垂直整合創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式三網(wǎng)融合促芯片技術(shù)升級
2010/03/31
三網(wǎng)融合不僅意味著(zhù)市場(chǎng)蛋糕的巨大誘惑，而且有可能改變人類(lèi)的生活方式，在日前舉行的第十八屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì ) (CCBN2010)上，“三網(wǎng)融合”成為當之無(wú)愧的關(guān)鍵詞。不過(guò)，無(wú)論三網(wǎng)融合之后的服務(wù)內容如何豐富多彩，終端產(chǎn)品如何推陳出新，這一切都必須仰仗半導體芯片的硬件支持。半導體企業(yè)也看到了其中的機遇，力圖搭上三網(wǎng)融合的順風(fēng)船。
三網(wǎng)融合挑戰芯片技術(shù)
- 雙向互動(dòng)對芯片性能提出更高要求
- 射頻模塊技術(shù)亦應跟進(jìn)
高清內容的播放是三網(wǎng)融合之后的主要應用之一，盡管高清播放的普及并不完全依賴(lài)于三網(wǎng)融合的實(shí)施，但三網(wǎng)融合無(wú)疑會(huì )給數字高清帶來(lái)無(wú)比廣闊的運營(yíng)空間。
Altera 公司通訊及廣播應用業(yè)務(wù)部資深技術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理杜澤心認為，雖然當前中國廣電運營(yíng)商播放的高清內容多是720p或1080i，但可以預計一兩年后將轉向 1080p，為此，中國廣電設備制造商都在進(jìn)行相應設備和模塊的開(kāi)發(fā)。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的過(guò)程中，作為全球FPGA(現場(chǎng)可編程門(mén)陣列)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，Altera將在高清視頻高速接口和高性能視頻處理領(lǐng)域找到用武之地。據杜澤心介紹，在今年的CCBN展會(huì )期間，Altera接觸的中國廣電設備制造商非常重視利用FPGA實(shí)現兩大技術(shù)，一個(gè)是廣播設備等專(zhuān)業(yè)視頻傳輸接口3GSDI的相關(guān)技術(shù)，另一個(gè)是將標清視頻轉換成1080p高清視頻的處理技術(shù)，這兩大技術(shù)都是在1080p時(shí)代廣電設備必須具備的。
三網(wǎng)融合的另一個(gè)重要任務(wù)是改變傳統廣電網(wǎng)的單向傳播方式，讓雙向互動(dòng)成為主流。博通公司資深行業(yè)戰略發(fā)展經(jīng)理韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，互聯(lián)互通已成為數字電視的主要發(fā)展趨勢，三網(wǎng)融合將促進(jìn)互動(dòng)服務(wù)和家庭網(wǎng)絡(luò )應用。他認為，互聯(lián)互通、高清業(yè)務(wù)以及家庭網(wǎng)絡(luò )方面的發(fā)展對機頂盒芯片產(chǎn)品提出了兩方面的要求，一是性能更高，二是價(jià)格更低，于是，提高芯片的集成度就成了必然選擇。
富士通微電子應用工程部總經(jīng)理區景成也向記者表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。“三網(wǎng)融合要求系統對音視頻、多解碼等方面的處理更有彈性，因此，對主芯片而言，其功能和性能就有了更高的要求。芯片的處理速度要更高，而功耗要更低。”區景成表示，“作為消費類(lèi)電子產(chǎn)品，機頂盒也面臨著(zhù)較大的成本壓力，因此，在主芯片內集成更多的功能是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢，這也將成為降低機頂盒整體成本的有效手段。”
在三網(wǎng)融合的推進(jìn)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )傳輸系統的優(yōu)化也是一個(gè)不可忽視的環(huán)節。TriQuint公司負責CATV產(chǎn)品的TimJenkins告訴記者，現有的有線(xiàn)電視運營(yíng)商和新的市場(chǎng)參與者需要充分利用已有的網(wǎng)絡(luò )設備和電纜調制解調器，有效提供HDTV、數字語(yǔ)音和高速互聯(lián)網(wǎng)的解決方案。他同時(shí)表示，在現有網(wǎng)絡(luò )上提供高帶寬連接的最有效辦法是采用光纖到戶(hù)，包括使用光纖射頻的系統。可見(jiàn)，三網(wǎng)融合也給致力于提供高性能射頻模塊及相應解決方案的企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)機遇。
業(yè)務(wù)垂直延伸是大勢所趨
- 半導體企業(yè)注重為客戶(hù)提供設計平臺
- 垂直整合業(yè)務(wù)符合三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢
三網(wǎng)融合不單單是技術(shù)的進(jìn)步，它也將帶來(lái)服務(wù)模式的轉變。對半導體企業(yè)而言，僅僅向客戶(hù)提供芯片已經(jīng)不能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，博通公司不僅致力于研發(fā)高性能、高集成度、低成本的芯片，而且也根據數字電視互聯(lián)互通的要求進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)，使其能支持目前比較流行的協(xié)議，比如支持DOCSIS雙向協(xié)議，支持DLNA家庭網(wǎng)絡(luò )，支持MoCA的接口，以及支持基于PacketCable或SIP的VoIP協(xié)議棧。“通過(guò)提供芯片和協(xié)議棧，博通給客戶(hù)提供了設計平臺，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)互通的設計。”韋裕京補充道。
富士通微電子同樣也非常關(guān)注軟件的開(kāi)發(fā)。據區景成介紹，在軟件方面，開(kāi)放的軟件平臺(如Linux、Android等)將成為主流，而針對音視頻的處理也將更多地依靠軟件來(lái)進(jìn)行。“作為一家傳統的芯片供應商，富士通微電子并不僅限于提供芯片，我們更注重向客戶(hù)提供完整的解決方案。”區景成表示，“隨著(zhù)芯片集成度的不斷提高，不同廠(chǎng)家的產(chǎn)品會(huì )日漸趨同，因此，產(chǎn)品的差異化更多地將體現在軟件方面。在未來(lái)的一年里，富士通微電子還將推出多款高清數字機頂盒芯片，我們希望利用差異化的產(chǎn)品特性來(lái)增強這些產(chǎn)品的競爭力，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和價(jià)格戰。”
在個(gè)人電腦領(lǐng)域占據主導地位的英特爾公司也看到了三網(wǎng)融合對改變業(yè)務(wù)模式所產(chǎn)生的推動(dòng)力。英特爾中國區總裁楊敘在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，三網(wǎng)融合的各種技術(shù)創(chuàng )新都源于服務(wù)的創(chuàng )新，今后所有應用一定要從垂直整合的角度來(lái)進(jìn)行設計，從最底層的芯片到操作系統，到如何搭建應用軟件，再到如何轉化為服務(wù)，這些都是芯片企業(yè)必須關(guān)注的。
密切關(guān)注運營(yíng)商策略
- 運營(yíng)商策略影響產(chǎn)品研發(fā)方向
- 尋求規模效應需運營(yíng)商加快整合
在推動(dòng)三網(wǎng)融合的進(jìn)程中，運營(yíng)商的策略將起到至關(guān)重要的作用。“運營(yíng)商需求的變化趨勢對于終端設備廠(chǎng)商和芯片供應商的技術(shù)發(fā)展方向而言是舉足輕重的。”區景成在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“芯片供應商處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，我們獲得的信息是相對滯后的，這就要求我們不僅要跟客戶(hù)(終端設備企業(yè))保持密切的聯(lián)系，而且要跟客戶(hù)的客戶(hù)(廣電運營(yíng)商)進(jìn)行充分的溝通。這樣，我們不僅能及時(shí)地修正產(chǎn)品研發(fā)方向，而且能向終端設備企業(yè)提供一些參考設計，以一種積極主動(dòng)的策略去滿(mǎn)足三網(wǎng)融合對終端產(chǎn)品的要求。”
不過(guò)，我國廣電運營(yíng)商還比較分散，需要積極整合以適應三網(wǎng)融合的要求。在今年的CCBN展會(huì )上，來(lái)自浙江飛越數字科技有限公司的華先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于全國各地的廣電運營(yíng)商對終端產(chǎn)品都有各種不同的規范和需求，要真正滿(mǎn)足三網(wǎng)融合的要求，就必須在規范上加以統一。
運營(yíng)商對終端產(chǎn)品需求的差異性必然會(huì )傳遞到芯片層面，據韋裕京介紹，國內幾乎每家運營(yíng)商對芯片產(chǎn)品和中間件的要求都有所不同，因此很難產(chǎn)生規模效應；在這種情況下，博通必須根據各家運營(yíng)商的不同需求為整機廠(chǎng)商提供相應的支持。韋裕京表示：“目前，中國政府正在致力于推動(dòng)運營(yíng)商的整合，我們也樂(lè )于看到這種整合的成功。”事實(shí)上，在中國三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案正式出臺之前，盡管垂涎于這塊巨大蛋糕的芯片企業(yè)個(gè)個(gè)都躍躍欲試，但多數舉措仍然只能被視為正式比賽前的熱身運動(dòng)，他們還需要耐心等待，直到開(kāi)賽的哨聲吹響。
記者點(diǎn)評
EPON+EOC 是中國芯片業(yè)新機遇？
在今年的CCBN展覽會(huì )期間，很多企業(yè)都展示了 EPON+EOC技術(shù)，這是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )升級改造的技術(shù)解決方案之一，近兩年已經(jīng)開(kāi)始被越來(lái)越多的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商采用。有商家算過(guò)這樣一筆賬，如果按中國有 1.7億有線(xiàn)電視用戶(hù)、每戶(hù)網(wǎng)絡(luò )改造費用為1000元來(lái)計算的話(huà)，中國的網(wǎng)絡(luò )改造市場(chǎng)將達到1700億元。這個(gè)市場(chǎng)規模雖然無(wú)法與手機、電腦、電視和汽車(chē)這些引人注目的大行業(yè)相提并論，但比起其他應用來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的市場(chǎng)了。因此，如果EPON+EOC網(wǎng)絡(luò )改造技術(shù)未來(lái)被廣泛采納的話(huà)，是否會(huì )給一些國內芯片企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇呢？
先看EPON市場(chǎng)，它不僅在國內有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )升級改造中被廣為提及，也在國內3大電信運營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò )建設和相關(guān)業(yè)務(wù)運營(yíng)中被率先采用。但隨著(zhù)另一種光接入網(wǎng)技術(shù)GPON的日趨成熟，GPON的呼聲也越來(lái)越高，其被稱(chēng)為未來(lái)的發(fā)展趨勢。但不管怎么說(shuō)，目前 EPON在國內的布局要領(lǐng)先于GPON，10GEPON在國內已經(jīng)開(kāi)始大規模建設。從芯片供應商方面來(lái)看，在中國EPON的主流供應商只有三家，即 PMC-Sierra、Teknovus(今年剛剛被Broadcom公司收購)和Cortina，GPON的芯片供應商則不下10家。但無(wú)論是GPON 還是EPON芯片供應，除了很少的國內企業(yè)可以提供光收發(fā)芯片之外，國內在光通信的PON核心芯片市場(chǎng)上幾乎是一片空白。因為我國未來(lái)肯定將成為全球最大的光通信市場(chǎng)之一，一些有技術(shù)積累和特色的企業(yè)，加強PON自主芯片的開(kāi)發(fā)應該說(shuō)是必需的。
再來(lái)看EOC市場(chǎng)，目前該市場(chǎng)沒(méi)有統一的標準，還處于“群雄混戰”的局面。市場(chǎng)上一般有3種EOC技術(shù)，即降頻WiFi、MoCA和HomePlug技術(shù)。從成本角度看，不同的狀況和計算方式得出的結論可以大相徑庭。從技術(shù)特色來(lái)看，這3種技術(shù)優(yōu)劣勢都較為明顯。從目前中國廣電運營(yíng)商的接受度來(lái)說(shuō)，3種技術(shù)還難分伯仲。一些廣電運營(yíng)商甚至同時(shí)采用了這幾種技術(shù)。在芯片供應方面，在中國市場(chǎng)，降頻WiFi的主要提供商是Atherous這一WiFi芯片企業(yè)，HomePlug的主要供應商是 Intellon，而MoCA的主要芯片供應商是Entropic。由于市場(chǎng)還處于起步階段，除了WiFi技術(shù)外，其他兩種技術(shù)的芯片供應企業(yè)都不多。但這個(gè)市場(chǎng)是否可以介入呢？我們看到它有幾個(gè)不利因素：技術(shù)還在優(yōu)勝劣汰過(guò)程中，誰(shuí)最終會(huì )被大批量采用現在還無(wú)定論；沒(méi)有互聯(lián)互通性測試；沒(méi)有中間件的標準，芯片與軟件之間的協(xié)作也要大費腦筋。因此，在EOC市場(chǎng)，國內芯片企業(yè)還應多觀(guān)望一段時(shí)間，等待優(yōu)勝劣汰或相關(guān)行業(yè)標準的出臺，從而把好鋼用在刀刃上。
中國電子報
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