電視與網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢互補的最佳傳媒結合體
2005/03/25
湖南廣電的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)可謂聞名遐爾。其旗下的湖南衛視、湖南電視臺等打造了一系列的名牌欄目、名主持人，屢屢創(chuàng )造收視率的新高。究其原因，很重要一點(diǎn)是其創(chuàng )新和學(xué)習精神，前瞻意識，從而使其引領(lǐng)電視娛樂(lè )潮流，制勝市場(chǎng)。
目前，湖南電視臺醞釀已久的“小天才，大特區”大型青少年網(wǎng)絡(luò )、電視互動(dòng)益智傳媒平臺，就是這樣在電視和網(wǎng)絡(luò )結合的創(chuàng )新力作之一。
“小天才，大特區”是一檔基于網(wǎng)絡(luò )視訊技術(shù)的游戲互動(dòng)類(lèi)電視節目。這一互動(dòng)娛樂(lè )模式是，在電視欄目之外，還建立一個(gè)同名網(wǎng)站，讓觀(guān)眾透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)實(shí)現和電視節目的全方位互動(dòng)。包括，觀(guān)眾注冊為會(huì )員后，就可以參與“BINGO！奪標” 、“The Hunter!獵狐”等欄目，節目設視頻網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放時(shí)段，網(wǎng)上的在線(xiàn)會(huì )員可以通過(guò)視頻時(shí)段參與比賽競爭。同時(shí)，該會(huì )員俱樂(lè )部還是青少年視頻交友平臺。“小天才，大特區”互動(dòng)娛樂(lè )模式，可以說(shuō)大大拓展了傳統電視娛樂(lè )節目的深度和廣度。一方面，使許多觀(guān)眾由于自己的參與，而對節目鐘愛(ài)有加；另一方面，也增加了節目的現場(chǎng)感、真實(shí)性和素材來(lái)源，從而具有強檔節目的一切特征。
不難發(fā)現，湖南電視臺“小天才，大特區”的互動(dòng)娛樂(lè )模式，具有很強的前瞻性和代表性，是互動(dòng)娛樂(lè )發(fā)展的一種新的模式，值得業(yè)界關(guān)注和研究。
優(yōu)勢互補，整合創(chuàng )新應用和業(yè)務(wù)
“小天才，大特區”最大的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò )和電視的結合。針對當下青少年心理特征， 湖南電視臺欄目策劃者認為，必須尋求新的技術(shù)支撐，也必須借鑒更多的傳播手段，才能徹底獲得這樣一個(gè)群落、一個(gè)市場(chǎng)、一代人。為此，“小天才，大特區”定位于一檔基于網(wǎng)絡(luò )視訊技術(shù)的游戲互動(dòng)類(lèi)電視節目。同時(shí)也是一個(gè)延伸性拓展性極為強大的、開(kāi)放的、網(wǎng)絡(luò )與電視聯(lián)體的傳播社區。具體而言，以網(wǎng)絡(luò )視頻、電視互動(dòng)娛樂(lè )為手段，以青少年德智教育為方向，以產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)、立體發(fā)展為目標和依托，綜合互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的傳播優(yōu)勢，搭建全新的、立足高遠的復合型文化傳播平臺。
“小天才，大特區”和傳統電視娛樂(lè )節目最大的不同是，引入了網(wǎng)絡(luò )和視頻技術(shù)。首先，在打造“小天才大特區”電視節目的同時(shí)，也打造一個(gè)同名網(wǎng)站。基于網(wǎng)站，實(shí)行俱樂(lè )部會(huì )員制度。所有參與到節目中的人以會(huì )員形式存在于網(wǎng)絡(luò )虛擬社區中。會(huì )員是電視節目表現的主體，也是電視節目傳播的主體受眾。要參與到節目中來(lái)，并享受更多權利與樂(lè )趣。
整個(gè)俱樂(lè )部存在于“在播”和“離播”兩個(gè)系統中。在播系統這里指Gamerbar。含“Bingo!奪標”與“The Hunter!獵人游戲”兩期不同內容的節目。離播系統建立在網(wǎng)站基礎上。含“SpeedDating”、“Shopping”、“BBS”、“Game on line”、“School on line” 五個(gè)部分。
其中，在播系統節目以網(wǎng)站“虛擬社區”為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)展電視網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播。“Bingo!奪標”（節目現場(chǎng)益智問(wèn)答）與“The Hunter!獵狐”游戲（在線(xiàn)視頻互動(dòng)游戲），會(huì )員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以及湖南電視臺合作伙伴——互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”視訊運營(yíng)平臺，以虛擬但卻是聲音圖像和數據互動(dòng)的方式參與節目。也就是說(shuō)，會(huì )員可以在任何能上網(wǎng)的地方以視頻的方式參與到節目中去，可以是家中，也可以是其他地方。顯然，這將使參與欄目的觀(guān)眾范圍大大增加，為提高收視率，提升節目質(zhì)量，打下了堅實(shí)基礎。
無(wú)獨有偶，在著(zhù)名華人強勢娛樂(lè )媒體鳳凰衛視2005欄目改版中，也增加了許多視頻互動(dòng)內容，通過(guò)專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視訊技術(shù)，在北京的主持人可以同時(shí)和遠在美國、英國以及香港、臺灣的網(wǎng)友進(jìn)行視頻對話(huà)，天涯咫尺，聞其聲又見(jiàn)其人，而且效果栩栩如生。由于看好互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，鳳凰網(wǎng)確定了自己以“網(wǎng)絡(luò )中的電視媒體，電視中的網(wǎng)絡(luò )媒體”的全新定位。
顯然，電視＋網(wǎng)絡(luò )，成就了電視與網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢互補的最佳傳媒結合體，必將整合而出許多激動(dòng)人心的創(chuàng )新應用和業(yè)務(wù)。對此，湖南電視臺有關(guān)人士這樣描述其意義。“電視節目是核心，也是互動(dòng)拓展的策動(dòng)力；網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)是基礎，也是互動(dòng)實(shí)施的前提與保障；產(chǎn)業(yè)化是出路，也是實(shí)現受眾到消費者、消費者到受眾轉變、高層次互動(dòng)的必然選擇。”
技術(shù)＋模式 創(chuàng )新互動(dòng)娛樂(lè )模式呼之欲出
事實(shí)上，探討“小天才，大特區”深層意義，對整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)不無(wú)啟發(fā)。“小天才，大特區”首先需要解決的是網(wǎng)絡(luò )視訊技術(shù)問(wèn)題，其次，是商業(yè)模式問(wèn)題。
在技術(shù)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的視訊通訊技術(shù)一直是一個(gè)難點(diǎn)。一直以來(lái)，視訊技術(shù)的主流是基于專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )——也就是說(shuō)，必須花費巨額的專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )鋪設費用，擁有足夠的寬帶，才能進(jìn)行視頻通訊應用。目前，一些國際廠(chǎng)商和傳統通訊廠(chǎng)商，采用的都是這種技術(shù)和發(fā)展思路。這樣的弊端是，一、費用昂貴。僅僅北京和上海州鋪一條2M專(zhuān)線(xiàn)，花費就是8000萬(wàn)人民幣。如果企業(yè)的視訊會(huì )議有10節點(diǎn)，每年另外就要花費100萬(wàn)通訊費用。二、封閉性。由于基于局域網(wǎng)和內部網(wǎng)絡(luò )，內部進(jìn)行視頻通訊沒(méi)有問(wèn)題，卻不能和外部視頻通訊，應有范圍有限，但娛樂(lè )節目的觀(guān)眾來(lái)自五湖四海。因此，從這些角度來(lái)說(shuō)，基于專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的視訊解決方案，不符合未來(lái)發(fā)展的趨勢。
但盡管互聯(lián)網(wǎng)視訊可以徹底破解轉型專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的封閉性和造價(jià)高昂?jiǎn)?wèn)題，非常適合普及，但其技術(shù)很復雜。而互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺比較好地解決了這一問(wèn)題。據了解，由于大量掌握并運用了新一代視頻會(huì )議系統的全部12項核心技術(shù)，視訊夢(mèng)網(wǎng)能輕松支持Internet網(wǎng)絡(luò )等多種復雜環(huán)境下，多達幾百點(diǎn)的大容量并發(fā)用戶(hù)的高清晰視頻通訊。并且擁有用戶(hù)越來(lái)越重視的數據協(xié)作和多媒體應用功能，可以實(shí)現文檔共享、同步瀏覽、電子白板、文件分發(fā)、桌面共享等強大功能，能充分滿(mǎn)足互動(dòng)娛樂(lè )等多方位應用需求，帶來(lái)大量節省成本和提升效率的價(jià)值體驗。正是借助“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺，湖南電視臺和鳳凰衛視互動(dòng)娛樂(lè )的視訊通訊難題迎刃而解。
在商業(yè)模式上，“小天才，大特區”也非常典型。在整個(gè)欄目運營(yíng)中，湖南電視臺專(zhuān)注于自己在節目?jì)热葜谱魃系暮诵母偁幜Γ晕嗟挠^(guān)眾。具體的視訊通訊問(wèn)題，是通過(guò)互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺來(lái)解決。“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)視訊的接入和支撐平臺。湖南電視臺通過(guò)租用或者分成的模式，即可實(shí)用該平臺來(lái)實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新。在這一點(diǎn)上，“視訊夢(mèng)網(wǎng)”和中國移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”十分近似。“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，就在于在技術(shù)上，把無(wú)線(xiàn)語(yǔ)音通訊和網(wǎng)絡(luò )的結合，在商業(yè)模式上，采用了和眾多SP合作分成的方式，大大刺激了SP的主動(dòng)性和能動(dòng)性，從而在最短的時(shí)間內，造就了短信的輝煌。
而“小天才，大特區”模式，也完全可以拷貝到其他娛樂(lè )媒體，甚至其他許許多多的行業(yè)。想象一下，如果互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)像短信一樣瘋狂，如果其他行業(yè)，如遠程教育、遠程醫療等像短信一樣瘋狂，將會(huì )帶來(lái)怎樣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以及人們生活工作方式的變化？視訊夢(mèng)網(wǎng)的出現讓這一切變得清晰起來(lái)，潛在水面下的冰山已經(jīng)漸漸顯露出來(lái)，我們拭目以待吧。
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