空中網(wǎng)副總裁李旸：空中網(wǎng)，引領(lǐng)下一代無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)
2009/03/25
2009年3月25日，由艾瑞咨詢(xún)集團主辦的“中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì )議”在北京嘉里中心盛大開(kāi)幕。本次年會(huì )匯集互聯(lián)網(wǎng)各界人士參與，結合艾瑞的全年研究果，邀請業(yè)內資深專(zhuān)家，對09年新經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展方向及面臨問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。以下是空中網(wǎng)副總裁李旸題為“空中網(wǎng)，引領(lǐng)下一代無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù) ”的精彩講演。
李旸：大家好，今天我演講題目是虧“空中網(wǎng)。引領(lǐng)下一代無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)”。剛才主持人講我關(guān)于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們空中網(wǎng)是比較早介入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，我們也組織很多的整個(gè)行業(yè)變遷還有用戶(hù)需求改變，從中我們也總結出很多的我們認為非常有價(jià)值的有意義的情況。這次我們通過(guò)這次大會(huì )把我們一些研究成果給大家一起分享，我們認為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)發(fā)展到今年進(jìn)入到第三個(gè)階段。從04年到06年到現在，一直在變遷在進(jìn)化，根據我們經(jīng)驗已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)階段。同時(shí)為什么會(huì )有這樣的進(jìn)化過(guò)程，用戶(hù)需要到底發(fā)生了什么變化？我們會(huì )對我們今年空中網(wǎng)把我們中心媒體用戶(hù)轉移到媒體加社區，最后討論一下無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)的未來(lái)。
首先，闡述一下我們對無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)三個(gè)階段的定義，從04年開(kāi)始大家知道手機大部分是在運營(yíng)商的門(mén)戶(hù)上進(jìn)行的，幾乎所有的活動(dòng)都是付費，但是那會(huì )兒比較簡(jiǎn)單短信，圖鈴下載等。那時(shí)候已經(jīng)有一些比較競爭性的公司開(kāi)始做WAP，但是當時(shí)內容其實(shí)就是提供這些所謂原來(lái)在夢(mèng)網(wǎng)平臺上的一些收費服務(wù)下載，所以我們認為這個(gè)是第一階段，給用戶(hù)提供免費內容下載作為主要的核心。這樣用戶(hù)當時(shí)也沒(méi)有一個(gè)很好模式。從06年開(kāi)始我們認為一方面就是很多的業(yè)內很多大的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)，包括空中網(wǎng)本身還有傳統的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，像新浪，搜狐也是同一年加入到這個(gè)行業(yè)當中。在這個(gè)內容提供上最簡(jiǎn)單下載，轉移到所謂的媒體形式，從那個(gè)時(shí)候把傳統互聯(lián)網(wǎng)模式直接搬到手機上，當然這些網(wǎng)站到今天也都取得很大成功，用戶(hù)數和體驗有很大成功。這個(gè)收入模式主要以品牌廣告為主商務(wù)模型。
通過(guò)從06到09年發(fā)展空中網(wǎng)作為企業(yè)，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中收益是很多但是也有很多問(wèn)題，包括純媒體形式不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，同時(shí)廣告商業(yè)模型，空間網(wǎng)現在提出一個(gè)新的概念，要創(chuàng )造第三代門(mén)戶(hù)，這個(gè)媒體和社區作為雙核心才能夠建立一個(gè)門(mén)戶(hù)新的發(fā)展，更多能夠滿(mǎn)足用戶(hù)同時(shí)讓用戶(hù)支付一定費用使用我們服務(wù)。 所以說(shuō)從整個(gè)發(fā)展過(guò)程從內容下載，到媒體新聞資訊，要社區從收入從流量到收入的變化。
首先一點(diǎn)用戶(hù)需求在變化，用戶(hù)不是說(shuō)像一開(kāi)始那樣只想下載，現在不是說(shuō)光看幾條他的知道身邊的新聞，用戶(hù)需求一直在變化在增長(cháng)，用戶(hù)想從手機得到更多樂(lè )趣和功能。另外我們所謂的FREEWAP網(wǎng)站，需要有很多改變，事實(shí)證明很多行業(yè)做很好產(chǎn)品，因為所有內容是免費的，最后他們沒(méi)有更多資金投資開(kāi)發(fā)，會(huì )影響他們的發(fā)展，這塊對FREEWAP有一個(gè)這樣的需求。另外對于我們從SP起家公司來(lái)說(shuō)，也是需要對做SP行業(yè)有一個(gè)重新認識，之前SP是渠道誰(shuí)占了最好渠道，不管是賣(mài)什么東西都是最強，現在已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代，不管是從運營(yíng)商還是合作伙伴都需要給用戶(hù)提供一個(gè)黏性質(zhì)量非常好產(chǎn)品，才能最后獲得收入，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)，所以不光是從用戶(hù)角度還是從WAP角度都是需要凈化。
這個(gè)可以看用戶(hù)體驗在不斷擴大，從最簡(jiǎn)單下載，到新聞資訊，到最后一個(gè)社交平臺，在線(xiàn)游戲，使用工具，種類(lèi)是不斷擴大的，要有一個(gè)更好的平臺做這些。第一是運營(yíng)商新的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境是一方面，很多人問(wèn)題3G來(lái)了以后，我們并不是在3G來(lái)的時(shí)候，我們在2G也已經(jīng)在做了，包括運營(yíng)商把帶寬提供商，資費降低，運營(yíng)商整體話(huà)音業(yè)務(wù)轉變促使我們?yōu)槭謾C用戶(hù)服務(wù)。現在智能機覆蓋率越來(lái)越高，很多手機賣(mài)點(diǎn)不是待機時(shí)間，音量多大，反而是它的內嵌功能，都是網(wǎng)絡(luò )上網(wǎng)的概念。第三個(gè)其他我們認為我們在同行已經(jīng)有很多公司包括在做手機上的社區應用同時(shí)也會(huì )帶來(lái)一些效應的促進(jìn)。那為什么社區能夠加入到整個(gè)手機作為一個(gè)核心呢？我們認為社區可以幫助我們，一方面社區用戶(hù)要填寫(xiě)自己信息，不管這個(gè)信息是虛擬信息還是真實(shí)信息，有這些信息就可以能夠幫助用戶(hù)去推廣他們需要什么？我們舉一個(gè)例子，我們在日本看一家日本網(wǎng)站，他的用戶(hù)因為他是來(lái)了以后會(huì )真正使用他用戶(hù)真實(shí)信息。另外大家知道在互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)概念是非常好，因為SNS交流網(wǎng)站能夠幫助用戶(hù)，這些網(wǎng)站用戶(hù)天天來(lái)，用戶(hù)遷移到其他地方非常方便，現象分享手機不光是一個(gè)瀏覽平臺，還可以寫(xiě)信息，拍照片，甚至以后可以發(fā)視頻，分享這個(gè)內容逐漸成為社區重要部分。另外還有說(shuō)這個(gè)社區高頻訪(fǎng)問(wèn)率都是讓這個(gè)社區成為我們認為第三代網(wǎng)絡(luò )核心非常好的內容。
我們可以通過(guò)幾個(gè)成功案例大家看一下在國內外一些網(wǎng)站，像FaceBOOK，他的月登陸用戶(hù)超過(guò)了1.75億，主要工作策略包括它跟諾基亞國際大的廠(chǎng)商有深入合作，包括像日本三家公司他們實(shí)際上并不是傳統門(mén)戶(hù)，他們是以社區為核心的門(mén)戶(hù)，他們流量非常大，同時(shí)他們通過(guò)這樣讓企業(yè)賺到錢(qián)，能夠盈利，這是一個(gè)非常健康的方式。這樣他們進(jìn)入能夠幫助我們這些已經(jīng)做幾年手機門(mén)戶(hù)企業(yè)能夠共同開(kāi)展一些新的事情，所以我們認為第三代門(mén)戶(hù)社區的平臺，加上媒體應用，以及基于網(wǎng)絡(luò )關(guān)系產(chǎn)生一些休閑游戲為核心，表現形式不光局限于我們WAP網(wǎng)站，同時(shí)可以基于更好的SNS的網(wǎng)站，基于客戶(hù)端的，統稱(chēng)為第三代網(wǎng)絡(luò )。
下面我給大家介紹我們空中網(wǎng)在工作中的一些實(shí)際案例，這些案例能夠體現出來(lái)社區媒體的應用，第一案例就是空中網(wǎng)在NBA服務(wù)上的一些情況，NBA我們認為是一個(gè)社區，用戶(hù)球迷之間相互溝通的平臺。我們不光是每年要直播2000場(chǎng)比賽，同時(shí)我們要把用戶(hù)變成我們社區用戶(hù)，要建自己球迷，現在已經(jīng)有超過(guò)2000個(gè)球迷社團在NBA官網(wǎng)，他們還可以自身參與到與NBA有關(guān)的游戲，他們不光能看比賽還有消費等等，所以這個(gè)已經(jīng)成為了一個(gè)綜合的模式。除了廣告收入而板模式通過(guò)NBA模式真正能夠賺到虛擬道具，這樣就是一個(gè)典型案例。
另外我們今年就是本月初推出了一個(gè)在國內比較新的一個(gè)概念Flash叫閃游，在日本從種種界面轉移到Flash的界面，這個(gè)增長(cháng)速度是很快，更多智能機的出現支持Flash的應用。我們也是先拿一些單機游戲作為一個(gè)敲門(mén)磚，推出來(lái)讓用戶(hù)事先體現，當然我們不是簡(jiǎn)單的游戲下，我們把游戲和SNS社區結合在一起，用戶(hù)和用戶(hù)之間有一個(gè)上傳，用戶(hù)之間還可以挑戰，所以說(shuō)一個(gè)社區和游戲相結合的新模式。我們希望在業(yè)界大家可以關(guān)注Flash的發(fā)展。
另外一個(gè)模式就是我們今年的在社區要包裝一個(gè)夢(mèng)幻城的概念，不是像傳統社區，內容的分享，博客，相冊，更多是以用戶(hù)為中心的休閑模式，但是我們可以做更適合手機用戶(hù)，我們會(huì )在這個(gè)上面開(kāi)發(fā)數百人的互動(dòng)的游戲，作為我們這個(gè)夢(mèng)幻城的核心應用，用戶(hù)來(lái)這邊就是打發(fā)時(shí)間，可以跟好友做一些互動(dòng)，我們可以做一些道具等等還有一些收入。
說(shuō)了這么多我們認為，像之前我們認為所有左邊圖標用戶(hù)可以免費使用，但是企業(yè)獲得不了，通過(guò)這些產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生的收入，所以企業(yè)像小企業(yè)會(huì )有一些危機，導致他們產(chǎn)品不能有好的發(fā)展，所以我們更倡導是一個(gè)用戶(hù)能夠付費使用。但是這個(gè)產(chǎn)品前提是企業(yè)用心做，用心不這個(gè)產(chǎn)品做好，企業(yè)從中獲益，不斷加資金投資，這個(gè)形成一個(gè)良性循環(huán)。這個(gè)是我們想倡導，P2P一個(gè)模式，這些游戲服務(wù)我們會(huì )需要去思考，有很多現在像空中網(wǎng)其實(shí)也是一個(gè)很好案例通過(guò)用戶(hù)和用戶(hù)交流，進(jìn)行游戲模型。在WAP上有很多這樣的社區功能等的案例，同時(shí)我們可以推行一些VIP內容收費，包括有好的音樂(lè )，視頻，有閱讀類(lèi)產(chǎn)品，都是可以有VIP收費。我們更重視還是廣告，我們現在廣告概念已經(jīng)不是一個(gè)傳統廣告，廣告主希望利用社區概念，包裝出對它的品牌產(chǎn)生黏度吸引力的產(chǎn)品，包括我們在阿迪達斯有一個(gè)非常大的俱樂(lè )部，所以說(shuō)這些我們認為都是我們P2P收費模式，希望有更多行業(yè)同仁加入進(jìn)來(lái)討論這個(gè)不同的商務(wù)模型。
我們認為第三代是媒體加社區，加一個(gè)新型收費模式新型體，也希望大家能夠通過(guò)我們探索最終獲得用戶(hù)，同時(shí)也獲得更好的收獲，謝謝大家。
艾瑞網(wǎng)
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