多媒體短信業(yè)務(wù)將掀起亞洲移動(dòng)通信新一輪浪潮
2003/01/03
雖然美國在諸如數字動(dòng)畫(huà)以及生物技術(shù)等領(lǐng)域依然處于全球最先進(jìn)行列，但是在無(wú)線(xiàn)通信應用領(lǐng)域，亞洲則走在了前面。
亞洲人對各種無(wú)線(xiàn)通信新產(chǎn)品接受程度是如此之快，以至于亞洲無(wú)疑已經(jīng)成了全球的實(shí)驗中心———制造商首先在亞洲推出新產(chǎn)品，然后在一旁觀(guān)察在這些新產(chǎn)品上究竟能夠開(kāi)發(fā)什么應用。2003年在無(wú)線(xiàn)通信市場(chǎng)，亞洲人的頭等大事便是MMS（多媒體短信）了。具備MMS功能的手機還將提供網(wǎng)絡(luò )游戲以及其它各種增值業(yè)務(wù)。
從電信公司到制造商，以及眾多曾經(jīng)遭受互聯(lián)網(wǎng)泡沫打擊的行業(yè)，對MMS寄予了很高的希望，在他們看來(lái)MMS很可能是將無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)變成盈利源泉的催化劑。眾所周知，之所以會(huì )形成互聯(lián)網(wǎng)泡沫在于對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度過(guò)于樂(lè )觀(guān)了，在.com鼎盛時(shí)期，業(yè)內普遍認為每隔100天互聯(lián)網(wǎng)上的數據流量就增加一倍。現在這種過(guò)于樂(lè )觀(guān)的估計再度出現在MMS領(lǐng)域：諾基亞的發(fā)言人KeithNowak預測未來(lái)MMS的增長(cháng)速度不會(huì )比SMS（文本短消息）遜色。那么MMS的增長(cháng)速度將會(huì )相當驚人，因為SMS發(fā)送量已經(jīng)從2001年的1000億條增長(cháng)到2002年的3600億條。
早在兩年前，日本和韓國就推出了原始版的MMS業(yè)務(wù)。第一款被市場(chǎng)大規模接受的多媒體手機由諾基亞制造，這款手機內置了數碼相機，能夠傳送靜止圖片以及視頻片斷。2002年夏天，諾基亞在歐洲和亞洲同時(shí)推出了新款多媒體手機諾基亞7650，遵循它一貫的做法，基于這款手機的最新應用只在亞洲推出。亞洲版的7650準備了一個(gè)可選配置AirCard，通過(guò)該裝置用戶(hù)可以再將地址和注釋追加到數碼相片后面，這樣將數碼相片發(fā)送給第三方公司，由第三方公司負責將圖片打印出來(lái)，就成了一張新穎的明信片。諾基亞至少要到2003年以后才會(huì )在美國推出MMS手機。與此同時(shí)，諾基亞的競爭對手索尼愛(ài)立信公司也推出類(lèi)似于諾基亞7650的產(chǎn)品T100，這款手機只在亞洲進(jìn)行測試，而且也將在亞洲初次登場(chǎng)。
手機制造商為什么會(huì )有如此舉措？一般美國和歐洲的消費者更感興趣的是購買(mǎi)汽車(chē)以及電視機，而不是那些無(wú)線(xiàn)小玩意。要使西方人接受一件新事物，往往得花費數以百萬(wàn)計美元的廣告費用。而在亞洲則不一樣，在這里消費者很容易接受一些甚至還沒(méi)有驗證過(guò)的新技術(shù)新產(chǎn)品。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)界無(wú)疑對MMS寄予了厚望。對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們期望高費用的MMS成為其新的盈利亮點(diǎn)：在香港，每條MMS的費用介于38美分到2美元之間，而短消息SMS的費用僅為13美分。與此同時(shí)，手機制造商則期望MMS手機可以阻止其不斷下滑的收入。
但是對MMS最熱衷的莫過(guò)于那些廣告商了。來(lái)自美國李奧貝納廣告公司新加坡分公司的經(jīng)理JohnBorzi將MMS看做一件至關(guān)重要的市場(chǎng)銷(xiāo)售工具，通過(guò)這個(gè)工具各種廣告包括商家優(yōu)惠卷以及產(chǎn)品介紹可以以多種形式直接發(fā)送給移動(dòng)用戶(hù)。Gartner的分析家預測，MMS將成為第三方公司的銷(xiāo)售工具和廣告承載媒體，到2005年之前80％的新手機將會(huì )接受到通過(guò)MMS承載的廣告信息。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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