摩托羅拉轉投Android智能手機占有率回歸四強

2010/02/09

　　已埋頭苦干了一年多的摩托羅拉聯(lián)合CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)最近應該可以松一口氣了。因為，最近一系列信息表明，他在2008年底押寶的Android平臺，應該賭對了。

　　2月8日，IDC發(fā)布的最新數據顯示，去年第四季度摩托羅拉智能手機銷(xiāo)量達到250萬(wàn)部，以4.6%的市場(chǎng)份額和56.3%的增長(cháng)率，成功擊敗宏達電(HTC)，登上全球智能手機銷(xiāo)量排行榜第四名。

　　盡管這一市場(chǎng)占有率相比高達38.9%的諾基亞、19.8%的RIM黑莓和14.4%的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，還有很大差距，但其56.3%的增長(cháng)率僅次于蘋(píng)果iPhone高達97.7%的增長(cháng)率，遠遠高于39%的行業(yè)平均增長(cháng)率。

　　“為了轉型Android平臺，摩托羅拉摒棄了已研發(fā)4年的Linux Java平臺，差不多一年沒(méi)有推出過(guò)新機型。”摩托羅拉中國公司北京分公司移動(dòng)終端事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)總監廉羿表示。摩托羅拉也為此付出了很大代價(jià)，以每個(gè)工程師每年10萬(wàn)美元的消耗(人工+工作成本)計算，3000多名手機研發(fā)工程師在Linux Java平臺上4年消耗的12億美元算是打了水漂。

　　1月20日，摩托羅拉在韓國與SK電訊一起發(fā)布Android手機Motoroi；1月28日，摩托羅拉在中國再次發(fā)布一款Android平臺的智能手機ME600。

　　“從去年9月發(fā)布第一款Android手機至今，摩托羅拉在全球已推出8款Android手機。”廉羿日前對《第一財經(jīng)日報》透露，摩托羅拉Android新品上市之所以如此頻密，主要是因為手機研發(fā)周期比以前縮短三分之一。而過(guò)往摩托羅拉手機的問(wèn)題主要是產(chǎn)品平臺太多，造成手機產(chǎn)品更新速度慢。

　　桑杰·賈上任后，不僅取消了所有手機產(chǎn)品的研發(fā)，大幅裁員，并著(zhù)手調整摩托羅拉的產(chǎn)品平臺和繁瑣的產(chǎn)品研發(fā)流程。“這一決定意味著(zhù)，摩托羅拉在一年內都沒(méi)有新產(chǎn)品上市。所以，摩托羅拉的份額一直在下降，并被三星和LG超越。”摩托羅拉中國一位市場(chǎng)人員指出，當時(shí)僅摩托羅拉中國研發(fā)團隊裁員幅度就高達40%。

　　廉羿指出，摩托羅拉手機產(chǎn)品現在的戰略非常清晰，中高端智能手機主打Android，中低端手機由公司副總裁劉飛主管的ODM部門(mén)負責。而摩托羅拉手機業(yè)務(wù)在北美、歐洲市場(chǎng)穩定后，現在最重要就是啟動(dòng)中國和韓國市場(chǎng)。

　　摩托羅拉中國一位內部人士透露，中國電信在去年12月底推出摩托羅拉XT800智能機，至今仍然供不應求。盡管天津工廠(chǎng)加班生產(chǎn)，仍然只能滿(mǎn)足中國電信需求的20%~30%。

　　“目前摩托羅拉在中國推出的Android手機價(jià)格從4000元~6000元都有。”摩托羅拉中國一位核心代理商對記者表示，摩托羅拉在國內推出如此高端手機，一方面是為了重塑摩托羅拉高端形象以及渠道信心，另一方面也是為了保證其產(chǎn)品的高毛利率。

　　該代理商透露，過(guò)去一年，由于沒(méi)有新品支持，摩托羅拉在國內的渠道凝聚力的確喪失很多。但渠道是趨利的，在A(yíng)ndroid手機的市場(chǎng)號召力和高毛利的驅動(dòng)下，原來(lái)的摩托羅拉手機經(jīng)銷(xiāo)商正在回歸。

第一財經(jīng)日報


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