手機網(wǎng)站變臉圖謀擴張 盈利模式逐漸成型
2007/07/30
“我們不想強調自己是一家獨立WAP網(wǎng)站或免費WAP網(wǎng)站，而更想強調自己是一家專(zhuān)注于掌上終端的娛樂(lè )互動(dòng)平臺。”7月底的一個(gè)晚上，在北京一家德國啤酒屋，居易非一邊呷著(zhù)啤酒，一邊不經(jīng)意地向《財經(jīng)時(shí)報》說(shuō)。
居易非是國內知名“WAP天下”網(wǎng)站的總裁。不久前，他正式將自己的網(wǎng)站名稱(chēng)改為“天下網(wǎng)”，網(wǎng)址也由waptx.com改為了tx.com.cn.通過(guò)這種轉變，居易非希望淡化原先的WAP網(wǎng)站的身份。同時(shí)，他也希望借此完成品牌升級，并謀求與運營(yíng)商的合作。
“WAP只是一個(gè)技術(shù)名詞，而被冠以免費或獨立，無(wú)非是和部分運營(yíng)商的官方網(wǎng)站進(jìn)行區別的一種稱(chēng)呼，只是一個(gè)階段，并不能代表整個(gè)行業(yè)及未來(lái)。”居易非如是說(shuō)，天下網(wǎng)目前擁有2350萬(wàn)注冊用戶(hù)，這樣的規模已具備了與運營(yíng)商合作的資格。
和天下網(wǎng)一樣，手機交友聊天軟件PICA(皮咔)、萬(wàn)蝶移動(dòng)博客等手機網(wǎng)站最近也在謀求“變臉”。盡管各自目的不盡相同，但這些網(wǎng)站的騷動(dòng)，已然為我們揭開(kāi)了手機網(wǎng)站新一輪格局演化的序幕。
對于上述現象，艾瑞分析師分析認為，“隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流，越來(lái)越多的手機網(wǎng)站在完成原始積累后，都在開(kāi)始加速擴張步伐，同時(shí)也在加強對品牌的重視程度。天下網(wǎng)、皮咔等手機網(wǎng)站，正是沿著(zhù)這兩個(gè)方面前進(jìn)。”
手機網(wǎng)站紛紛圖變
需要注意的是，此時(shí)正是國家有關(guān)部門(mén)針對互聯(lián)網(wǎng)“掃黃打非”活動(dòng)的尾聲，擁有近十年歷史的手機互聯(lián)網(wǎng)同樣成為嚴打對象。而中移動(dòng)推出的資費提醒功能以及提高流量包月門(mén)檻的政策，更令眾多手機網(wǎng)站如坐針氈。
不過(guò)，對于天下網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)、皮咔等主流手機網(wǎng)站而言，行業(yè)整治導致門(mén)檻提高卻是件好事。最近三個(gè)月，國內大量中小手機網(wǎng)站被迫關(guān)閉，主流網(wǎng)站的流量卻有增無(wú)減。
據CNNIC于7月18日發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至6月底，我國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數為4430萬(wàn)人，平均4個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)使用手機上網(wǎng)，占據1.62億網(wǎng)民總數的27.3%，超過(guò)了使用筆記本電腦上網(wǎng)的21.1%。而在去年年底，使用手機上網(wǎng)的人數只有1700萬(wàn)。
一些手機網(wǎng)站流量的增加速度無(wú)疑更為迅猛。“半年國內手機上網(wǎng)用戶(hù)增加了一倍，我們網(wǎng)站的流量卻增加了四倍以上。”居易非認為，除了網(wǎng)站自身粘性加強外，中移動(dòng)推出的資費提醒功能以及提高流量包月門(mén)檻的政策其實(shí)“功不可沒(méi)”。
“因為，這些政策對于用戶(hù)粘性高、以文字內容為主的社區類(lèi)WAP網(wǎng)站而言，非但無(wú)害，反而極為有利。”居易非說(shuō)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)這樣的規范之后，未來(lái)的發(fā)展將會(huì )更加健康。
無(wú)獨有偶，因與騰訊打官司而名聲大振的PICA(皮咔)，近期也迎來(lái)了流量增長(cháng)的高峰。“去年我們只有600萬(wàn)用戶(hù)，今年數量將肯定超過(guò)1000萬(wàn)人。”P(pán)ICA的運營(yíng)商，北京掌中無(wú)限公司公關(guān)總監渠毅解釋說(shuō)，用戶(hù)每天通過(guò)PICA發(fā)送圖片或語(yǔ)音信息，其流量很難超過(guò)50M的最低包月底線(xiàn)，因此也不會(huì )受到來(lái)自運營(yíng)商的負面影響。
據渠毅介紹，7月底PICA還將推出新版本。除了原有的GPRS版本外，PICA還將首次推出PC版本和WAP版本。這也意味著(zhù)，PICA正在由單純的手機聊天軟件向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴張。
“確實(shí)和往年不一樣，我們這次提出了‘三維人生’的理念，也就是說(shuō)，PICA將成為網(wǎng)民隨時(shí)隨地保持虛擬生活溝通的平臺，而不僅是滿(mǎn)足他們現實(shí)的溝通需求。”P(pán)ICA的運營(yíng)商北京掌中無(wú)限公司公關(guān)總監渠毅告訴《財經(jīng)時(shí)報》說(shuō)。
萬(wàn)蝶移動(dòng)博客也在悄然“變臉”。萬(wàn)蝶總裁項方偉說(shuō)，他們打算“由單一的移動(dòng)博客交友社區，轉變?yōu)橐患揖C合性的手機交友網(wǎng)站”。萬(wàn)蝶最近聯(lián)合30家WAP網(wǎng)站推出的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體公益行動(dòng)”，就被視為手機網(wǎng)站尋求轉變和壯大的一種有益探索。
盈利模式逐漸成型
居易非介紹說(shuō)，目前國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)環(huán)境已漸趨成熟，在場(chǎng)外觀(guān)望已久的VC更是蠢蠢欲動(dòng)，國內多家知名手機網(wǎng)站近期都可能拿到大筆的融資。
據坊間流傳，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google近期也打算巨資收購PICA，原因是在一周前的Google沙龍上，PICA的CEO梁暉被邀請發(fā)言，作為當天唯一一個(gè)非Google的發(fā)言代表，他的出現自然引起了媒體關(guān)于收購的種種遐想。
而在兩個(gè)月前，大唐電信集團也宣布“觸網(wǎng)”，正式向無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)軍。這似乎也在暗示：圍繞在國內手機網(wǎng)站上空的陰霾正在煙消云散。
最大的喜訊，莫過(guò)于手機網(wǎng)站商業(yè)模式在近期的種種突破。
據居易非透露，天下網(wǎng)推出的Mud手機游戲目前每天在線(xiàn)人數已接近2萬(wàn)人次，人均APRU值遠遠超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)，日均收入超過(guò)1萬(wàn)元。同時(shí)，天下網(wǎng)也已經(jīng)獲得了諾基亞、摩托羅拉等眾多品牌廣告的投入。
其他手機網(wǎng)站也將廣告視為一項穩定的收入。據艾瑞分析師透露，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，正在成為廣告業(yè)看好的個(gè)眾營(yíng)銷(xiāo)新渠道更多的盈利模式還在不斷產(chǎn)生。據悉，日本最大的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA目前市值已經(jīng)接近20億美元，它主要通過(guò)無(wú)線(xiàn)廣告、虛擬貨幣(虛擬道具)以及電子商務(wù)盈利。而這些商業(yè)模式已在中國悄然流行。
知名手機網(wǎng)站摩網(wǎng)(moabc.com)去年就嘗試了虛擬道具銷(xiāo)售的模式。據摩網(wǎng)總裁賴(lài)奕龍介紹，目前摩網(wǎng)在廣告和虛擬道具等領(lǐng)域的盈利模式已逐漸明朗，隨著(zhù)3G的到來(lái)，未來(lái)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的盈利渠道也將更加開(kāi)闊。
不過(guò)也有分析人士認為，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式除了借鑒傳統互聯(lián)網(wǎng)外，還必須通過(guò)創(chuàng )新找到真正適合無(wú)線(xiàn)網(wǎng)發(fā)展的獨特模式。
“目前整個(gè)行業(yè)還是缺乏創(chuàng )新，應用基本上都集中在娛樂(lè )領(lǐng)域，其他的應用基本是缺位的。在缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新的情況下，盈利的模式創(chuàng )新自然談不上。”該人士認為，“只有通過(guò)創(chuàng )新才能實(shí)現大規模盈利，才能幫助無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)真正比肩傳統互聯(lián)網(wǎng)。”該人士分析說(shuō)。
財經(jīng)時(shí)報
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