AVS需改變推廣模式 重點(diǎn)鎖定數字電視應用
2009/07/21
AVS自主音視頻標準被評為國家標準已經(jīng)很多年了，但其產(chǎn)業(yè)化由于種種原因一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展。在國家大力支持地面數字電視發(fā)展的背景下，AVS似乎找到了其產(chǎn)業(yè)化最合適的土壤。
“我們之所以要發(fā)展自己的AVS(國家音視頻編解碼標準)并推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化，就是為了讓國內企業(yè)不受?chē)鈽藴蕢艛嗟拿{迫。”在談到AVS的產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題時(shí)，AVS工作組組長(cháng)高文教授這樣表示，沒(méi)有自主標準，就沒(méi)有自主產(chǎn)業(yè)，AVS技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化在我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已越來(lái)越重要。
AVS頒布為國家標準至今已三年，目前正處于大規模產(chǎn)業(yè)化的啟動(dòng)期。“任何事物的發(fā)展都有一定的過(guò)程。”針對業(yè)內一些人士質(zhì)疑AVS產(chǎn)業(yè)化步伐過(guò)于緩慢，高文教授這樣回應。他認為，“目前AVS產(chǎn)業(yè)化速度雖然不是很快，但總的來(lái)說(shuō)還是正常，其他的技術(shù)標準，比如說(shuō)MPEG-2（國際數字音視頻編解碼技術(shù)標準），它的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣也經(jīng)歷過(guò)一個(gè)由慢到快的過(guò)程。”
重點(diǎn)應用于地面數字電視
AVS標準是一個(gè)具有共性的基礎性標準，應用的范圍十分廣泛，但是在各個(gè)領(lǐng)域的應用并不是齊頭并進(jìn)的，其商業(yè)運用始于電信領(lǐng)域。2007年6月，中國網(wǎng)通公司宣布在其新推出的網(wǎng)絡(luò )電視IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò )電視）中使用國產(chǎn)的音視頻AVS解碼器，由此拉開(kāi)了AVS商業(yè)應用的大幕。隨后中國聯(lián)通更是將AVS-IPTV的商業(yè)運營(yíng)推向高潮，不僅建立了AVS-IPTV的技術(shù)標準體系，還將其向國際電信聯(lián)合會(huì )(ITU-T)推薦，使其成為IPTV四大國際音視頻編解碼標準之一。
但目前AVS的重點(diǎn)應用領(lǐng)域集中于地面數字電視。2007年8月，杭州廣電在啟動(dòng)地面數字電視傳輸國家標準后，宣布使用AVS為其編解碼標準。這一地面數字電視“雙國標”系統的正式運營(yíng)實(shí)現了AVS標準在廣電領(lǐng)域的首次商用。
此后AVS在地面數字電視領(lǐng)域發(fā)展的標志性事件還包括：2008年7月，上海東方明珠廣播電視塔試開(kāi)播的數字電視(標清)地面廣播采用AVS標準。隨后，上海廣電集團推出“雙國標”的AVS地面數字電視終端一體機SVARM8000A，破解了AVS標準在地面數字電視中的終端瓶頸。上海儼然已成為AVS在地面數字領(lǐng)域的發(fā)展重鎮，而在廣州、太原、青島、陜西、湖南等地，AVS也開(kāi)始進(jìn)入大規模商用階段。
AVS在地面數字電視領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢主要在于其壓縮效率高，相較于MPEG-2標準能更有效地節省頻道資源。高文教授認為這一技術(shù)優(yōu)勢將繼續推動(dòng)AVS在該領(lǐng)域的發(fā)展，而AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟張偉民秘書(shū)長(cháng)則表示，隨著(zhù)地面數字電視終端標準的出臺，AVS標準在該領(lǐng)域的發(fā)展前景將更為廣闊。
記者了解到，作為中國數字電視地面傳輸標準起草和研發(fā)的核心企業(yè)之一，上海高清主要負責高清晰度數字電視專(zhuān)用芯片的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，其AVS國家標準融合芯片已實(shí)現量產(chǎn)，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)片，占據市場(chǎng)半壁江山。此外，包括展訊、龍晶、國芯、意法半導體在內的8家公司的AVS芯片也已進(jìn)入市場(chǎng)，龍晶自主開(kāi)發(fā)的AVS高清芯片，甚至以低成本實(shí)現DVD高清光盤(pán)播放。
目前，AVS主要的產(chǎn)品形態(tài)包括芯片、機頂盒、整機等，四川長(cháng)虹、上海廣電、海信等數十家企業(yè)都積極投入AVS機頂盒和電視機的開(kāi)發(fā)，這些企業(yè)的發(fā)展為AVS產(chǎn)業(yè)化掃除了終端障礙限制。
政策支持AVS產(chǎn)業(yè)化
AVS商用與產(chǎn)業(yè)化的觸角已延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不少業(yè)內人士希望通過(guò)“觸網(wǎng)”做大AVS產(chǎn)業(yè)化。鑒于網(wǎng)絡(luò )的自由開(kāi)放程度要大于其他媒介，高文認為AVS在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展將完全依賴(lài)企業(yè)與市場(chǎng)行為本身。與數字電視領(lǐng)域相較，AVS在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢同樣在于可以節省帶寬資源。高文表示“用戶(hù)使用MPEG2標準的編解碼軟件觀(guān)看視頻可能需要2兆的流量，而使用AVS標準則可能只需要1兆流量。”
AVS在多領(lǐng)域的發(fā)展壯大離不開(kāi)政策的支持。不管是2006年AVS被批準為國家標準，還是日前國家發(fā)改委下發(fā)的關(guān)于支持AVS標準的通知，在A(yíng)VS成長(cháng)的每一步，政府主管部門(mén)都給予其很多政策支持。
據了解，在工業(yè)和信息化部即將出臺的中國地面數字電視接收機/器相關(guān)規范中，AVS將被規定為必須采納的標準。即自規范出臺之日起，各生產(chǎn)企業(yè)可根據具體情況自由選擇AVS或MPEG-2等標準，但是規范出臺1年之后，各生產(chǎn)企業(yè)無(wú)論使用幾種標準，其中必須有AVS標準。也就是說(shuō)，AVS將被應用在每一個(gè)地面數字電視接收設備上。
AVS工作組秘書(shū)長(cháng)黃鐵軍博士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，所有的地面數字接收設備必須裝有AVS解碼芯片意味著(zhù)AVS在近一兩年將迅速崛起。
對于政策在A(yíng)VS產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的作用，AVS工作組組長(cháng)高文教授有自己的看法。他說(shuō)：“AVS產(chǎn)業(yè)化目前處于起步階段，它在國內雖然沒(méi)有競爭對手，但依然面臨著(zhù)其他國際標準的激烈競爭，國家一些相關(guān)的扶持政策是可以理解的。但是從長(cháng)遠的角度來(lái)看，AVS產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不能依賴(lài)于政策，說(shuō)到底應該依靠市場(chǎng)的成熟與發(fā)展。”高文教授認為，AVS產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)是關(guān)鍵，政策只能起到輔助作用，不能長(cháng)期依賴(lài)。
運營(yíng)商推廣模式亟待突破
不少人士認為AVS的運營(yíng)商推廣是其在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中面臨的主要難題。截至目前，AVS標準僅在上海東方明珠、山西移動(dòng)、杭州推廣得比較順利，其他如湖南、湖北正在招標采購，而青島、四川、陜西也在考慮之中。
高文也向記者道出了AVS標準在整體運行上遇到的難題，他說(shuō)：“目前AVS在運營(yíng)商的推廣方面還存在一些問(wèn)題。”他表示，應用仍是AVS產(chǎn)業(yè)鏈條中較為薄弱的環(huán)節，廣電系統對AVS還持觀(guān)望態(tài)度，不少運營(yíng)商態(tài)度曖昧不清。因為，在一些廣電人看來(lái)，AVS還不算太成熟，他們目前主要采用MPEG-2標準，盡管MPEG-2收取高昂的專(zhuān)利費用，但這一部分損失主要由終端企業(yè)承擔了，廣電作為播出商與內容商并沒(méi)有什么損失，因此發(fā)展AVS動(dòng)力不大。
而在具備AVS發(fā)展優(yōu)勢的地面數字電視領(lǐng)域，其應用依然受到地面數字電視是否允許商業(yè)運營(yíng)的限制。高文教授認為：“很顯然，如果地面數字電視不允許商業(yè)運營(yíng)，運營(yíng)商節省頻道資源的熱情將下降，這勢必影響AVS在該領(lǐng)域優(yōu)勢的發(fā)揮。”目前國家的相關(guān)政策規定都還很模糊，也有一些運營(yíng)商在公益的同時(shí)嘗試商業(yè)運營(yíng)，如上海東方明珠。
對于A(yíng)VS產(chǎn)業(yè)化如何發(fā)展，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)張偉民表示：“要保持AVS標準的持續競爭力，重要的是要開(kāi)放和融合。所謂開(kāi)放就是標準和技術(shù)不是閉門(mén)造車(chē)，不是唯我獨尊，不能為了個(gè)別企業(yè)的利益。要吸引和吸收國內外好的企業(yè)和技術(shù)參與進(jìn)來(lái)。融合就是當我們具有一定實(shí)力的時(shí)候，要敢于并踴躍參與國際市場(chǎng)的競爭，參與甚至主導國際標準的制訂。”
中國電子報
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