海外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)路線(xiàn)趨同
柴雪芳 2010/02/01
近一年多來(lái)，隨著(zhù)各國運營(yíng)商不斷升級網(wǎng)絡(luò )，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，滲透率持續上升。從世界范圍來(lái)看，由于日韓移動(dòng)通信業(yè)比較發(fā)達，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也非常高，其它國家則相對較低。截至2009年6月底，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)80%，韓國超過(guò)60%，英國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為22%，美國19.5%，中國超過(guò)30%。
為什么不同國家之間發(fā)展有如此大的差異？資料表明，各國運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)模式、服務(wù)形態(tài)、目標市場(chǎng)、重點(diǎn)業(yè)務(wù)等四個(gè)方面存在差異，不過(guò)近來(lái)也出現了趨同的傾向。
運營(yíng)模式：封閉還是開(kāi)放？
日韓運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的運營(yíng)模式基本類(lèi)似，都是采取相對封閉的做法，對內容/應用產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強有力的控制。日本的三大移動(dòng)運營(yíng)商NTTdocomo、KDDI、Softbank都有自己的內容門(mén)戶(hù)，是用戶(hù)使用3G業(yè)務(wù)、接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。如NTTdocomo的i-mode門(mén)戶(hù)、KDDI的EZweb門(mén)戶(hù)、Softbank的Yahoo!Keitai門(mén)戶(hù)等。
在提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的過(guò)程中，日本的運營(yíng)商是重要的內容整合者。它們對內容提供商采用了兩種政策性的劃分，即官方網(wǎng)站和非官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站被寫(xiě)入運營(yíng)商提供的手機菜單中。運營(yíng)商的服務(wù)門(mén)戶(hù)把官方網(wǎng)站直接連接在服務(wù)器上，這樣官方網(wǎng)站上的數據無(wú)需通過(guò)骨干網(wǎng)就直接可以傳輸到用戶(hù)的終端上，當然也可以通過(guò)主干網(wǎng)進(jìn)行傳輸。當用戶(hù)需要瀏覽某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果是官方網(wǎng)站可通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的菜單直接進(jìn)入，如果是非官方網(wǎng)站用戶(hù)可以通過(guò)輸入URL的方式進(jìn)入，兩者訪(fǎng)問(wèn)方式不同，但接入都由運營(yíng)商提供。大部分用戶(hù)通過(guò)手機菜單直接登陸網(wǎng)站，一方面是為了操作方便，另一方面是因為內容質(zhì)量更加可靠，同時(shí)收費更為規范。
韓國的運營(yíng)商扮演的角色基本類(lèi)似。內容提供商基本隱身于運營(yíng)商背后，運營(yíng)商面向最終用戶(hù)提供各種服務(wù)。運營(yíng)商自己運營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，同時(shí)也會(huì )參與到一些內容制作中，并獲取收益，但一般不進(jìn)入門(mén)檻較低的信息服務(wù)市場(chǎng)，其主攻的是定位、導航、交易等涉及面廣、市場(chǎng)大、門(mén)檻高及涉及到網(wǎng)絡(luò )的信息服務(wù)市場(chǎng)。
英國的運營(yíng)商則經(jīng)歷了從封閉的服務(wù)模式轉向開(kāi)放的服務(wù)模式的過(guò)程。在2006年之前，VodafoneUK等運營(yíng)商均采取i-mode模式。由于分成比例高、商業(yè)模式極其封閉，因此內容提供商的發(fā)展空間非常有限，致使內容提供商更愿意獨立于運營(yíng)商發(fā)展數據增值業(yè)務(wù)。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐日益加快，英國移動(dòng)運營(yíng)商意識到必須打破原有的封閉式數據業(yè)務(wù)商業(yè)模式。近兩年英國移動(dòng)運營(yíng)商采取了開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展策略，與知名內容提供商積極展開(kāi)合作。
美國面向大眾市場(chǎng)的3G啟動(dòng)較晚，運營(yíng)商也采取了與英國運營(yíng)商類(lèi)似的做法。同時(shí)，iPhone打破了電信運營(yíng)業(yè)原有的模式，對運營(yíng)商形成了較大的沖擊，現在美國出現了由應用平臺引領(lǐng)市場(chǎng)走向的趨勢。
服務(wù)形態(tài)：WAP還是Web？
一直以來(lái)，WAP是在線(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主流類(lèi)型。用戶(hù)通過(guò)WAP網(wǎng)關(guān)接入無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，運營(yíng)商通過(guò)封閉的門(mén)戶(hù)提供彩鈴、音樂(lè )、VOD、游戲、信息服務(wù)等。但是隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于Web方式的在線(xiàn)服務(wù)正在世界范圍內成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。運營(yíng)商通過(guò)實(shí)施網(wǎng)頁(yè)全瀏覽技術(shù)以實(shí)現用戶(hù)在PC端和手機上能夠享受到一致的業(yè)務(wù)體驗。
在日本，NTTdocomo是最早基于Web方式提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的運營(yíng)商。2005年，在全球許多運營(yíng)商還在開(kāi)發(fā)基于WAP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之時(shí)，NTTdocomo的封閉門(mén)戶(hù)i-mode就已經(jīng)采取了標準的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。
韓國運營(yíng)商目前同時(shí)以WAP和Web方式提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如SK電訊的Nate、KTF的Magic-N、LGT的Ez-I等在提供Web瀏覽方式的同時(shí)也提供WAP方式的服務(wù)。但是，基于Web方式的在線(xiàn)服務(wù)正在成為韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流，移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)施網(wǎng)頁(yè)全瀏覽技術(shù)，以實(shí)現用戶(hù)在PC端和手機上能夠享受到同樣的業(yè)務(wù)體驗。運營(yíng)商非常重視無(wú)線(xiàn)和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通服務(wù)，用戶(hù)在手機上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，可以得到與傳統互聯(lián)網(wǎng)相一致的服務(wù)體驗，包括用戶(hù)界面、內容等。用戶(hù)在移動(dòng)環(huán)境中可以隨意使用有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)，比如移動(dòng)搜索、移動(dòng)郵件、移動(dòng)聊天和移動(dòng)博客等。而早在2007年，SK電訊就推出openweb業(yè)務(wù)，實(shí)現了網(wǎng)頁(yè)全瀏覽。目前，SK電訊運營(yíng)的移動(dòng)社區網(wǎng)站、移動(dòng)音樂(lè )門(mén)戶(hù)、移動(dòng)即時(shí)通信、Nate綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等均實(shí)現了無(wú)限互通。
在英國，代表性3G運營(yíng)商Vodafone與和黃3UK都采取與傳統互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商廣泛合作的策略，把傳統互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應用引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它們也傾向于采用Web方式提供服務(wù)，強調業(yè)務(wù)在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。
除了在線(xiàn)方式，各國運營(yíng)商還通過(guò)離線(xiàn)的客戶(hù)端軟件方便用戶(hù)接入網(wǎng)絡(luò )。用戶(hù)下載并安裝客戶(hù)端軟件后，即可以不登陸網(wǎng)站享受到各類(lèi)服務(wù)，如新聞推送、移動(dòng)搜索、移動(dòng)視頻、各種金融服務(wù)、游戲等。隨著(zhù)移動(dòng)Widget的發(fā)展，各種功能的客戶(hù)端軟件層出不窮，包括待機畫(huà)面、移動(dòng)游戲、電子郵件、聊天工具、移動(dòng)金融服務(wù)、LBS、視頻點(diǎn)播、離線(xiàn)雜志、新聞服務(wù)等。
通信世界周刊
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