綜述：小靈通推波助瀾移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)
2004/02/03
在成功搶下3500多萬(wàn)用戶(hù)的市場(chǎng)后，小靈通開(kāi)始以己之長(cháng)，同移動(dòng)運營(yíng)商搶奪數據增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)。先是中國網(wǎng)通在去年12月23日宣布北方10省小靈通短信互通，推出“靈機e動(dòng)”服務(wù)，接著(zhù)中國電信就實(shí)現了在全國小靈通短信互通，大有在高端市場(chǎng)與移動(dòng)、聯(lián)通一拼的架勢。
而且不論從那個(gè)角度分析，“小靈通”發(fā)展數據業(yè)務(wù)的時(shí)機已然成熟。在技術(shù)上，由于采用了32k或64k的空中編碼，小靈通無(wú)線(xiàn)市話(huà)網(wǎng)絡(luò )對于數據增值業(yè)務(wù)具有先天的優(yōu)勢。目前小靈通網(wǎng)絡(luò )在數據傳輸速度方面已達到了64kbit/s的傳輸速度，遠遠超過(guò)了GSM和GPRS網(wǎng)絡(luò )，在高速數據傳輸上具有得天獨厚的優(yōu)勢。UT斯達康已經(jīng)宣布了能夠讓PHS達到傳輸200Kbit/s以上的水平，逼近WCDMA的實(shí)際值。“用戶(hù)在小靈通上可以提前感受3G”，吳鷹這樣概括小靈通的數據業(yè)務(wù)。而在政策上，2003年11月17日，中國電信和中國網(wǎng)通共同提交的《關(guān)于明確短信互聯(lián)用戶(hù)范圍包括無(wú)線(xiàn)市話(huà)用戶(hù)的請示》得到信產(chǎn)部的正式批復，在《關(guān)于固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)短消息互聯(lián)的用戶(hù)范圍等問(wèn)題的批復》中，信產(chǎn)部將互通的時(shí)間底線(xiàn)劃定在2004年3月。不管兩家移動(dòng)運營(yíng)商如何的不情愿，小靈通實(shí)現與移動(dòng)網(wǎng)之間的互通將成為事實(shí)。
這種趨勢的發(fā)展使得不僅僅是運營(yíng)商，包括系統設備供應商、系統集成商、SP以及終端廠(chǎng)商都對小靈通的數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)充滿(mǎn)期望，并且積極行動(dòng)起來(lái)。廣東電信早在去年8月18日，與UT斯達康公司在廣州共同舉行了名為“靈動(dòng)星空啟航夜”的小靈通數據業(yè)務(wù)展示會(huì )，全面展示了小靈通用戶(hù)目前所能享受到的豐富多彩的增值業(yè)務(wù)。廣東電信以UT斯達康的C-mode平臺為用戶(hù)提供多種增值業(yè)務(wù)，而且小靈通“靈動(dòng)星空”依托廣東電信的“互聯(lián)星空”，積極聯(lián)合眾多ICP進(jìn)行應用產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，與新浪、移數通、新飛華、世博廣聯(lián)、新一代數據、中文2000等20多個(gè)合作伙伴建立了小靈通合作聯(lián)盟，共同為用戶(hù)提供豐富多彩的增值服務(wù)。目前，廣東電信提供的小靈通數據增值服務(wù)包括手機上網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)(WiWi)、收發(fā)電子郵件。中國電信在去年年底實(shí)現了全國小靈通短信互通，并準備將廣東的模式擴大到整個(gè)集團公司。
而中國網(wǎng)通在宣布北方10省小靈通短信互通后，開(kāi)始著(zhù)手在小靈通數據業(yè)務(wù)開(kāi)拓一片天地。網(wǎng)通集團市場(chǎng)部移動(dòng)增值業(yè)務(wù)處經(jīng)理李立新在接受《通信世界》周刊記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)通目前在小靈通數據業(yè)務(wù)上，重點(diǎn)發(fā)展短信業(yè)務(wù)。“我們需要一個(gè)過(guò)程”，李經(jīng)理說(shuō)。“以前人們總是認為小靈通是一個(gè)低端服務(wù)，其實(shí)在數據業(yè)務(wù)上，小靈通因為其技術(shù)優(yōu)勢，可以為用戶(hù)提供高端服務(wù)，如手機上網(wǎng)瀏覽、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)(WiWi)、收發(fā)電子郵件、鈴聲下載、圖片等。先期通過(guò)短信業(yè)務(wù)，預熱市場(chǎng)。此外，網(wǎng)通有關(guān)小靈通增值業(yè)務(wù)內容服務(wù)平臺也正在建設當中，馬上就會(huì )推出。”據了解，網(wǎng)通將于2月份推出的互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)服務(wù)平臺“九州在線(xiàn)”，其中有很大一部分為小靈通數據業(yè)務(wù)所準備。
顯然，兩家運營(yíng)商已經(jīng)意識到整體發(fā)展小靈通增值業(yè)務(wù)的重要性。中國網(wǎng)通從集團公司的角度，以一個(gè)整體的策劃，將“靈機e動(dòng)”做成統一的品牌。目前，除了各省公司建成的二級網(wǎng)關(guān)外，中國網(wǎng)通公司總部目前已建設成一級網(wǎng)關(guān)。據李立新介紹，目前中國網(wǎng)通和中國電信已簽署了短信互通協(xié)議，兩家公司的網(wǎng)絡(luò )正在測試當中。而網(wǎng)通與中國移動(dòng)有關(guān)小靈通短信互通的協(xié)議已進(jìn)入簽署階段，而與聯(lián)通也正在商談階段。“可以說(shuō)，在技術(shù)平臺方面我們已做好了充分的準備”，李立新說(shuō)。“在服務(wù)內容上，我們已與多家SP已簽署了合作協(xié)議，這些SP對小靈通增值業(yè)務(wù)還是非常感興趣的。”
顯然，SP們不想放過(guò)這樣的發(fā)財機會(huì )。當年，正是因為短信的出現，才挽救了互聯(lián)網(wǎng)的命運。已在移動(dòng)數據業(yè)務(wù)上嘗到甜頭的SP們知道，以小靈通現在3500萬(wàn)用戶(hù)的市場(chǎng)規模，誰(shuí)最先搶在前面，誰(shuí)就會(huì )得到最大的利益。現在，小靈通用戶(hù)還有增長(cháng)的空間，兩大運營(yíng)商2004年依然投入巨資打造這個(gè)市場(chǎng)，即使在移動(dòng)和聯(lián)通已然賺了盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但小靈通如此大的市場(chǎng)依然讓SP們熱心不已。目前，與網(wǎng)通合作的SP們已有近百家。中國網(wǎng)通集團與UT斯達康合作先后在河北、山東、黑龍江等10省開(kāi)通小靈通增值業(yè)務(wù)，其中短信業(yè)務(wù)每月發(fā)送量超過(guò)2000萬(wàn)條，C-Mode無(wú)線(xiàn)瀏覽業(yè)務(wù)發(fā)展近一年，每月的業(yè)務(wù)訪(fǎng)問(wèn)量突破500萬(wàn)分鐘，增值業(yè)務(wù)的用戶(hù)數較去年初增長(cháng)40多倍。
但相對于2.46億用戶(hù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，小靈通的市場(chǎng)規模顯然要小的多。“所以，我們希望能與中國電信合作起來(lái)，將小靈通的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)做起來(lái)。”李立新說(shuō)。雖然網(wǎng)通和電信還沒(méi)有就此進(jìn)行接觸，但雙方都心存此念。中國電信的一位市場(chǎng)人員表示，合作共同做大市場(chǎng)，顯然對雙方都有利。
對于這樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，UT斯達康中國公司總裁吳鷹一直是一個(gè)強有力的推動(dòng)者。“中國電信和中國網(wǎng)通在小靈通增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)上可以聯(lián)合起來(lái)，由于是在各自的區域內發(fā)展小靈通市場(chǎng)，所以他們沒(méi)有什么矛盾。而聯(lián)合起來(lái)，就可將小靈通在競爭上提高一個(gè)檔次，提高到服務(wù)的層面上，而且雙方的合作將使得小靈通增值業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈能夠盡快完善起來(lái)。”
吳鷹在網(wǎng)通北方10省小靈通短信互通會(huì )上提出了小靈通數據業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的想法，當時(shí)就得到了包括中興、青島朗訊在內的設備供應商的認可以及網(wǎng)通高層的重視，而這個(gè)聯(lián)盟現在已成立了一個(gè)籌備委員會(huì )，山東通信公司總經(jīng)理張永平出任籌備委員會(huì )主席。
吳鷹的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合體，而這個(gè)聯(lián)合體沒(méi)有產(chǎn)權關(guān)系。“我們只是將運營(yíng)商、設備供應商、內容提供商和集成商，甚至一些對小靈通增值業(yè)務(wù)感興趣的客戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)，大家共同就小靈通業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行探討。”吳鷹說(shuō)。目前除UT斯達康、中興、青島朗訊等系統設備供應商外，生產(chǎn)小靈通終端的廠(chǎng)商已有30多家。所以吳鷹認為，目前小靈通增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是要建立一個(gè)整體化的統一開(kāi)放的平臺，通過(guò)這個(gè)平臺將運營(yíng)商、設備制造商、內容服務(wù)商、集成商聯(lián)系起來(lái)。而建立整體化的統一開(kāi)放的平臺，大家就得有一個(gè)共同的標準。“在這個(gè)統一的標準上，我們設備制造商提供技術(shù)接入平臺，運營(yíng)商提供服務(wù)管理平臺，內容商提供內容服務(wù)，從而建立一種運營(yíng)模式。而不是說(shuō)現在大家都有去做一個(gè)平臺，然后相互競爭。”
UT斯達康公司是國內最早研制并商用小靈通增值業(yè)務(wù)平臺的電信設備供應商，UT斯達康認為小靈通增值業(yè)務(wù)內容提供是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的源動(dòng)力，而價(jià)值鏈的完善更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎保證。目前UT斯達康所倡導的C-MODE業(yè)務(wù)已經(jīng)吸引了包括新浪、搜狐等100多家合作伙伴提供內容支持。UT斯達康提供從終端到業(yè)務(wù)平臺的端到端小靈通無(wú)線(xiàn)市話(huà)解決方案，提供的業(yè)務(wù)類(lèi)型有：C-Mode無(wú)線(xiàn)瀏覽業(yè)務(wù)、短消息業(yè)務(wù)、WiWi無(wú)線(xiàn)高速數據上網(wǎng)業(yè)務(wù)、定位業(yè)務(wù)、收發(fā)電子郵件等。
由于占有國內小靈通設備市場(chǎng)60%以上或者更多，從系統設備到終端，從數據業(yè)務(wù)平臺到內容提供，UT斯達康在發(fā)展小靈通業(yè)務(wù)方面幾乎是大包大攬。已將提供小靈通增值內容服務(wù)的部門(mén)賣(mài)掉的UT斯達康，近年來(lái)在小靈通數據增值業(yè)務(wù)平臺和終端研發(fā)取得豐碩成果。兩年前UT斯達康就成功地在西安提供了以C-MODE平臺為基礎的小靈通數據業(yè)務(wù)，而C-MODE顯然已是目前國內小靈通數據業(yè)務(wù)的標準平臺。據吳鷹介紹，目前通過(guò)C-MODE平臺小靈通數據業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者已經(jīng)達到100多家，其中具有自主品牌的SP就有30多家，這些SP開(kāi)發(fā)除了短信之外的上網(wǎng)瀏覽、定位等業(yè)務(wù)平臺的內容和應用，服務(wù)種類(lèi)有30大類(lèi)400多種。
而吳鷹預計UT斯達康今年將在數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)上有20-25%的增長(cháng)。“我們將公開(kāi)C-MODE平臺標準”，吳鷹說(shuō)。事實(shí)上，由于中國電信和中國網(wǎng)通已大部分采用了UT斯達康的產(chǎn)品，所以C-MODE已然成了小靈通數據業(yè)務(wù)的事實(shí)標準。
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