阿朗推出新移動(dòng)廣告平臺(tái) 與谷歌蘋(píng)果同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
2010/04/14
北京時(shí)間4月13日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，電信設(shè)備制造商阿爾卡特朗訊(以下簡(jiǎn)稱：阿朗)周二推出了一個(gè)新的移動(dòng)廣告平臺(tái)，計(jì)劃與谷歌、蘋(píng)果以及Orange的同類產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
阿朗希望借助與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)前合作關(guān)系，提供更有針對(duì)性的廣告，帶來(lái)新的收入流。移動(dòng)廣告長(zhǎng)期以來(lái)被視為運(yùn)營(yíng)商的新增長(zhǎng)領(lǐng)域，但目前仍處于初級(jí)階段。
阿朗的移動(dòng)廣告部門(mén)副總裁托馬斯·拉巴特(Thomas Labarthe)表示：“我們花了很多時(shí)間與廣告主進(jìn)行溝通，他們的主要意見(jiàn)是希望新平臺(tái)可以更加便捷地購(gòu)買移動(dòng)媒體。他們需要簡(jiǎn)便與規(guī)模性。”
阿朗已經(jīng)圍繞著內(nèi)容服務(wù)推出了一些廣告服務(wù)，但這個(gè)平臺(tái)是為連接廣告主和運(yùn)營(yíng)商而設(shè)計(jì)的。法國(guó)電信旗下Orange等一些運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了自己的網(wǎng)絡(luò)廣告買賣平臺(tái)，而蘋(píng)果也推出了帶有廣告平臺(tái)的新智能手機(jī)操作系統(tǒng)。谷歌持有Admob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。
阿朗表示，希望新平臺(tái)能給消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)容相關(guān)性，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)便捷的操作。阿朗的數(shù)字媒體與廣告業(yè)務(wù)屬于其應(yīng)用軟件部門(mén)，該部門(mén)去年第四季度營(yíng)收為3.34億歐元(約合4.54億美元)，占公司總營(yíng)收的8%左右。
阿朗表示，新平臺(tái)先將詢問(wèn)移動(dòng)用戶是否采用這一服務(wù)，然后再就具體品牌和話題咨詢用戶，使得廣告更具針對(duì)性。該公司說(shuō)：“這一平臺(tái)幫助廣告主抵達(dá)范圍更廣、但更具針對(duì)性的廣告受眾。”阿朗還表示，旗下Optism移動(dòng)廣告解決方案業(yè)務(wù)還將組建一個(gè)媒體部門(mén)，負(fù)責(zé)撮合中介機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。
阿朗宣布，將與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行營(yíng)收分成，運(yùn)營(yíng)商占主要部分，并未提供這方面的進(jìn)一步信息。拉巴特表示，目前已經(jīng)與奧地利的Orange Austria簽署協(xié)議，并正在與德國(guó)E-Plus進(jìn)行磋商，公司將很快宣布更多合作運(yùn)營(yíng)商。此外，阿朗還在與WPP等媒體公司進(jìn)行商談。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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