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評論：新浪、電信合作，誰(shuí)為誰(shuí)做嫁衣

IT時(shí)代周刊 2007/07/26

　　新浪在此次合作中是一本萬(wàn)利，占盡了便宜，而中國電信投入大量的網(wǎng)絡(luò )和內容資源卻僅僅為了提高互聯(lián)星空的流量。

　　近日，新浪與中國電信聯(lián)合宣布達成戰略合作，共同推出“新浪-互聯(lián)星空播客”，新浪負責播客的運營(yíng)，而中國電信負責提供網(wǎng)絡(luò )資源。筆者認為，通過(guò)與中國電信的合作，新浪播客在視頻分享領(lǐng)域占據了優(yōu)勢，同樣在網(wǎng)絡(luò )視頻廣告領(lǐng)域也搶占了一定的先機。

　　自2006年以來(lái)，國內視頻分享市場(chǎng)異常火爆，網(wǎng)站數量從年初的幾十家飆升至年底的200余家。眾多網(wǎng)站一擁而上，自然是看中了國內網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展前景。賽迪顧問(wèn)數據顯示，2006年觀(guān)看過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻的網(wǎng)民達到7800萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體數量的54.5%。到2010年，網(wǎng)絡(luò )視頻將成長(cháng)為70.2億人的大市場(chǎng)。但是在高昂的運營(yíng)成本、盜版內容和新盈利模式尚未成熟等因素的制約下，視頻分享網(wǎng)站的盈利前景令人頓生疑云。

　　通過(guò)與中國電信互聯(lián)星空合作這一妙手，新浪播客解決了3大難題。首先是大幅降低播客的運營(yíng)成本，新浪把大部分帶寬成本甩給了中國電信。其次是內容來(lái)源，為發(fā)展視頻點(diǎn)播，互聯(lián)星空購買(mǎi)了大量視頻節目的版權。雙方合作后，大部分節目將與新浪播客共享，這些具備版權的視頻節目將是新浪開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的重要基礎。最后，在控制成本和豐富內容的前提下，新浪能夠充分發(fā)揮其在內容運營(yíng)與廣告業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢，擁有更多的時(shí)間來(lái)培育視頻分享這一新的廣告模式。

　　如此看來(lái)，新浪在此次合作中是一本萬(wàn)利，占盡了便宜，而中國電信投入大量的網(wǎng)絡(luò )和內容資源卻僅僅為了提高互聯(lián)星空的流量。但且慢，這顯然不符合以往SP與電信運營(yíng)商“與虎謀皮”的慣例。因此在筆者看來(lái)，在這樁合作的背后，中國電信有其更深遠的考慮。

　　通過(guò)此次與新浪的深度合作，中國電信得以成功地切入品牌、運營(yíng)和推廣層面，為其積累內容運營(yíng)經(jīng)驗創(chuàng )造了良好的契機。內容運營(yíng)能力的加強將大幅提高中國電信在IPTV市場(chǎng)的競爭力。相比視頻分享，IPTV市場(chǎng)前景顯然更加廣闊，因此中國電信此次合作也可謂是以小博大。甚至在合作的基礎上，中國電信進(jìn)一步通過(guò)資本運作控股新浪來(lái)增強其在互聯(lián)網(wǎng)的影響力也未嘗不可，這也是國外電信運營(yíng)商常用的手段之一。

　　總之，“新浪-互聯(lián)星空播客”的推出勢必改變國內視頻分享市場(chǎng)的發(fā)展路徑，但到底是誰(shuí)在此次合作中獲得更多好處，誰(shuí)為誰(shuí)做了嫁衣？看來(lái)妄下斷言仍早，還須拭目以待。

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