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分析IPTV三大熱點(diǎn)問(wèn)題

李新苗 2009/10/09

　　有一則寓言故事，中科院計算所的楊景在兩年前曾講過(guò)。

　　在計劃經(jīng)濟時(shí)代，市面上還沒(méi)有農貿市場(chǎng)。人們每天到副食商店或者買(mǎi)菜和糧食，帶回家自己進(jìn)行加工后才能吃上飯。改革開(kāi)放后，競爭加劇，副食商店推出新招，他們根據菜譜將某道菜的所有菜品原料都洗好、搭配好、包裝好后出售，與散裝菜比，拼盤(pán)菜的利潤較大，衛生程度不能完全保證，因此精打細算的消費者并不太樂(lè )意買(mǎi)賬。后來(lái)餐館出現了，遍布大街小巷的餐館徹底改變人們的生活方式——不僅是飲食，還有其提供的服務(wù)、環(huán)境、氛圍等多方面的改變。

　　據說(shuō)，這則故事講的正是IPTV的發(fā)展，而目前運營(yíng)商們對IPTV的認識，還停留在賣(mài)拼盤(pán)菜的階段。

　　是媒介還是媒體？

　　看來(lái)，IPTV賣(mài)這份拼盤(pán)菜的思路該改變了，但是，IPTV怎么變成餐館？它到底該賣(mài)什么？這是一個(gè)商業(yè)模式問(wèn)題。

　　工信部電信研究院通信標準所副主任、互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊崑認為，全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代需提供創(chuàng )新的業(yè)務(wù)融合，并將從提供“為生產(chǎn)服務(wù)”和“為文化娛樂(lè )服務(wù)”兩個(gè)方向走，實(shí)現通信、采集、傳播、共享等四大業(yè)務(wù)。他認為，IPTV的發(fā)展走向，必然要從提高整個(gè)國民經(jīng)濟的角度出發(fā)，實(shí)現“大信息產(chǎn)業(yè)”，將產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節滲透到多方面、多層次的需求中去。

　　北京歌華有線(xiàn)羅小布認為，IPTV要想贏(yíng)利，必須回到公益性的角度，當前經(jīng)營(yíng)IPTV，更需要深刻認識到社會(huì )學(xué)中的四種社會(huì )的不平等關(guān)系，即經(jīng)濟、文化、服務(wù)以及社會(huì )關(guān)系的不平等。當前IPTV走“媒體”方向是錯誤的，IPTV在當前階段還僅僅是“媒介”。

　　對“媒介”與“媒體”的區分，羅小布舉例說(shuō)，比如兩個(gè)人通電話(huà)時(shí)，電話(huà)是一種載體，可以稱(chēng)作是“媒介”，而在電話(huà)中所交流或交換的“內容”是“媒體”。又比如是建一棟房子，“房子”本身是“媒介”，而房子的功用是“媒體”。一般認為，媒介強調的是技術(shù)性；而媒體則強調其思想性、沖擊性、普及率和公信力。

　　楊崑認為，IPTV目前全都是“媒介”，目前在本地化雙向互動(dòng)電視上還無(wú)法實(shí)現“媒體”概念。依托IPTV技術(shù)可以實(shí)現“媒體”開(kāi)發(fā)出的一些多服務(wù)功能。

　　楊景則通過(guò)對IPTV多年的觀(guān)察，發(fā)現運營(yíng)商在“拼盤(pán)菜”的原因就在于他們只是將手邊可利用的資源進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的整合，并非按照用戶(hù)的最深切需求出發(fā)考慮問(wèn)題，無(wú)法改變用戶(hù)的生活，這也可能是直接導致用戶(hù)在價(jià)格戰或其他的競爭中流失的關(guān)鍵因素。如何創(chuàng )新IPTV的商業(yè)模式，并使之實(shí)現改變人們生活方式的目的？這將是產(chǎn)業(yè)界繼續探討的課題。

　　“多屏合一”有何意義？

　　人們通過(guò)電視屏、手機屏、計算機屏乃至車(chē)載移動(dòng)屏上隨時(shí)隨地收看自己想觀(guān)看的內容，并隨情境不同而進(jìn)行自由切換，這種情形被簡(jiǎn)單地稱(chēng)為“三屏合一”或者“多屏合一”。對此，運營(yíng)商AT&T關(guān)于ThreeScreens的說(shuō)法是：Adigitallife style。即為一種新的數字化的，和現在不同的“生活方式”。

　　目前，業(yè)界人士對“多屏合一”這個(gè)頗具概念性的詞，各有自己的看法。

　　楊崑介紹說(shuō)，多屏合一的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，多屏合一最重要的目標是實(shí)現跨產(chǎn)業(yè)合作。他表示，互動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在進(jìn)行相關(guān)標準化工作，在基礎上分階段推出一些相關(guān)標準和產(chǎn)業(yè)化的整合。

　　楊景是AT&T關(guān)于ThreeScreens理論的支持者。他認為，多屏合一代表了人們新的數字化生活方式，IPTV需要改變的正是向用戶(hù)提供關(guān)于這種生活方式的數字化生產(chǎn)方式和數字化服務(wù)方式。這些方式和傳統方式的區別，一是數字生活方式對用戶(hù)行為和體驗的改善，二是背后的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式對社會(huì )生產(chǎn)（關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、GDP，就業(yè)，環(huán)境等等）的貢獻。

　　廣電總局新媒體研究所所長(cháng)董年初建議叫“三屏融合”或者“多屏融合”可能更好。比如上海文廣新聞集團推出的“三屏合一”實(shí)際上是在三個(gè)屏之間的聯(lián)動(dòng)，可以叫“三屏聯(lián)動(dòng)”。

　　對于“三屏聯(lián)動(dòng)”給IPTV的影響，董年初認為，此舉將媒體發(fā)布平臺與用戶(hù)緊密地聯(lián)系在了一起，對推動(dòng)電視觀(guān)眾向電視用戶(hù)轉型、看電視向用電視轉型，意義重大，IPTV在“三屏聯(lián)動(dòng)”中起到了核心與紐帶的作用。

　　康佳集團IPTV國內市場(chǎng)負責人周燦認為，多屏合一的互動(dòng)增加了業(yè)務(wù)創(chuàng )新空間，IPTV商業(yè)模式有更多創(chuàng )新可能。

　　還有人認為，對于目前國內熱炒的多屏合一及探討的商業(yè)模式，只是做膚淺的營(yíng)銷(xiāo)層面的概念游戲和技術(shù)層面的加減法游戲，只能導致利益的重新分配。看來(lái)，IPTV如何實(shí)現在用戶(hù)體驗改善的同時(shí)推動(dòng)國民經(jīng)濟和社會(huì )的進(jìn)步，還有待商榷。

　　“811通知”有何影響？

　　在今年8月11日發(fā)布《廣電總局關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，當時(shí)曾在網(wǎng)絡(luò )上被指“管的寬”。

　　究竟是管的真寬，還是在管理打擊盜版之風(fēng)？在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，業(yè)界人士普遍認為，811發(fā)布文件重申了以電視機為接收終端、可控可管理的信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目必須取得廣電總局頒發(fā)的《網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目許可證》，與IPTV的管理口徑是一致的，對IPTV的發(fā)展沒(méi)有不良影響。

　　楊崑說(shuō)，該規定完全符合國際聯(lián)盟對IPTV的定義，真正拿到牌照且正常經(jīng)營(yíng)的IPTV運營(yíng)商不受影響。羅小布則認為，長(cháng)期養成的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有知識版權的陋習，支撐了互聯(lián)網(wǎng)的虛假繁榮。“811通知”對沒(méi)有道德的盜版行為是一種扼殺。可能短時(shí)間內出現所謂的“蕭條”，但中華民族會(huì )由此養成付版權的習慣。

　　目前，上海IPTV用戶(hù)目前已達80萬(wàn)，年底達到100萬(wàn)用戶(hù)的目標將“毫無(wú)障礙”。中國電信江蘇公司正在IPTV的平臺上，通過(guò)整合集納更多的業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步擴大IPTV的影響力。

通信世界周刊


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