手機網(wǎng)游商多"死"于產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 贏(yíng)利模式無(wú)解
林詠晴 2008/01/31
2007年金山、網(wǎng)龍、巨人等網(wǎng)游企業(yè)的上市，引起業(yè)界對于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的熱烈討論，他們的成功也讓手機網(wǎng)游廠(chǎng)商們充滿(mǎn)了憧憬。有關(guān)專(zhuān)家認為，今天中國PC網(wǎng)游的神話(huà)就是明天手機網(wǎng)游的未來(lái)。
巨大的市場(chǎng)預期讓越來(lái)越多的企業(yè)加入到激烈的競爭中。
但盡管“無(wú)線(xiàn)+網(wǎng)絡(luò )游戲”概念曾被資本市場(chǎng)一致看好，但其主力開(kāi)發(fā)商——SP們近年受到政策的限制，發(fā)展尷尬。加之手機網(wǎng)游無(wú)論從產(chǎn)品上、還是服務(wù)上與網(wǎng)絡(luò )游戲相比仍無(wú)法望其項背。同時(shí)，手機游戲市場(chǎng)活躍用戶(hù)不足，真正活躍又愿意付費的用戶(hù)更是少之又少……這些都嚴重制約了該行業(yè)的整體發(fā)展，更有數據顯示70%的手機網(wǎng)游企業(yè)都以失敗告終。
七成廠(chǎng)商“死”于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
目前70%的手機網(wǎng)游廠(chǎng)家都“死”在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上。由于手機終端的屏幕不同、操作系統多樣，要求所開(kāi)發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品適配到各種機型，大大拉長(cháng)了開(kāi)發(fā)周期。許多廠(chǎng)家往往連一個(gè)像樣的產(chǎn)品都沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，錢(qián)就耗光了。
2007年11月，掌中米格宣布被美國第二大手機游戲開(kāi)發(fā)和運營(yíng)商GLU MOBILE以3970萬(wàn)美元全資收購。GLU
MOBILE全資收購被稱(chēng)為國內手機游戲“一哥”的掌中米格在業(yè)界引起較大震動(dòng)：樂(lè )觀(guān)人士認為，該項收購意味著(zhù)中國手機游戲市場(chǎng)獲得外資的青睞，發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速上升的時(shí)期；而悲觀(guān)者則認為，中國本土技術(shù)實(shí)力較為強大的掌中米格都被收購了，是不是意味著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)都無(wú)法支撐一家稍具規模的企業(yè)持續發(fā)展？
就此，艾瑞咨詢(xún)集團分析師周軍偉在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，個(gè)案并不能說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。2006年-2007年手機網(wǎng)游市場(chǎng)的表現雖然并不盡如人意，業(yè)界也存在“手機網(wǎng)游市場(chǎng)價(jià)值被過(guò)分高估”的說(shuō)法，但目前不管是運營(yíng)商還是手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商對其發(fā)展前景還是普遍看好的。創(chuàng )業(yè)投資研究機構ChinaVenture的研究報告也顯示，2007年手機網(wǎng)游市場(chǎng)運營(yíng)收入達到1.1億元，2008年將達到3.8億元。報告同時(shí)指出，隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機網(wǎng)絡(luò )游戲的應用環(huán)境將得到極大改善，該業(yè)務(wù)也將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)，風(fēng)險投資商的關(guān)注目光將從手機單機游戲市場(chǎng)轉移到手機網(wǎng)游市場(chǎng)，2008-2009年預計會(huì )有大規模風(fēng)險資金進(jìn)入。
周軍偉認為，移動(dòng)通信娛樂(lè )化是手機應用的大趨勢，用戶(hù)個(gè)人需求很大。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，中國手機網(wǎng)民已達5040萬(wàn)人，占了手機用戶(hù)的12.6%。更何況3G服務(wù)今年在中國也將實(shí)現，手機上網(wǎng)增長(cháng)速度將會(huì )成倍增加。而網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)平臺的商業(yè)化，將讓中國手機游戲在2008年進(jìn)入二次盤(pán)整后的成長(cháng)期。
尚無(wú)清晰的贏(yíng)利模式
盡管如此，手機網(wǎng)游還是存在一系列問(wèn)題。據中國出版工作者協(xié)會(huì )游戲出版物工作委員會(huì )與IDC聯(lián)合發(fā)布的2007年中國游戲產(chǎn)業(yè)調查報告顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為105.7億元，其中手機網(wǎng)游市場(chǎng)運營(yíng)收入僅占了百分之一。手機網(wǎng)游的運營(yíng)模式一直都是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，這也導致手機網(wǎng)游長(cháng)期徘徊于市場(chǎng)培養的初期階段。
一方面，沖入網(wǎng)游市場(chǎng)的新興力量過(guò)多，游戲產(chǎn)品過(guò)分膨脹會(huì )使市場(chǎng)過(guò)早飽和，導致消化不良。較高的流量費已成為阻礙用戶(hù)進(jìn)行嘗試的重要因素。目前無(wú)論是單機游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)瀏覽流量費和下載流量費，還是采用非包月聯(lián)網(wǎng)游戲所產(chǎn)生的流量費都已使用戶(hù)在體驗游戲之前就產(chǎn)生了顧慮。另一方面，目前手機網(wǎng)游產(chǎn)品并不完善，和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游無(wú)法相提并論，不能做到真正吸引用戶(hù)。
周軍偉介紹，據其目前掌握的數據顯示，目前手機網(wǎng)游用戶(hù)規模不足以支撐這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的規模性發(fā)展。按保守統計，手機網(wǎng)游用戶(hù)與手機用戶(hù)之間的比例約1∶9、網(wǎng)游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)量比例也只約等于1∶9，因此手機網(wǎng)游可能帶來(lái)的市場(chǎng)收益自然要比網(wǎng)絡(luò )游戲少得多。其商業(yè)模式、贏(yíng)利模式更不用說(shuō)，根本不成熟。因此現在的手機網(wǎng)游產(chǎn)商也有意圖復制網(wǎng)游的運營(yíng)模式，有些也已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手嘗試，比如銷(xiāo)售點(diǎn)卡，但這些都處于嘗試中，其贏(yíng)利模式仍未成型。
另外，周軍偉表示，業(yè)界對手機網(wǎng)游的重視來(lái)自于對未來(lái)3G商用的期待，可以說(shuō)3G商用將是推動(dòng)手機網(wǎng)游加速發(fā)展的巨大契機，因為這樣才能解決手機網(wǎng)游目前發(fā)展中帶寬有限的瓶頸問(wèn)題，才能真正提升用戶(hù)的使用體驗，從而提升使用規模。手機網(wǎng)游屬于新興市場(chǎng)，還不是很規范，從產(chǎn)品到服務(wù)皆不成熟。目前手機網(wǎng)游產(chǎn)商還處于“培育市場(chǎng)，引導用戶(hù)使用”的階段。
并購或成主流
手機網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)只有充分整合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的資源，才能建立產(chǎn)品開(kāi)發(fā)支持、收費、推廣渠道及運營(yíng)管理的全套功能服務(wù)，并逐步將市場(chǎng)推進(jìn)到成長(cháng)期。創(chuàng )業(yè)投資研究機構ChinaVenture的研究報告顯示，手機網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)到2010年將出現并購高潮。
近年來(lái)手機游戲行業(yè)的相關(guān)投資、收購行動(dòng)非常活躍。2004年，盛大以數千萬(wàn)元收購手機游戲開(kāi)發(fā)商數位紅；2005年6月，空中網(wǎng)全資收購手機游戲開(kāi)發(fā)公司天津猛犸；同年12月，華友世紀以410萬(wàn)美元全資收購手機游戲發(fā)行商巖漿數碼；2006年伊始，掌上靈通180萬(wàn)美元收購北京奧嘉無(wú)限公司51%的股權；英國手機鈴聲及游戲開(kāi)發(fā)商Monstermob以3000萬(wàn)-3500萬(wàn)美元全資收購杭州聯(lián)夢(mèng)；甚至包括網(wǎng)易、騰訊等傳統互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)也已瞄上并準備伺機搶入手機游戲市場(chǎng)。
而在運營(yíng)商方面也動(dòng)作頻頻推動(dòng)手機網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1月16日有業(yè)內人士稱(chēng)中國移動(dòng)即將開(kāi)放手機網(wǎng)游代收費接口，以代替目前“百寶箱”的下載收費模式。據有關(guān)業(yè)界人士介紹，在關(guān)鍵的計費方面，中國移動(dòng)有望在2008年上半年推出的新網(wǎng)絡(luò )游戲平臺將支持時(shí)長(cháng)、道具收費等多種收費方式。加之目前流行的銀行卡、短信帶收費和QQ幣等計費方式，手機網(wǎng)游在收費方面面臨的障礙將得以改善。
通信信息報
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