中國手機游戲高燒 運營(yíng)商強烈關(guān)注
賈鵬雷 2006/11/07
運營(yíng)商對手機游戲表現出來(lái)的興趣，讓手機游戲廠(chǎng)商都感到意外。
Eric Goldberg收到一份來(lái)自中國的邀請，邀請他參加于11月2日在中國舉辦的“手機游戲國際高峰論壇”。這個(gè)會(huì )議是“第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）”的一部分。
Eric Goldberg是全球著(zhù)名的手機行業(yè)分析師，是Crossover Technologies公司的執行董事 。在此之前，Eric Goldberg有些狐疑，在中國的手機游戲論壇能辦成什么樣？但很快，他就致信組委會(huì )說(shuō)，能否讓他也參與主持，“你知道，美國E3游戲展覽中的手機游戲論壇就是我召集的。”Eric在信中說(shuō)。
吸引他轉變觀(guān)點(diǎn)的是與會(huì )名單，不僅新浪網(wǎng)、空中網(wǎng)、魔龍等這些中國領(lǐng)先的手機游戲公司悉數出席，連Vivendi Mobile Games、Company、Gamepot Inc、Hudson、Com2Us、Hands on Mobile等國際十大手機游戲公司的CEO們也悉數出席。
手機游戲同樣也吸引了運營(yíng)商的眼球，歐洲主要電信運營(yíng)商如Orange（法國電信）、SKT（韓國通信運營(yíng)商之一）、NTT（日本通信運營(yíng)商之一）、沃達豐等皆有高層代表出席。對于他們來(lái)說(shuō)，目的不僅僅是與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等運營(yíng)商一道探討3G和增值服務(wù)，手機游戲產(chǎn)業(yè)所釋放出的潛力更值得去關(guān)注。
手機游戲成潮流
“從表面上看，中國市場(chǎng)的潛力太大了，但我更認為是中國的公司們對手機游戲市場(chǎng)的信心吸引了我們。”Eric預計，將會(huì )有海外公司并購中國手機游戲公司潮出現。
11月2日下午，Eric Goldberg獲邀在互動(dòng)討論中主持“用戶(hù)需要什么樣的手機游戲產(chǎn)品”這一話(huà)題，他認為，中國運營(yíng)商對于這一市場(chǎng)的支持至關(guān)重要。“我知道這個(gè)市場(chǎng)在中國成長(cháng)只有3年時(shí)間，這個(gè)速度已經(jīng)讓我很驚訝，但我們更需要知道，中國運營(yíng)商會(huì )力促這個(gè)市場(chǎng)以更快的速度增長(cháng)。”
目前，中國手機用戶(hù)已經(jīng)突破4億。今年10月，計世資訊發(fā)布的調查報告說(shuō)，2006年，中國手機游戲市場(chǎng)規模將超過(guò)18億元人民幣；稍早些時(shí)候，易觀(guān)國際的調查報告則顯示，今年中國的手機游戲市場(chǎng)規模接近22億元人民幣，到2008年時(shí)將超過(guò)60億元人民幣。在全球，手機游戲市場(chǎng)以每年超過(guò)40%的速度增長(cháng)，已經(jīng)超過(guò)音樂(lè )和其他無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)，成為未來(lái)無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)的明星業(yè)務(wù)。
今年9月，國內手機游戲巨頭北京魔龍宣布收購數藍軟件，開(kāi)始繼續強化自己的技術(shù)研發(fā)中心，而北京群勝、杭州聯(lián)夢(mèng)則分別被海外公司納入囊中，這些公司往往并不被普通消費者所熟知，但他們的手機游戲卻讓很多用戶(hù)無(wú)法離開(kāi)。據估計，國內手機游戲排名前三的公司在今年的收入將在3億～6億元人民幣左右，就連楊瀾與吳征夫婦，也出手收購了一家海外手機游戲公司。
Eric預計，接下來(lái)會(huì )有更多的海外公司以各種方式進(jìn)入中國市場(chǎng)，“他們不會(huì )只滿(mǎn)足于來(lái)北京參會(huì )，更想著(zhù)怎么進(jìn)入這個(gè)讓人激動(dòng)的市場(chǎng)”。韓國著(zhù)名手機游戲公司Com2Us的CEO Young Il Lee 告訴記者，Com2Us近期正在大規模接觸國內公司，希望將其旗下的幾款手機聯(lián)網(wǎng)游戲新品引進(jìn)到中國市場(chǎng)。這家公司此前不久剛剛在中國設立分公司。論壇上，日本著(zhù)名手機游戲公司Hudson總經(jīng)理Yoshinori Ono也表示了同樣的觀(guān)點(diǎn)。
手機游戲產(chǎn)業(yè)國際高峰論壇的主辦方——中國通信企業(yè)協(xié)會(huì )增值服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )負責人認為，海外巨頭云集北京，除了對中國市場(chǎng)的關(guān)注外，更希望與中國同行一道，探討更優(yōu)秀的運營(yíng)模式。從論壇現場(chǎng)各種聲音可以感覺(jué)出，“許多海外公司都主動(dòng)與中國的手機游戲公司接洽，尤其是日本公司”，將有可能催生行業(yè)并購的發(fā)生。
當前市場(chǎng)上，諾基亞是最早將中國的手機游戲業(yè)務(wù)帶到全球市場(chǎng)的終端廠(chǎng)商之一。諾基亞公司高層表示，手機游戲將會(huì )引領(lǐng)中國市場(chǎng)的下一撥潮流，在這撥最新的潮流中，“中國公司將有望誕生出新的領(lǐng)袖”。
運營(yíng)商強烈關(guān)注
除終端設備廠(chǎng)商外，更積極的則是運營(yíng)商。
2006年始，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通分別將手機游戲定為各自戰略重點(diǎn)之一，并分別啟動(dòng)了手機游戲大賽。中國移動(dòng)湖南分公司數據部副總經(jīng)理李中華表示，現在來(lái)關(guān)注手機游戲是一個(gè)極佳時(shí)機。
除了國內四大運營(yíng)商外，Orange、SKT、NTT、沃達豐、法國電信、英國電信、韓國KFT等著(zhù)名海外運營(yíng)商也現身此次論壇，Orange代表介紹說(shuō)，手機游戲已成為其第三大收入來(lái)源。
日本和韓國手機游戲的收入遠遠大過(guò)中國市場(chǎng)。Com2Us的CEO Young Il Lee 介紹，在韓國，手機滲透率達到100%，其中一半的用戶(hù)都喜歡下載游戲來(lái)玩。在當地，運營(yíng)商對于手機游戲業(yè)務(wù)非常重視。在美國，也有半數移動(dòng)用戶(hù)擁有能夠下載游戲的手機終端，一份調查報告顯示，美國有27%的用戶(hù)表示喜歡玩手機游戲，57%的手機游戲玩家打算為手機投入更多資金。
“中國手機游戲市場(chǎng)從運營(yíng)商角度來(lái)講，他們是最幸運的。中國的運營(yíng)商非常注重移動(dòng)市場(chǎng)方面的利益，他們在推介這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。有時(shí)候運營(yíng)商也會(huì )從他們的角度來(lái)保護游戲的開(kāi)發(fā)商，這個(gè)和歐洲的情況不一樣。” Eric Goldberg介紹說(shuō)。
主辦方人士認為，近半年來(lái)，政府有關(guān)部門(mén)、運營(yíng)商在增值服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行整頓，加速運營(yíng)商的支持力度朝手機游戲產(chǎn)業(yè)轉移，“整頓的目的是希望增值服務(wù)領(lǐng)域朝更加注重產(chǎn)品用戶(hù)體驗和優(yōu)秀的研發(fā)轉移，手機游戲天然具備了這些優(yōu)點(diǎn)”。
“手機游戲很大優(yōu)勢是它的可移動(dòng)性、隨身性，很多用戶(hù)玩是因為有許多空閑時(shí)間，將無(wú)聊的空閑時(shí)間充分利用起來(lái)，這是手機游戲的特點(diǎn)，也是手機游戲可以看到的機遇。”中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝對記者表示，這些優(yōu)點(diǎn)，不管是對國內運營(yíng)商，還是海外運營(yíng)商，都是極具誘惑力的。
另?yè)鬓k方透露，此次來(lái)華的部分海外運營(yíng)商還有另外一個(gè)目的，即考察國內優(yōu)秀的手機游戲公司和SP，希望能將一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)帶到海外去，“這將為SP走出國門(mén)打開(kāi)一條新的通道。”委員會(huì )人士這樣認為。
井噴從哪里開(kāi)始？
既然前景如此好，手機游戲市場(chǎng)將出現什么局面呢？
湖南移動(dòng)數據部副總經(jīng)理李中華表示，他對聯(lián)網(wǎng)手機游戲十分看好。他舉例說(shuō)，魔龍此次新亮相的概念版聯(lián)網(wǎng)手機游戲，以一個(gè)休閑類(lèi)游戲為基礎，由于簡(jiǎn)單上手，非常有利于吸引新的用戶(hù)。
在手機游戲國際高峰論壇上，魔龍宣布要大規模進(jìn)軍手機聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)，并發(fā)布了首款自主研發(fā)的概念版新品《水晶之樹(shù)》。在現場(chǎng)，記者看到，概念版新品結合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、競技比賽等多種元素，玩家對戰快捷流暢，且用戶(hù)之間的交流非常便利。李中華說(shuō)，運營(yíng)商非常有信心把這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上做起來(lái)。
魔龍國際CEO盧建則表示，目前，中國的手機聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)還處于早期階段，需要更多面向教育和普及市場(chǎng)的產(chǎn)品，其中當首推休閑益智類(lèi)游戲。“手機聯(lián)網(wǎng)游戲將是手機游戲市場(chǎng)的未來(lái)，相比單機下載游戲，聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擁有更加注重用戶(hù)體驗、社區交互感強和防止盜版等諸多優(yōu)越性，使之在手機游戲市場(chǎng)所占比重將越來(lái)越大。”盧建則表示。
在此次高層論壇上，“聯(lián)網(wǎng)”一詞成為被提及最多的關(guān)鍵詞。日本著(zhù)名手機游戲公司Gamepot總經(jīng)理Shuhei介紹，他們正在大力開(kāi)發(fā)聯(lián)網(wǎng)手機游戲，因為單機的產(chǎn)品在全球各地面臨很?chē)乐氐谋I版問(wèn)題。
聯(lián)網(wǎng)游戲可能會(huì )成為市場(chǎng)井噴的一個(gè)突破口，這一話(huà)題出乎主辦方意外，委員會(huì )一位人士透露，本來(lái)此次手機游戲論壇中設立了一個(gè)手機聯(lián)網(wǎng)游戲專(zhuān)場(chǎng)，但應者云集，遠遠超過(guò)主辦會(huì )的估計。李中華卻表示，光有好產(chǎn)品是不夠的，“是否具備一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃至關(guān)重要。”他建議說(shuō)，“所有手機游戲一定要站在消費者的角度去講，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道推向市場(chǎng)。”
而國內手機游戲專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站捉魚(yú)網(wǎng)CEO姚文彬則表示，聯(lián)網(wǎng)手機游戲不僅僅是讓客戶(hù)下載客戶(hù)端，還要突出社區和交流。目前，捉魚(yú)網(wǎng)也為包括《水晶之樹(shù)》在內的所有手機聯(lián)網(wǎng)游戲都建立了專(zhuān)門(mén)的玩家交流專(zhuān)區。
在真正的井噴到來(lái)之前，手機游戲還要面臨更多的具體問(wèn)題。
計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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