片下載等增值業(yè)務(wù)來(lái)吸引更多用戶(hù)。
內容：精悍短小融合多元
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，帶給用戶(hù)最大的一個(gè)變化就是視頻類(lèi)業(yè)務(wù)有了生存的基礎和發(fā)展的空間。統計數據顯示，截至目前，中國移動(dòng)手機視頻用戶(hù)年增長(cháng)率超過(guò)了200%，節目存量超過(guò)50萬(wàn)條，擁有超過(guò)40路的直播頻道，業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。
相對于傳統互聯(lián)網(wǎng)，除了移動(dòng)性的特點(diǎn)外，手機視頻在業(yè)務(wù)模式、互動(dòng)體驗等方面都有了新的變化。由于帶寬、資費的限制，手機用戶(hù)更傾向于短小的視頻內容，同樣，由于人們總是習慣于在途中、在等候等“碎片”時(shí)間來(lái)欣賞視頻，所以篇幅精簡(jiǎn)且內容精彩的視頻更受青睞。而在內容為王的時(shí)代，這種視頻內容的變化與創(chuàng )新就顯得非常重要。
內容的精準化是手機視頻發(fā)展最為重要的方向之一。而對于精準化的內容，我們需要考慮三個(gè)方面的問(wèn)題。首先是需要針對不同的細分市場(chǎng)來(lái)考慮客戶(hù)的需求重點(diǎn)。如年輕學(xué)生族對時(shí)尚影視的喜愛(ài)，商務(wù)人士對新聞財經(jīng)類(lèi)資訊視頻的偏好等。其次，我們還必須充分考慮3G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)，對于不同視頻業(yè)務(wù)類(lèi)型進(jìn)行有針對性的推廣。比如體育賽事、演唱會(huì )等直播類(lèi)業(yè)務(wù)，經(jīng)典段子和娛樂(lè )視頻的點(diǎn)播，以及短劇、教學(xué)類(lèi)視頻的下載等。最后，還必須考慮終端特性，比如屏幕大小、系統支持能力，并針對用戶(hù)收看節目的時(shí)間、地點(diǎn)、時(shí)長(cháng)等特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)短小精悍的內容。
國外的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )條件較為成熟，視頻內容的發(fā)展也先行一步，或許我們能從中得到一些啟示。針對用戶(hù)越來(lái)越喜歡在上下班途中等移動(dòng)的收視環(huán)境下載收看電視節目，美國很多網(wǎng)絡(luò )巨頭、小的獨立制片人和手機創(chuàng )意者開(kāi)始加緊制訂移動(dòng)視頻節目計劃，于是“mobisode”的概念應運而生，即移動(dòng)（Mobile）和劇集（Episode）的合成，也稱(chēng)移動(dòng)短劇。其中最為經(jīng)典的就是《24：conspiracy》，每分鐘一集，共24集。福克斯與沃達豐和Verizon合作，向移動(dòng)用戶(hù)傳達了“原來(lái)視頻內容也可以這樣”的新鮮理念，并深受喜愛(ài)。現在美國的移動(dòng)用戶(hù)能收看到的視頻內容時(shí)長(cháng)從幾分鐘到幾十分鐘不等，內容包括音樂(lè )、體育、戲劇、喜劇和新聞。
而在日本，不僅是純粹的視頻內容，人們還試圖開(kāi)發(fā)出更多的互動(dòng)性節目，讓用戶(hù)在看視頻的同時(shí)訪(fǎng)問(wèn)與節目相關(guān)的網(wǎng)站，從而提供更多的數據服務(wù)。比如用戶(hù)可能很喜歡女主角的服裝，點(diǎn)擊旁邊的鏈接就能進(jìn)入購物網(wǎng)站；比如觀(guān)看選秀節目時(shí)，能進(jìn)行短信投票和互動(dòng)交流等。
總之，手機視頻有著(zhù)自身的很多獨特性和優(yōu)勢，作為我國運營(yíng)商今后的一項重點(diǎn)業(yè)務(wù)，我們更應該對其進(jìn)行仔細思考，善于創(chuàng )新，借鑒一些成功的經(jīng)驗，開(kāi)發(fā)出符合現階段上述“三個(gè)方面”特點(diǎn)的內容源，使我國手機視頻業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的勢頭得以健康延續。
手機視頻內容成創(chuàng )意行業(yè)
對于手機視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，內容的吸引力遠遠大于平臺的吸引力，尤其是在3G時(shí)代，內容才是手機視頻的競爭力。如果只是簡(jiǎn)單地將視頻網(wǎng)站上的內容“搬”到手機上，并不符合手機視頻用戶(hù)的觀(guān)看習慣。國內已經(jīng)出現了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)制作手機視頻內容的公司，如視友網(wǎng)、金視互動(dòng)等。
其實(shí)，在日韓以及歐美國家，手機視頻內容的生產(chǎn)已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，手機視頻內容最大的難點(diǎn)是其對創(chuàng )意的要求非常高，要在三五分鐘內快節奏地抖包袱并不容易。這個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)選手的加入。在美國，福克斯公司已經(jīng)專(zhuān)門(mén)制作了熱門(mén)電視系列劇《24小時(shí)》的手機版。幾年前，洛杉磯電影人弗蘭克·金達莫突發(fā)奇想，把自己制作的喜劇短片賣(mài)給電視臺，由后者放到手機上播放。現在，他已經(jīng)開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為手機電視制作喜劇短片了。目前金達莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國和其他一些國家。弗蘭克的成功，吸引了同弗蘭克一樣的獨立電影人，他們也開(kāi)始為手機電視瘋魔，就連大制片廠(chǎng)也開(kāi)始覬覦這一全新的領(lǐng)域。
聲音&數字
I市場(chǎng)調研公司：全球手機視頻服務(wù)的營(yíng)收預計2013年將達到20億美元以上。
易觀(guān)國際：2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)收入為5.16億元人民幣，與去年同期相比增長(cháng)了217.5%，環(huán)比上漲64.6%。
艾瑞咨詢(xún)：在2010年中國手機視頻用戶(hù)愿意付費的手機視頻節目中，“觀(guān)看速度流暢”被放在了首位，用戶(hù)占比達到44.4%，對于“畫(huà)質(zhì)清晰”的要求也較高，占比達39.6%。
土豆網(wǎng)CEO王微：“互聯(lián)網(wǎng)是免費視頻的天下，如果要想收費，恐怕目前只有手機這一條途徑。”
酷6網(wǎng)CEO李善友：視頻網(wǎng)站“得內容者得天下”。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘：視頻網(wǎng)站已進(jìn)入良性發(fā)展階段，三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機會(huì )。視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò )、多應用方向發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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