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中國MMS市場(chǎng)的發(fā)展分析

陳凱 2003/05/19

MMS在中國的市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　2002年10月1日，中國移動(dòng)的多媒體短信業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱(chēng)MMS）開(kāi)始投入商用。據業(yè)界人士的保守估計，到2005年，將有上千億條MMS 被發(fā)送，收入將與短消息持平并超過(guò)百億，如按MMS現有收費標準，這個(gè)盤(pán)子將達到900億元。因此，MMS的發(fā)展市場(chǎng)潛力大是一大特點(diǎn)。

　　由于在MMS之前，已有SMS作為鋪墊，良好的發(fā)展基礎使得從SMS到MMS的演變可更加自然和流暢，因此，轉變順暢是MMS發(fā)展的另一特點(diǎn)。

　　MMS與SMS提供的服務(wù)相比，差異化明顯，而且功能提升，它可以提供具有視覺(jué)享受、生動(dòng)活現的圖像業(yè)務(wù)，有聲有色的服務(wù)。因此，吸引力大是它的又一特點(diǎn)。

　　運營(yíng)商在MMS的收費上繼續延用SMS的模式，為用戶(hù)使用此業(yè)務(wù)提供了方便、簡(jiǎn)單（按條，單向收費）的方法，具有用戶(hù)接受度高的特點(diǎn)。

MMS的發(fā)展走勢分析

1、發(fā)展將分階段逐步推開(kāi)
　　據估計，MMS從發(fā)展到成熟的時(shí)間會(huì )比SMS短。但要到2004年以后才會(huì )主導市場(chǎng)。由于手機、網(wǎng)絡(luò )、價(jià)格等因素的限制， MMS最初將主要提供終端對終端的業(yè)務(wù)，并在相當長(cháng)時(shí)間內占主導地位，然后才是MMS增值應用的發(fā)展—從靜止圖片、屏保、問(wèn)候卡、鈴聲等，到通過(guò)提供日常的新聞、娛樂(lè )、交互式卡通、游戲等。在應用上，MMS的發(fā)展將先是人—人，然后才是內容—人。在MMS發(fā)現的初期階段，大致上人—人的應用將占75%，而內容—人則只占25%。

2、法律規范直接影響MMS的發(fā)展走向
　　據SMS在中國發(fā)展的經(jīng)驗，它在給用戶(hù)帶來(lái)利益的同時(shí)，也滋生了一些問(wèn)題。垃圾廣告、無(wú)聊的惡作劇、下流色情等不良短信，雖不會(huì )形成直接的利益侵犯，卻干擾了人們的正常生活。而短信陷井、騙偷錢(qián)財、短信制假、散布謠言、賣(mài)淫、迷信、非法賭博等消息，則構成了對他人、社會(huì )利益的侵犯及對國家、企業(yè)及個(gè)人的利益的嚴重損害。由于MMS具有圖像和聲音的配合，如果沒(méi)有法律的約束，其不良性可能會(huì )比SMS更進(jìn)一步強化。目前，我國還沒(méi)有對手機短信的相應法律和管理辦法，管理空白，為有害短信的發(fā)生和發(fā)布創(chuàng )造了可乘之機，如果不能解決這些問(wèn)題，MMS的發(fā)展將走偏。

3、市場(chǎng)需求的培育至關(guān)重要
　　據中國移動(dòng)對MMS的應用調查，在娛樂(lè )、游戲、新聞信息、商業(yè)和創(chuàng )新類(lèi)等應用中，最受歡迎的是娛樂(lè )、游戲類(lèi)應用。另有調查顯示，在SMS中，80-85%的用戶(hù)使用業(yè)務(wù)進(jìn)行人與人間的溝通，只有15%的人使用其它應用，比如下載圖片、鈴音等。預計MMS的應用也會(huì )呈現這一態(tài)勢。所以，運營(yíng)商在MMS的網(wǎng)絡(luò )建設上，如能考慮上述市場(chǎng)需求，根據市場(chǎng)的需求調整發(fā)展策略，將有助于MMS的健康發(fā)展。

　　電信業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，MMS的發(fā)展將不再遵循技術(shù)引導為主的戰略，取而代之的是以應用為導向。這一方面要求運營(yíng)商按照市場(chǎng)需要提供業(yè)務(wù)，另一方面則要求運營(yíng)商及價(jià)值鏈中的每個(gè)環(huán)節對市場(chǎng)和用戶(hù)進(jìn)行培育，引導消費和業(yè)務(wù)發(fā)展，后者是中國運營(yíng)商最為缺乏的。

4、價(jià)格仍是影響MMS發(fā)展的主要因素之一
　　據中國移動(dòng)在網(wǎng)上對MMS使用進(jìn)行的的調查，價(jià)格仍是用戶(hù)使用MMS最關(guān)注的因素，包括手機和短信的價(jià)格（表1）。

表1 中國手機用戶(hù)對MMS的需求調查

MMS的各種性能	調查結果（%）
手機價(jià)格	33
短信的價(jià)格	29
發(fā)送速度	12
操作是否簡(jiǎn)便	12
業(yè)務(wù)種類(lèi)	9
其它	4

　　目前，中國移動(dòng)MMS每條收費0.90 元，業(yè)務(wù)開(kāi)展初期，還有發(fā)2送1的優(yōu)惠，實(shí)際算下來(lái)價(jià)格為每條0.60元。國際上認可的MMS資費標準是SMS的5到10倍，如按此計算，目前MMS的價(jià)格在合理范圍以?xún)取τ谀贻p一代追求時(shí)尚第一，可能不太會(huì )計較價(jià)格。但與SMS價(jià)格比，還是高出不少，因此，對大多數用戶(hù)使用此業(yè)務(wù)還是會(huì )產(chǎn)生一定的影響。

　　估計到2004年，隨著(zhù)MMS步入高速成長(cháng)期，單一的資費模式將不能滿(mǎn)足多樣化需求，資費模式多樣化將有助于它的發(fā)展。

　　現在，沒(méi)有MMS手機的用戶(hù)，在收到MMS時(shí)，會(huì )收到運營(yíng)商的短信通知，并通知他到指定的臨時(shí)郵箱收取。這只能是一種過(guò)渡性方法，用戶(hù)最終還是要購買(mǎi)一部支持MMS的手機，MMS手機的價(jià)格就很關(guān)鍵了。

　　目前，國際主流的MMS手機價(jià)格在4000-5000元以上，如加帶攝像頭可能在6000元以上，如此高價(jià)一般人難以承受。但時(shí)尚有可能形成和帶動(dòng)一定的群體，比如年輕人對高價(jià)MMS手機的追捧。但總的來(lái)講，如果MMS手機的價(jià)格比現有手機高出許多，消費水平的限制，使大部分用戶(hù)為使用MMS業(yè)務(wù)而更換手機的可能性大大降低，尤其是低端用戶(hù)。這個(gè)問(wèn)題解決不好，會(huì )成為制約MMS發(fā)展的因素。

5、競爭將促進(jìn)MMS的發(fā)展
　　中國移動(dòng)開(kāi)通MMS業(yè)務(wù)后，中國聯(lián)通也把目光瞄準了MMS。雖然目前中國聯(lián)通的MMS業(yè)務(wù)還未投入市場(chǎng)，但已在北京、上海等6個(gè)城市開(kāi)通了多媒體和鈴聲下載業(yè)務(wù)實(shí)驗，且提供免費試用。中國聯(lián)通的CDMA1X不僅能張揚MMS業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，還有助于其樹(shù)立CDMA的網(wǎng)絡(luò )形象。預計，中國聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò )的MMS業(yè)務(wù)將在北京、上海、廣州等中心城市率先推出，然后再逐步推向其他地方。顯然，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩家將在MMS業(yè)務(wù)上正面交鋒，圍繞MMS的新一輪競爭正在醞釀中。競爭將包括對SP等相關(guān)資源的爭奪、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌創(chuàng )建、資源獲得性、合作伙伴的擁有等方面，這些會(huì )促進(jìn)MMS的發(fā)展。MMS的競爭將具有差異化，而非同質(zhì)化競爭的特點(diǎn)，隨著(zhù)競爭的加劇，用戶(hù)在服務(wù)上、價(jià)格上、選擇上都有更大的選擇余地。

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