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黑莓在拉美橫掃iPhone BBM成為制勝武器

2010/11/12

    北京時(shí)間11月12日消息，對于摩尼卡•阿米拉布斯來(lái)說(shuō)，去年選擇智能手機時(shí)iPhone未在考慮之內。她之所以選擇黑莓Curve主要是因為蘋(píng)果設備沒(méi)有即時(shí)通訊功能。

    她現年31歲，在墨西哥城一家顧問(wèn)公司工作，它用黑莓BBM來(lái)與客戶(hù)保持聯(lián)系。她說(shuō)：“BBM幫我很多忙，因為它發(fā)小消息是免費的。在過(guò)去我必須用短信，但這個(gè)一點(diǎn)錢(qián)也不花。”

    黑莓：拉丁美洲最流行智能手機

    IDC表示，在發(fā)展中國家，由于發(fā)送免費信息功能和低價(jià)手機需求旺盛，刺激了黑莓的流行，今年黑莓已經(jīng)成為拉丁美洲最流行的智能手機。RIM公司依賴(lài)新興市場(chǎng)來(lái)保證營(yíng)收增長(cháng)，從而防范蘋(píng)果和Android手機對歐美地區的侵蝕。

    盡管iPhone在美國大獲成功，但它在墨西哥、巴西、印度和印度尼西亞標價(jià)700美元，非一般人所及；因為當地人許多沒(méi)有信用卡，沒(méi)法簽合同訂購補貼手機。

    在墨西哥美洲電信公司（AmericaMovilSAB）墨西哥城店鋪，黑莓Curve裸機價(jià)273美元（3339比索），而iPhone4高達9359比索，美洲電信近86%的客戶(hù)會(huì )對服務(wù)預付費。

    IDC多倫多分析師KevinRestivo說(shuō)，除了價(jià)格誘惑，RIM公司還無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商的支持，因為它們喜歡黑莓的數據壓縮。他說(shuō)：“RIM公司做得很好的地方是創(chuàng )造一個(gè)適合所有人的設備。”

    盡管RIM的黑莓Curve沒(méi)有觸摸屏，也沒(méi)有動(dòng)作感應裝置，這些正是iPhone的長(cháng)處。而RIM最近推出的Torch擁有這些功能。在墨西哥城，Torch定價(jià)9759比索，銷(xiāo)量依然蓋過(guò)了iPhone4。用戶(hù)之所以喜歡Curve是因為便宜、便于通訊，這些比玩游戲和上網(wǎng)更重要。

    今年一季度，RIM在拉丁美洲超過(guò)了諾基亞，成為當地最大的智能手機商，擁有39%的份額，蘋(píng)果沒(méi)有進(jìn)入前四位。

    BBM服務(wù)至關(guān)重要

    在委內瑞拉，BBM和黑莓也是社會(huì )地位的象征，如同iPhone在美國一樣。它還得到委內瑞拉總統烏戈•查韋斯的認可，他說(shuō)自己的黑莓機和Twitter帳號是“秘密武器”。

    IDC分析師Restivo說(shuō)：“BBM的確擊中要害，黑莓像一個(gè)俱樂(lè )部，在那里用BBM通信是一種地位象征。”

    在沙特阿拉伯，BBM也十分流行，發(fā)信息的速度極快，那里的年輕人都青睞BBM。

    在亞太地區，除了日本和韓國，RIM一年前在智能手機市場(chǎng)的份額為3.8%，現在增長(cháng)到了6.2%，蘋(píng)果擁有9.6%的市場(chǎng)，諾基亞占據73%。

    摩根大通分析師TavisMcCourt說(shuō)，在許多新興市場(chǎng)，手機資費高，BBM成為一種替代服務(wù)。分析師TavisMcCourt說(shuō)：“在巴西，每人平均每分鐘語(yǔ)音話(huà)費40美分，預付或后付，它與美國不同。”　

    BBM之所以對RIM在新興地區的成功至關(guān)重要，還有一個(gè)原因是它無(wú)法在其它設備上使用。Canalys分析師ChrisJones說(shuō)，RIM在美國丟失市場(chǎng)，但在新興地區持續增長(cháng)。相比一年前，RIM在美國外市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)了94%，而美國區的營(yíng)收下滑了2.9%。Jones說(shuō)：“對于黑莓來(lái)說(shuō)，BBM為建立一個(gè)有粘性的設備和服務(wù)提供主要機會(huì )。”

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