2005年熱點(diǎn)寬帶應用展望：IPTV
2005/01/19
近幾年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬和接入用戶(hù)數迅猛增加，在產(chǎn)業(yè)各方的努力推動(dòng)下，內容應用也走到了突破的前夜。業(yè)界一致認為，2005年寬帶應用將呈現迅猛發(fā)展的態(tài)勢。那么，什么將是2005年最火爆的寬帶應用？專(zhuān)家認為，網(wǎng)絡(luò )電視等典型應用、電子商務(wù)等新興業(yè)務(wù)以及寬帶郵箱等賦予了寬帶特色的傳統互聯(lián)網(wǎng)應用將得到突破性發(fā)展。《寬帶天地》專(zhuān)刊將在年初推出系列專(zhuān)題，邀請業(yè)內專(zhuān)家和資深人士對這些引起廣泛關(guān)注的業(yè)務(wù)進(jìn)行逐個(gè)剖析，分析其面臨的機遇和挑戰，展望其發(fā)展前景，以饗讀者。
固網(wǎng)運營(yíng)商重視網(wǎng)絡(luò )電視
僅僅在半年多的時(shí)間里，IPTV（網(wǎng)絡(luò )電視）就從一個(gè)陌生的名詞變成了業(yè)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。但是，與2004年下半年IPTV的迅速興起相比，2005年IPTV似乎將迎來(lái)更加火爆的發(fā)展局面。據了解，中國網(wǎng)通和中國電信兩大固網(wǎng)運營(yíng)商都已經(jīng)把IPTV圈定為今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，正在積蓄力量，力求突破。“2005年，是網(wǎng)絡(luò )電視年。”固網(wǎng)運營(yíng)商對此充滿(mǎn)信心。
實(shí)際上，對傳統電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò )電視并不是新鮮事物。早在2000年末，央視等媒體就通過(guò)自建網(wǎng)站播放網(wǎng)絡(luò )電視，并在不久后紛紛拿到網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目的許可證。國家廣電總局網(wǎng)站上的公開(kāi)信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目許可證的單位已達66家，大部分是傳統的電視媒體。
而IPTV在最近才逐漸火爆，一個(gè)非常重要的推動(dòng)力來(lái)自固網(wǎng)電信運營(yíng)商。正如天天在線(xiàn)公司常務(wù)副總裁毛釗所說(shuō)，網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目許可證在全國有很多張，但半數以上的單位無(wú)法將網(wǎng)絡(luò )資源物盡其用，而運營(yíng)商能夠真正開(kāi)拓創(chuàng )新網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目模式，且賦予這張許可證真正的意義。
2004年11月，中國電信集團互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯(lián)合開(kāi)發(fā)IPTV機頂盒軟件項目進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性交流，其意圖是通過(guò)機頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數字信號。為此，中國電信必須首先解決帶寬問(wèn)題，而這也已被納入了議事日程。中國電信廣東研究院目前正在進(jìn)行ADSL II＋的測試，預計2005年2月中下旬將完成測試報告，參與廠(chǎng)商包括華為、中興、西門(mén)子等。2005年1月10日，中國電信和四川長(cháng)虹簽署《中國電信——四川長(cháng)虹戰略合作備忘錄》。根據備忘錄，中國電信和四川長(cháng)虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開(kāi)發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產(chǎn)品。中國電信互聯(lián)星空事業(yè)部有關(guān)人士表示：“流媒體視頻業(yè)務(wù)將是中國電信今年重點(diǎn)推廣的內容，公司計劃在大部分城市開(kāi)通網(wǎng)絡(luò )電視。”
中國網(wǎng)通同樣在IPTV方面走得很快。早在2004年3月，網(wǎng)通旗下的天天在線(xiàn)公司就拿到了國家廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目許可證”，取得了在網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目，包括傳播直播節目的資格。2004年11月，網(wǎng)通內部召開(kāi)了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會(huì )，重點(diǎn)解決網(wǎng)絡(luò )中視頻傳輸特別是城域網(wǎng)視頻流分發(fā)困難的問(wèn)題，中興、上海貝爾阿爾卡特、西門(mén)子、華為、UT斯達康、港灣、烽火均在與會(huì )名單之列。中國網(wǎng)通已經(jīng)將IPTV作為今年發(fā)展的重點(diǎn)，前期則在個(gè)別省區市進(jìn)行試驗，其中在沈陽(yáng)的試驗效果較令人滿(mǎn)意。
我們相信，在中國電信和中國網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運營(yíng)商的大力推動(dòng)下，憑借廣大的寬帶用戶(hù)資源，IPTV必將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò )內容，在2005年成為最火爆的寬帶應用之一。
政策壁壘將逐步消除
不可否認，IPTV（網(wǎng)絡(luò )電視）在今年的發(fā)展中將面臨的最大問(wèn)題是政策壁壘。
1999年，由于傳統運營(yíng)商涉及廣電業(yè)務(wù)、廣電系統介入語(yǔ)音業(yè)務(wù)，為了加強管理，國家發(fā)布了75號文件，禁止兩大行業(yè)相互滲透，不允許電信部門(mén)經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)電信管理部門(mén)也沒(méi)有給廣電網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的許可。這個(gè)文件到現在仍然有效，也是目前唯一一個(gè)對行業(yè)劃分作出明確規定的文件。而網(wǎng)絡(luò )電視的推出涉及電信和廣電兩大部門(mén)，同時(shí)又由于它是新型業(yè)務(wù)，國家缺乏有針對性的管理政策，因此，IPTV處于一種政策的“模糊地帶”。
據了解，一家企業(yè)要想開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò )電視頻道，需要四個(gè)證書(shū)，分別是信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證、網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP證和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)許可證。而向電信運營(yíng)商頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證由廣電總局社管司負責。
專(zhuān)家認為，隨著(zhù)光通信、IP等技術(shù)的成熟，技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合趨勢不可逆轉，存在于兩大行業(yè)之間的障礙已經(jīng)在慢慢消除。而IPTV的發(fā)展對于電信和廣電都將十分有益。
目前中國的廣電市場(chǎng)，特別是有線(xiàn)電視市場(chǎng)條塊分割、群雄割據的問(wèn)題較為嚴重，這種格局既不利于市場(chǎng)競爭，也不能有效地進(jìn)行規劃。跟運營(yíng)商合作推廣IPTV，有利于改善廣電部門(mén)收入來(lái)源相對單一的情況，從而實(shí)現網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的突破。中央電視臺趙化勇臺長(cháng)在2004年5月央視網(wǎng)絡(luò )電視的開(kāi)播儀式上說(shuō)，開(kāi)辦央視網(wǎng)絡(luò )電視是落實(shí)中央領(lǐng)導的批示，落實(shí)加強青少年網(wǎng)上教育政策，落實(shí)廣電總局網(wǎng)絡(luò )年、產(chǎn)業(yè)年規劃的具體措施和步驟。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和電視不同，可以延長(cháng)受眾的信息接收時(shí)間，使音樂(lè )視頻文件可以長(cháng)期保存，使其使用性和有效性大大增加，傳播的質(zhì)量大為提高。
對于電信行業(yè)的寬帶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，接入用戶(hù)數量雖然高速增長(cháng)，但寬帶業(yè)務(wù)的運營(yíng)卻因為寬帶內容的貧乏而長(cháng)期徘徊在較低層次。電視臺一直是傳統主流媒體的代表，自成立以來(lái)，積累了海量的影音節目?jì)热荩哂泻芨叩氖找晝r(jià)值。通過(guò)與廣電部門(mén)的合作推廣IPTV，沖破了電信基礎運營(yíng)商在獲得影音節目?jì)热萆系恼系K，可以給寬帶帶來(lái)“殺手級”的應用，為進(jìn)一步拓展寬帶流媒體服務(wù)開(kāi)辟了新的天地，為廣大寬帶用戶(hù)提供了更高質(zhì)量、更豐富更健康的內容。
據了解，國家廣電總局發(fā)展改革研究中心和國家廣電總局科技委員會(huì )戰略專(zhuān)業(yè)委員會(huì )將于今年4月9日至13日在海南舉辦第五屆研討會(huì )，會(huì )議將以“寬帶網(wǎng)絡(luò )與音視頻內容——合作創(chuàng )造共贏(yíng)”為主題，積極推進(jìn)廣電與電信在網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)層面的真誠合作。我們有理由相信，在IPTV的發(fā)展過(guò)程中，政策壁壘必將逐步消除，電信部門(mén)和廣電部門(mén)將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，實(shí)現共贏(yíng)。
IPTV市場(chǎng)廣闊前景看好
2004年5月，央視網(wǎng)絡(luò )電視在北京落地，開(kāi)電信運營(yíng)商和電視臺合作推廣IPTV（網(wǎng)絡(luò )電視）之先河。此后，IPTV業(yè)務(wù)為業(yè)界各方所看好，不少電信運營(yíng)商將2005年定位為“網(wǎng)絡(luò )電視年”。日前，記者采訪(fǎng)了中視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚。
記者：IPTV最近成為業(yè)界的一大熱點(diǎn)，受到了廣泛關(guān)注，出現這種情況的原因何在？
賀錚：IPTV成為熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，是由這樣幾大因素共同決定的。首先是用戶(hù)需求，公眾對IPTV業(yè)務(wù)一直都有著(zhù)強烈的需求，而需求是推動(dòng)一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要動(dòng)力。傳統的開(kāi)路電視采用廣播的方式，用戶(hù)只能被動(dòng)地接受，而IPTV可以提供互動(dòng)點(diǎn)播的功能，可以對傳統的電視節目?jì)热葸M(jìn)行更加細致的劃分，提供更多的頻道，滿(mǎn)足用戶(hù)更高層次的需要。其次，技術(shù)的進(jìn)步使廣泛提供IPTV業(yè)務(wù)成為可能。近幾年來(lái)，電信技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )帶寬不斷增加，傳輸視頻內容所需的碼流不斷減少，IPTV業(yè)務(wù)的成本不斷降低，時(shí)至今日，IPTV大規模推廣的條件已經(jīng)成熟。再次，IPTV拓寬了電視臺的用戶(hù)群體，也為寬帶運營(yíng)商帶來(lái)了大量寶貴的內容資源，雙方合作共贏(yíng)的商務(wù)模式大大推動(dòng)了IPTV的發(fā)展。
記者：在IPTV的發(fā)展中，中視網(wǎng)絡(luò )和運營(yíng)商采用什么樣的合作模式？各自的定位是什么？
賀錚：中視網(wǎng)絡(luò )有限公司的定位是內容運營(yíng)商，在產(chǎn)業(yè)鏈中的職責是對節目?jì)热葸M(jìn)行采集、整合、包裝、存儲和運營(yíng)，還有對央視節目和其他擁有版權的節目的數字版權進(jìn)行保護。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商承擔著(zhù)提供網(wǎng)絡(luò )資源和用戶(hù)資源的任務(wù)，包括IPTV播出的服務(wù)器和帶寬等，同時(shí)還要對IPTV收視用戶(hù)進(jìn)行管理和收費。雙方之間的合作是資源與資源的對接，優(yōu)勢與優(yōu)勢的合作，各用所長(cháng)，共同推進(jìn)，利益共享。
記者：目前IPTV市場(chǎng)的競爭環(huán)境怎樣？
賀錚：從競爭環(huán)境上看，IPTV產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很大的特點(diǎn)，我們稱(chēng)之為“有競無(wú)爭”。因為目前整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)還處于初期起步階段，未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間還十分廣闊，所以IPTV的同業(yè)者完全可以靠自己的能力和優(yōu)勢開(kāi)辟自己的天地，相互之間并不存在所謂的“爭”。現階段合作是主題，中視網(wǎng)絡(luò )更愿意與更多的伙伴攜手合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者：對今年IPTV的發(fā)展，中視網(wǎng)絡(luò )有什么設想？
賀錚：2005年，我們將擴大央視網(wǎng)絡(luò )電視的落地范圍，爭取在全國范圍內開(kāi)通。同時(shí)確立以?xún)热轂橹鲗У倪\營(yíng)模式，豐富節目?jì)热荩岣吖澞抠|(zhì)量。預計2005年底用戶(hù)總數將達到60萬(wàn)，其中基于電腦終端的用戶(hù)30萬(wàn)，基于電視終端的用戶(hù)30萬(wàn)，并實(shí)現盈虧平衡。此外，作為央視擁有版權的各類(lèi)電視作品在全世界范圍內進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )傳播交易的總代理，中視網(wǎng)絡(luò )將開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò )盜版的行動(dòng)，保護央視節目版權，目前正在取證階段。
記者：未來(lái)3年至5年，您對IPTV的發(fā)展有怎樣的判斷？
賀錚：IPTV是一個(gè)前景非常廣闊的業(yè)務(wù)，未來(lái)的用戶(hù)人數將會(huì )呈幾何級數增加。我們預計，在2008年至2010年之間，中國的寬帶接入用戶(hù)總數將達到1億，而這些用戶(hù)將是IPTV業(yè)務(wù)的目標客戶(hù)群，按照用戶(hù)年均消費1000元計算，屆時(shí)IPTV市場(chǎng)規模將達到1000億元。從另一方面看，2003年全國的電視廣告收入大約為255億元，預計在2010年將達到1000億元，而美國等用戶(hù)付費電視較為成熟的國家此項業(yè)務(wù)的收入大約是電視廣告收入的兩倍。以此推算，2010年中國用戶(hù)付費電視業(yè)務(wù)的收入應為2000億元，其中IPTV應占一半左右，也就是1000億元。(彭超)
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中視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司是中國中央電視臺、中國國際電視總公司所屬的全資子公司，注冊資本5000萬(wàn)元人民幣。中視網(wǎng)絡(luò )是中國中央電視臺擁有版權的各類(lèi)電視作品在全世界范圍內進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )傳播交易的總代理，是目前國內擁有最多網(wǎng)絡(luò )視頻節目的內容運營(yíng)商。中視網(wǎng)絡(luò )受中央電視臺委托負責開(kāi)辦央視網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)。
IPTV重要事件回憶錄
央視網(wǎng)絡(luò )電視三地開(kāi)花
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡(luò )電視在北京開(kāi)播。北京通信的寬帶用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )就可以點(diǎn)播央視網(wǎng)絡(luò )電視的節目。據統計，央視網(wǎng)絡(luò )電視開(kāi)播當天點(diǎn)擊率就高達68萬(wàn)人次，最高同時(shí)在線(xiàn)人數為3000人。央視網(wǎng)絡(luò )電視開(kāi)播后不久，帶寬又從一百多兆擴寬到了一吉多，日訪(fǎng)問(wèn)量接近80萬(wàn)人次。
同年8月8日，央視網(wǎng)絡(luò )電視落地上海，上海電信的一百一十多萬(wàn)寬帶用戶(hù)均可通過(guò)中國電信的互聯(lián)星空網(wǎng)站免費收看幾十個(gè)頻道的央視網(wǎng)絡(luò )電視節目。同年9月24日下午，央視網(wǎng)絡(luò )電視江蘇站也正式開(kāi)通，在全國整治互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內容的大環(huán)境下，它為江蘇電信的寬帶用戶(hù)帶來(lái)一股清新之風(fēng)。
天天在線(xiàn)探索IPTV服務(wù)
2004年8月25日，在北京國際影視節目展上，上海文廣新聞傳媒集團與中國網(wǎng)通宣布結成合作伙伴，具體措施就是上海文廣旗下的東方寬頻公司和中國網(wǎng)通旗下的寬帶門(mén)戶(hù)“天天在線(xiàn)”在寬帶視頻、音頻內容上展開(kāi)合作。東方寬頻在上海文廣的支持下?lián)碛胸S富的體育、新聞、影視、音樂(lè )等方面的網(wǎng)絡(luò )內容資源，尤其是擁有去年中超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò )播映版權，雙方以體育和時(shí)尚類(lèi)節目為突破口，攜手進(jìn)軍IPTV市場(chǎng)。
2004年11月17日，陽(yáng)光365與天天在線(xiàn)公司合作推出的全新寬帶電視“互動(dòng)秀”直播節目——“說(shuō)給女人聽(tīng)”在網(wǎng)站上準時(shí)開(kāi)播，欄目主持人楊瀾成為在中國寬帶網(wǎng)上做網(wǎng)絡(luò )電視互動(dòng)直播的“第一人”。
廣播媒體涉足網(wǎng)絡(luò )電視
2004年12月20日，全國第一家由廣播媒體創(chuàng )辦的網(wǎng)絡(luò )電視頻道“北京網(wǎng)視”首次亮相，并于24日在北京、天津、河北和黑龍江四地進(jìn)行試運行。“北京網(wǎng)視”由北京人民廣播電臺提供內容服務(wù)，由北京網(wǎng)通提供全部的硬件支持。在“北京網(wǎng)視”上，觀(guān)眾不僅可以與過(guò)去“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的知名主持人“面對面”，還可以在線(xiàn)欣賞大量制作精良的MTV作品和影視劇。預計到2005年年底，北方十個(gè)省區市都可以登錄“北京網(wǎng)視”頻道。
中國電信與四川長(cháng)虹戰略合作
2005年1月10日，中國電信和四川長(cháng)虹簽署《中國電信——四川長(cháng)虹戰略合作備忘錄》。根據備忘錄，中國電信和四川長(cháng)虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開(kāi)發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產(chǎn)品。在渠道層面的合作中，四川長(cháng)虹將以家電渠道為基礎，協(xié)助中國電信進(jìn)行社會(huì )化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作。中國電信將以自身的渠道為基礎，支持長(cháng)虹進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的展示。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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