IPTV是改變固話(huà)收入下降的領(lǐng)頭羊

2007/09/19

圖1：歐洲有線(xiàn)業(yè)務(wù)收入平均值走勢圖

　　但問(wèn)題是，在發(fā)達國家，用戶(hù)寬帶接入市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。正因為是這樣一種情況，所以用戶(hù)數量也就很難再有增加。ARPU值在極大的競爭壓力下也很難有很大的突破。一切都靜止不動(dòng)，固話(huà)收入持續下降，所以圖中的“'Internet and business data”部分的收益增長(cháng)幅度也在逐漸縮小。從圖中的業(yè)務(wù)走勢線(xiàn)可以看出，總收益也從開(kāi)始的8百萬(wàn)歐元下降到了6百萬(wàn)歐元。

　　那么運營(yíng)商們如何改變這樣一個(gè)收入下降的趨勢呢？也許IPTV是改變這樣一個(gè)現狀的領(lǐng)頭羊。許多一線(xiàn)運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始運作TV或者視頻業(yè)務(wù)，而且數量在迅速得增加。許多國家的付費TV的ARPU值遠遠高于寬帶接入，因此對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常富有吸引力的新市場(chǎng)。但是，Ovum預計，就全世界范圍來(lái)講，到2011年，IPTV及VoD的總收入也將僅僅達到3億歐元或者2.2億歐元。如果單對一個(gè)運營(yíng)商來(lái)講，這點(diǎn)收入對于改變目前話(huà)音業(yè)務(wù)收入的下降狀況來(lái)說(shuō)也不會(huì )有太大的幫助。即使IPTV收入達到最大值，利潤率問(wèn)題也解決不了，畢竟這是兩回事。

　　IPTV確實(shí)也為運營(yíng)商提供了一些增加收入的途徑。目標廣告、游戲、互動(dòng)業(yè)務(wù)及可控業(yè)務(wù)僅僅是目前我們所討論的四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，需要開(kāi)發(fā)及創(chuàng )新更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。如果想要在這一新興的多媒體產(chǎn)業(yè)中取得成功，運營(yíng)商首先要在基礎業(yè)務(wù)上取得成功才可以，也就是從TV開(kāi)始做。對于某些運營(yíng)商來(lái)講，這并不困難，但是對于其他一些運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是巨大的一步，而且并不是所有的運營(yíng)商都能成功。對IPTV進(jìn)行金融投資也是至關(guān)重要的，但是可能需要很長(cháng)的時(shí)間才能得到回報，然而這一點(diǎn)并不是投資者非常關(guān)注的。

　　隨著(zhù)投資的增加，真正的潛在收益將無(wú)法估量，利潤也會(huì )更多。很多人在問(wèn)，即使固話(huà)業(yè)務(wù)將來(lái)還有可能下降，但是IPTV真的值得那么大的投資嗎。但是，畢竟很多一線(xiàn)運營(yíng)商在想方設法的搞移動(dòng)業(yè)務(wù)。其實(shí)，什么都不做才是對運營(yíng)商真正的威脅。對比過(guò)去的語(yǔ)音業(yè)務(wù)，TV已經(jīng)開(kāi)始成為更加具有粘著(zhù)力的業(yè)務(wù)。隨著(zhù)時(shí)間的推移，用戶(hù)在選擇業(yè)務(wù)方面可能會(huì )首先考慮娛樂(lè )業(yè)務(wù)提供商，選擇一種娛樂(lè )及通信打包業(yè)務(wù)。要想在通信零售業(yè)領(lǐng)域，特別是在這樣一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)現狀下得以存活，運營(yíng)商需要向IPTV業(yè)及多媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，而不要考慮這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)收益能否改變固話(huà)業(yè)務(wù)下降的收入狀況。

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