中興通訊：為IPTV打造技術(shù)跳板
2008/04/18
隨著(zhù)IPTV內涵的改變，對于IPTV的發(fā)展而言政策不再是最大的瓶頸。中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方認為，時(shí)至今日，技術(shù)才是IPTV成敗的關(guān)鍵，不拋棄現有的遙控器，IPTV難以獲得突破性進(jìn)展。
2008年4月17日專(zhuān)訪(fǎng) “三網(wǎng)融合”的提議在業(yè)界傳唱了好些年，但從去年的十七大和今年的兩會(huì )有關(guān)內容來(lái)看，雖然政府在體制改革方面有較大的變化，仍然沒(méi)有明確的跡象表明政府會(huì )主導三網(wǎng)融合。正如發(fā)改委體改所產(chǎn)業(yè)室主任史煒在最近舉行的2008 IPTV在中國峰會(huì )上所言：“廣電和電信根本不可能融合在一起。”
IPTV悲觀(guān)論似乎正在業(yè)界有所彌漫，IPTV是否已經(jīng)走入了一個(gè)政策的死胡同？中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方并不認可這種觀(guān)點(diǎn)，“國家政治體制的改革非常慎重，改革的效應體現也需要一段時(shí)間。從總體來(lái)看，政策正在向有利于向融合的方向發(fā)展。主管領(lǐng)導就大體制調整對IPTV產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，有一種客觀(guān)或者保守的評價(jià)和估計非常正常。但作為在企業(yè)而言，我們要看到機遇。”
俞義方認為：“IPTV的內涵已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，從現有IPTV各地來(lái)看，單純的僅僅提供基本的TV業(yè)務(wù)，已經(jīng)很少，都是在TV上做一些增值服務(wù)。不管是廣電還是電信現在都用更理性的眼光去看待IPTV。實(shí)際上制約IPTV發(fā)展的政策因素，相比于以前已經(jīng)弱了。”
是否能跳出傳統的電信和廣電概念來(lái)做IPTV？中興在這方面的嘗試走在很多公司前面。俞義方介紹了中興的經(jīng)驗：“IPTV誕生之初大家都將注意力集中在TV上。一提到TV就很敏感。中興認為T(mén)V只是一個(gè)顯示屏，只是一個(gè)終端顯示工具。早在2006年，我們就發(fā)現要想讓IPTV產(chǎn)業(yè)真正繁榮起來(lái)，必須跳出TV的框架來(lái)做。中興將IPTV改名叫做網(wǎng)絡(luò )視訊，我們和各地運營(yíng)商一起做了很多有效嘗試，現在IPTV的主要功能已經(jīng)不是看電視，它做了很多其他事情。”
2006年中興協(xié)助江蘇電信打造了全新的“網(wǎng)絡(luò )視訊”平臺，傳統IPTV在業(yè)務(wù)上只有點(diǎn)播、直播、時(shí)移等功能，而網(wǎng)絡(luò )視訊增加了監控、會(huì )議系統、可視通信等功能，完成了IPTV業(yè)務(wù)、統一通信業(yè)務(wù)、視頻監控業(yè)務(wù)的有機結合，實(shí)現了“一個(gè)平臺、多種多媒體業(yè)務(wù)”的融合。由此網(wǎng)絡(luò )視訊的客戶(hù)群也從原來(lái)的家庭客戶(hù)拓展到了家庭、個(gè)人和政企，從而大大拓寬了業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)對象。
中興從中嘗到甜頭，隨后在其他省市復制了江蘇的經(jīng)驗，俞義方認為，江蘇經(jīng)驗的核心在于“創(chuàng )新”——針對運營(yíng)商的需求靈活定制IPTV服務(wù)。在上海，中興已 配合上海電信、上海文廣發(fā)展家庭用戶(hù)為主；在江蘇，中興配合江蘇電信從企業(yè)用戶(hù)著(zhù)手擴展；在湖北，中興服務(wù)于黨教等應用；而在重慶，中興服務(wù)于包括全球眼、IPTV在內的統一視訊的綜合應用。
目前四大直轄市中興IPTV系統已經(jīng)占據三個(gè)。”電信領(lǐng)域現在中興網(wǎng)絡(luò )視訊系統的應用非常多，特別是一些經(jīng)濟發(fā)達地區，包括江蘇、上海、江蘇、廣東、湖北、重慶、湖南、陜西、新疆、云南、福建等。
中興還獨家獲得大連AVS-IPTV商用局項目的建設任務(wù)，“網(wǎng)通對于A(yíng)VS-IPTV項目非常看重。”據俞義方介紹，大連網(wǎng)通計劃5?17電信日正式大規模放號，現在正在緊張籌備中。
08年IPTV兩大動(dòng)力：運營(yíng)商轉型和北京奧運
俞義方很看好2008年國內IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，他認為對于固網(wǎng)運營(yíng)商而言IPTV是其謀求轉型不得不為的一件事。而隨著(zhù)3G牌照逐步的發(fā)放，現有運營(yíng)商都將轉變?yōu)榫C合運營(yíng)商，運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)范疇將發(fā)生變化，這也將直接導致IPTV的范疇和內容直接變化，中興正在考慮如何抓住這個(gè)機會(huì )，幫助運營(yíng)商成功實(shí)現向綜合運營(yíng)商的轉型。
“固網(wǎng)運營(yíng)商已經(jīng)切實(shí)的從IPTV獲得了收益，我相信IPTV在中國很快要出最終結果。我們這些IPTV的探路者做了好幾年的摸索工作，坦率的說(shuō)，如果再不出結果的話(huà)，會(huì )大大挫傷大家的積極性和耐心。另外技術(shù)的進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)的成功奠定了基礎，過(guò)去的三四年中無(wú)論機頂盒的功能和價(jià)格、系統應用的便利性以及增值服務(wù)的多樣性和開(kāi)放性方面、以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多經(jīng)驗豐富的合作伙伴積極參與，都取得了很多進(jìn)步。”
談及2008年北京奧運會(huì )給IPTV帶來(lái)的機會(huì )，俞義方充滿(mǎn)信心的說(shuō)：“電視在美國的普及得益于總統選舉電視直播。我們也在嘗試利用事件營(yíng)銷(xiāo)，單純從娛樂(lè )的角度來(lái)看，今年的奧運會(huì )對IPTV來(lái)講是一個(gè)非常好的機會(huì )。在上海文廣的牽頭下，我們將針對奧運的需求，開(kāi)設一些新的專(zhuān)題，將現有各城市的IPTV版本升級成為奧運版本。我們會(huì )在北京奧運會(huì )之前會(huì )完成此項工作。”
俞義方有點(diǎn)擔憂(yōu)的補充說(shuō)：“我們現在擔心的是，奧運專(zhuān)題節目上去之后對整個(gè)系統原有用戶(hù)模型的沖擊，中興正在上海忙于擴容。我可以準確的預估，假如奧運專(zhuān)題節目都按照計劃上去的話(huà)，現有的IPTV系統無(wú)論是內容存儲、還是用戶(hù)的集中訪(fǎng)問(wèn)量，都會(huì )大大超過(guò)之前預設的常規用戶(hù)行為模型。現在上海的用戶(hù)發(fā)展速度和規模已經(jīng)超過(guò)了我們當初的估計。最終用戶(hù)對于IPTV的接受和喜好程度，也高于之前大家的評估。”
隨著(zhù)IPTV產(chǎn)業(yè)形勢的明朗，會(huì )有更多的廠(chǎng)商進(jìn)軍IPTV領(lǐng)域，廠(chǎng)商格局也將發(fā)生變化。華為已經(jīng)在上海開(kāi)了IPTV實(shí)驗局，這無(wú)疑是其進(jìn)軍IPTV的信號。對于新的競爭對手，俞義方并不擔心，他表示歡迎更多企業(yè)進(jìn)入IPTV：“競爭才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)繁榮需要百花齊放，現在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)花就少了一點(diǎn)。”俞義方笑言：“這幾年在技術(shù)行業(yè)標準的推動(dòng)過(guò)程中，中興和UT的貢獻最大。更多的企業(yè)加入，也能分擔我們兩家的壓力。”
雖然俞義方對于IPTV的2008年充滿(mǎn)信心，但他也表示如果IPTV不能給用戶(hù)帶來(lái)良好的使用體驗，這一切都將是空中樓閣，他認為解決這一問(wèn)題的根本在于不斷的技術(shù)創(chuàng )新。
IPTV要拋棄現有遙控器
“IPTV的確在等待更開(kāi)放的政策，但我認為關(guān)鍵還是在技術(shù)——像蘋(píng)果創(chuàng )造鼠標這樣的革命性技術(shù)的出現。假如當年蘋(píng)果沒(méi)有鼠標，現在的PC機絕不可能發(fā)展到目前的地步，它改變了用戶(hù)使用習慣。對IPTV而言正是如此，很多用戶(hù)以為IPTV能做的數字電視也能做，只要還使用現在的這種遙控器，用戶(hù)的使用體驗不能得到革命性的改變，IPTV就很難有井噴式發(fā)展。”
中興對用戶(hù)使用體驗方面的思考，也早于其他企業(yè)，俞義方回顧了中興幾年來(lái)在IPTV領(lǐng)域的工作重心：“中興最早介入IPTV行業(yè)，最開(kāi)始我們關(guān)心的是，IPTV與數字電視的內容同質(zhì)競爭問(wèn)題。后來(lái)，我們關(guān)心業(yè)務(wù)為王，也就是說(shuō)，內容已經(jīng)有了，怎么運營(yíng)和盈利？要運營(yíng)和盈利的話(huà)，就需要老百姓使用更多的業(yè)務(wù)。中興很早已經(jīng)開(kāi)始研究現有遙控器對于用戶(hù)使用興趣的制約，過(guò)去的電視機遙控器不過(guò)是簡(jiǎn)單的頻道的選擇，用這種遙控器，根本沒(méi)辦法操作IPTV所提供的種類(lèi)豐富的服務(wù)。受制于現在的人機界面，內容為王只是停留在傳統視頻節目?jì)热萆希S富的業(yè)務(wù)的使用率并不高，如果人機界面沒(méi)有很大的改變，很難有一個(gè)光明的前景。”
IPTV在等待一個(gè)機會(huì )，等待技術(shù)的創(chuàng )新能滿(mǎn)足用戶(hù)便利操作的機會(huì )。據俞義方介紹，中興已經(jīng)設計出了較為理想的人機界面交互產(chǎn)品原型，但現有的技術(shù)限制產(chǎn)品的價(jià)格。下一步中興計劃通過(guò)技術(shù)的研發(fā)降低價(jià)格門(mén)檻，“畢竟運營(yíng)商要考慮大規模推廣的價(jià)格成本。”
成功帶領(lǐng)IPTV跳出傳統電信概念的中興，正在用技術(shù)IPTV打造下一個(gè)跳板。俞義方說(shuō)：“中興的目標是讓老人孩子都能很方便的使用IPTV。”在這個(gè)目標下，俞義方看到的不是區區幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的IPTV用戶(hù)，而是千萬(wàn)級的市場(chǎng)規模。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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