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Google怎么看上了中移動(dòng)

2007/01/25

　　關(guān)于Google與中國移動(dòng)戰略合作的傳聞在業(yè)界流傳已久，2007年元旦剛過(guò)，Google便正式對外宣布了此次關(guān)于移動(dòng)搜索合作的消息：中國移動(dòng)與Google達成合作伙伴關(guān)系，共同在中國提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。

　　雖然此次合作的細節雙方都未進(jìn)行詳解，但可以確定的是合作初期，Google將為中國移動(dòng)的WAP門(mén)戶(hù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索技術(shù)支持服務(wù)，從而整合移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的大量?jì)热荩瑸橐苿?dòng)用戶(hù)更加便利、快捷地獲取內容和信息提供支持。

　　與其說(shuō)此次Google與中國移動(dòng)的合作是錯失中國電信合作機會(huì )之后在中國的背水一戰，不如按Google自己的說(shuō)法，這實(shí)際上是其全球戰略的一部分。放眼全球領(lǐng)域，Google已經(jīng)與英國沃達豐、德國T-Mobile、西班牙Telefonica以及日本、印度、中國臺灣等地的運營(yíng)商建立了廣泛的合作關(guān)系，搜索巨頭對于移動(dòng)搜索的重視程度可見(jiàn)一斑。

　　誠然，由于移動(dòng)搜索市場(chǎng)畢竟處于發(fā)展初期，因此在移動(dòng)領(lǐng)域的搜索戰略并不能夠像其他服務(wù)商基于互聯(lián)網(wǎng)搜索的合作戰略那樣能夠帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，但是從Google不長(cháng)的發(fā)展歷史來(lái)看，此搜索巨頭也并非一家短視的公司，能夠果斷進(jìn)入尚顯稚嫩的中國移動(dòng)搜索領(lǐng)域，Google看中的是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的潛在價(jià)值。

　　移動(dòng)搜索與普通的互聯(lián)網(wǎng)搜索存在著(zhù)巨大差異：移動(dòng)搜索要處理不同來(lái)源和格式的內容，要將信息轉換成適合手機屏幕展示的格式，更重要的是移動(dòng)搜索用戶(hù)對于搜索結果的相關(guān)性、即時(shí)性甚至排列次序都有更苛刻的要求。而要滿(mǎn)足以上要求，整合和規范信息內容的標準就成為移動(dòng)搜索最關(guān)鍵的因素。通過(guò)與中國最大的移動(dòng)運營(yíng)商進(jìn)行戰略合作，Google能夠把其制定的移動(dòng)技術(shù)規范在中國移動(dòng)的CP中進(jìn)行普及，建立起行業(yè)標準。隨著(zhù)3G的到來(lái)和移動(dòng)搜索市場(chǎng)的日益成熟，行業(yè)標準制定者的身份將讓Google占盡優(yōu)勢，在未來(lái)中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)上得心應手。

　　對于中國移動(dòng)而言，移動(dòng)搜索服務(wù)是3G一塊重要的業(yè)務(wù)，與Google在移動(dòng)搜索上的戰略合作讓中國移動(dòng)在3G的棋盤(pán)上又布下一顆棋子。借助移動(dòng)搜索服務(wù)，將更多的內容便捷地呈現在用戶(hù)面前，此舉不僅提升了用戶(hù)體驗，同時(shí)也提高了CP內容的價(jià)值，這符合當前中國移動(dòng)“移動(dòng)信息專(zhuān)家”的藍海發(fā)展戰略。此外，Google通過(guò)與沃達豐、T-mobile等運營(yíng)商合作，在全球已經(jīng)積累了豐富的移動(dòng)增值服務(wù)運營(yíng)經(jīng)驗。中國移動(dòng)通過(guò)與Goolge的合作，可以充分地學(xué)習如何在3G時(shí)代開(kāi)展增值服務(wù)。因此，與Google的戰略合作，中國移動(dòng)可謂是一舉兩得。

　　雖然未來(lái)總是光明的，但現實(shí)總是殘酷的。根據賽迪顧問(wèn)的調查，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為網(wǎng)民解決生活中遇到問(wèn)題的主要途徑，77.3%的用戶(hù)在遇到問(wèn)題時(shí)首先選擇上網(wǎng)進(jìn)行咨詢(xún)，而搜索引擎則是他們上網(wǎng)求助的主要工具。但近一半的用戶(hù)明確表示不會(huì )通過(guò)手機搜索來(lái)尋求幫助，這主要是由于他們尚未形成使用手機搜索的習慣，同時(shí)也未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)手機搜索的良好體驗案例，可見(jiàn)中國的移動(dòng)搜索市場(chǎng)遠未到談?wù)摗板X(qián)”景的時(shí)候。如何讓手機用戶(hù)像互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)那樣，對手機搜索產(chǎn)生發(fā)自?xún)刃牡恼J同和依賴(lài)，才是理性的服務(wù)商應該關(guān)注和長(cháng)相思量的。

　　不管Google和中國移動(dòng)的布局初衷如何，但此次戰略合作無(wú)疑已經(jīng)奠定了合作雙方、用戶(hù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他服務(wù)商多方共贏(yíng)局面的基礎，倘若誠如Google所言，其在盈利模式方面尚未多作考慮，只希望培育整個(gè)中國移動(dòng)搜索服務(wù)市場(chǎng)，推動(dòng)整個(gè)中國移動(dòng)搜索服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那此次全球搜索巨頭與中國最大的移動(dòng)運營(yíng)商的戰略合作，無(wú)疑將成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大推力，而中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是移動(dòng)搜索的迅猛發(fā)展也將指日可待了。

中國經(jīng)濟時(shí)報


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