電信重組帶來(lái)利好 增值企業(yè)獲更大發(fā)展空間
2008/06/30
電信運營(yíng)商重組的大幕已經(jīng)拉開(kāi)了一段時(shí)間。三大全業(yè)務(wù)運營(yíng)商的出現在很大程度上將更多的競爭引入基礎電信運營(yíng)領(lǐng)域。此次重組所帶來(lái)的電信業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化也給依賴(lài)于基礎電信運營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)企業(yè)帶來(lái)了一系列的利好，為增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的機遇。
聯(lián)通拆分不影響相關(guān)增值企業(yè)
就目前來(lái)說(shuō)，增值電信領(lǐng)域受到重組影響最為直接的就是中國聯(lián)通的拆分。根據時(shí)間表，中國聯(lián)通將于9月底完成CDMA(碼分多址技術(shù))網(wǎng)絡(luò )與GSM(全球移動(dòng)通信系統)網(wǎng)絡(luò )的拆分工作。以CDMA網(wǎng)絡(luò )為載體的增值業(yè)務(wù)企業(yè)將成為新中國電信的合作伙伴。
北京聯(lián)通技術(shù)綜合應用部副經(jīng)理任立剛博士告訴《中國電子報》記者：“C網(wǎng)和G網(wǎng)的拆分其實(shí)對增值電信企業(yè)并沒(méi)有什么影響。同時(shí)在C網(wǎng)和G網(wǎng)都有業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)完全可以在平滑分離之后與新接手的運營(yíng)商繼續合作，主要業(yè)務(wù)在C網(wǎng)的企業(yè)則可以直接平移到中國電信。而且，在重組之后，各大運營(yíng)商必然會(huì )更加重視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，增值業(yè)務(wù)企業(yè)也會(huì )面臨更大的機遇。”
為了具體了解中國聯(lián)通拆分對相關(guān)增值業(yè)務(wù)企業(yè)的影響，本報記者采訪(fǎng)了與中國聯(lián)通有較多合作的華友世紀相關(guān)負責人劉艷峰。她告訴《中國電子報》記者，從最近的動(dòng)態(tài)可以看到，CDMA網(wǎng)絡(luò )和GSM網(wǎng)絡(luò )的分拆不僅僅是網(wǎng)與網(wǎng)的簡(jiǎn)單分割，而是涉及人員、技術(shù)等多層次的拆分，中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)部、增值業(yè)務(wù)部、計劃建設部、網(wǎng)絡(luò )建設部、技術(shù)部、運維部、互聯(lián)互通部等相關(guān)部門(mén)都會(huì )有較大變化。華友會(huì )與中國聯(lián)通各部門(mén)一同將折分造成的影響最小化。
從中國聯(lián)通和華友世紀相關(guān)負責人的發(fā)言中我們不難看出，此次CDMA網(wǎng)絡(luò )和GSM網(wǎng)絡(luò )的分拆，對電信增值服務(wù)商并不會(huì )造成大的影響。而真正可能帶來(lái)影響的是分拆后中國電信在CDMA網(wǎng)絡(luò )的增值業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)方向方面會(huì )不會(huì )有大的變化，以及和電信增值服務(wù)商的合作會(huì )不會(huì )出現調整等。
運營(yíng)商將減弱控制力
在電信重組之前，雖然有六大電信運營(yíng)商在經(jīng)營(yíng)基礎電信業(yè)務(wù)，但是移動(dòng)運營(yíng)商只有兩家，中國聯(lián)通與中國移動(dòng)競爭失衡的態(tài)勢也在不斷擴大。中研博峰咨詢(xún)顧問(wèn)張立志對《中國電子報》記者表示：“實(shí)質(zhì)上，增值業(yè)務(wù)提供商可以選擇的合作伙伴主要就是中國移動(dòng)。”
在只有一個(gè)主要業(yè)務(wù)合作伙伴可以選擇的情況下，增值業(yè)務(wù)提供商基本沒(méi)有與電信運營(yíng)商討價(jià)還價(jià)的余地，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由電信運營(yíng)商完全掌控。
張立志告訴《中國電子報》記者，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，做綜合信息提供商是三家運營(yíng)商發(fā)展的必然選擇。而要成為綜合信息提供商，為客戶(hù)提供良好體驗的增值業(yè)務(wù)，僅靠運營(yíng)商一家之力是無(wú)法完成的，需整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節企業(yè)的通力合作。“因此，運營(yíng)商必須改變目前的強勢控制地位，向增值業(yè)務(wù)提供商做出一定讓步。”張立志對《中國電子報》記者如是說(shuō)。
盡管在短期內，中國移動(dòng)一枝獨秀的局面很難改變。但從長(cháng)期來(lái)看，中國聯(lián)通和中國電信對中國移動(dòng)的位置會(huì )形成較大的挑戰，三家運營(yíng)商的競爭實(shí)力會(huì )逐漸趨于均衡。正是由于有效競爭格局的形成，三家運營(yíng)商均會(huì )爭奪優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)合作伙伴。“由于話(huà)音服務(wù)不具有差異性，因此未來(lái)話(huà)音方面的競爭所導致的結果就是話(huà)音業(yè)務(wù)資費下降到一個(gè)極低的水平。而由于增值業(yè)務(wù)具有差異性競爭和能夠增加用戶(hù)使用黏性的特點(diǎn)，未來(lái)這三家運營(yíng)商的競爭領(lǐng)域會(huì )主要集中于增值業(yè)務(wù)。”任立剛坦率地告訴《中國電子報》記者。
從新加入運營(yíng)商的角度來(lái)看，中國電信雖然是資格最老的電信運營(yíng)企業(yè)，并且擁有中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò )全部的增值業(yè)務(wù)資源。但是其在移動(dòng)運營(yíng)，尤其是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的運營(yíng)方面仍然缺少經(jīng)驗。中國電信很有可能在移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展初期為了跑馬圈地，爭得更多的優(yōu)質(zhì)內容資源而為增值電信企業(yè)提供一個(gè)較為寬松的發(fā)展環(huán)境。
而對于中國聯(lián)通來(lái)說(shuō)，“過(guò)去中國聯(lián)通的增值業(yè)務(wù)多數集中于CDMA網(wǎng)絡(luò )，GSM網(wǎng)絡(luò )的增值業(yè)務(wù)相對較少，并且宣傳力度遠遠小于CDMA網(wǎng)絡(luò )。”任立剛對《中國電子報》記者表示。很顯然，在GSM網(wǎng)絡(luò )增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域處于競爭弱勢的中國聯(lián)通與持有CDMA網(wǎng)絡(luò )的中國電信一樣，也很有可能為了吸引更多的內容資源而在一定程度上放松對產(chǎn)業(yè)鏈的控制。
內容愈加重要
重組之前，由于競爭態(tài)勢的失衡所導致的合作伙伴選擇的限制，許多人將增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域“內容為王”的理念變成了“渠道為王”。然而重組之后，競爭局勢逐漸改變，增值電信企業(yè)可選擇的合作伙伴變多，渠道已經(jīng)不會(huì )成為增值企業(yè)所首要考慮的問(wèn)題。只要有優(yōu)質(zhì)的內容，增值企業(yè)就能夠占據主動(dòng)地位，進(jìn)而成為各家運營(yíng)商所爭相爭取的對象。而過(guò)去僅僅依賴(lài)渠道生存，并沒(méi)有內容創(chuàng )新能力的企業(yè)必然會(huì )走向沒(méi)落。
張立志告訴記者，隨著(zhù)運營(yíng)商的重組，增值電信行業(yè)也會(huì )有一個(gè)“重組”的過(guò)程。目前，增值電信企業(yè)已愈2萬(wàn)家，規模大小不一，能力參差不齊，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。
3G門(mén)戶(hù)總裁張向東告訴《中國電子報》記者：“雖然目前TD的增值業(yè)務(wù)主要就是視頻通話(huà)，但是隨著(zhù)TD的發(fā)展，越來(lái)越多的增值業(yè)務(wù)類(lèi)型會(huì )不斷涌現，高質(zhì)量?jì)热莸男枨髸?huì )逐漸增強。各電信增值服務(wù)商都必須加強對內容資源的重視程度。而內容也將進(jìn)一步細分，如手機上網(wǎng)、手機游戲、音樂(lè )和視頻產(chǎn)品等。”“面對合作伙伴和市場(chǎng)環(huán)境的變化，電信增值服務(wù)商應當針對各家運營(yíng)商的用戶(hù)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展方向等差異對自身所提供的內容產(chǎn)品作出調整。”劉艷峰告訴《中國電子報》記者。其實(shí)，對于電信重組和3G上馬所帶來(lái)的影響，大型的增值業(yè)務(wù)企業(yè)近一兩年來(lái)已經(jīng)進(jìn)行了一些準備。從去年開(kāi)始，許多企業(yè)已經(jīng)加大了對版權內容的收購和對影視原創(chuàng )內容的積累。在高速傳遞的3G網(wǎng)絡(luò )條件成熟時(shí)，相信主流的增值業(yè)務(wù)企業(yè)都能夠在短時(shí)間內推出相應的內容。
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