騰訊發(fā)力無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo):將在手機(jī)QQ上銷(xiāo)售廣告
2008/06/27
除了手機(jī)QQ外，QQ愛(ài)墻、QQ音信、手機(jī)騰訊網(wǎng)等騰訊無(wú)線(xiàn)的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個(gè)用戶(hù)和品牌無(wú)縫對(duì)接的強(qiáng)大平臺(tái)。
手機(jī)QQ
據(jù)最新消息稱(chēng)，擁有7.8億QQ注冊(cè)賬戶(hù)、3.1億QQ活躍賬戶(hù)的騰訊公司將在其精心培育多年的騰訊無(wú)線(xiàn)各產(chǎn)品上銷(xiāo)售廣告。這也意味著中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊無(wú)線(xiàn)正式踏入無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講意義深遠(yuǎn)。
據(jù)了解，騰訊無(wú)線(xiàn)互動(dòng)綜合短信、彩信、語(yǔ)音電話(huà)等形式的立體互動(dòng)平臺(tái)，平臺(tái)功能強(qiáng)大，可適應(yīng)各類(lèi)產(chǎn)品互動(dòng)、活動(dòng)宣傳推廣等形式的合作。騰訊相關(guān)部分負(fù)責(zé)人告訴記者：“隨著騰訊無(wú)線(xiàn)的手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ愛(ài)墻、QQ音信的用戶(hù)不斷增多，流量不斷增大，這樣優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群、巨大的流量、穩(wěn)定用戶(hù)增量，這都讓利用騰訊無(wú)線(xiàn)銷(xiāo)售廣告變得理所當(dāng)然。”
借助良好用戶(hù)群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到5.47億，2008年將超過(guò)6億，手機(jī)“一對(duì)一”的特殊性，讓無(wú)線(xiàn)廣告成為精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的典范。然而一直以來(lái)，由于沒(méi)有找到合適的廣告投放方式，無(wú)線(xiàn)廣告仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。
相關(guān)廣告專(zhuān)家表示：“無(wú)線(xiàn)廣告仍然和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，需要具備優(yōu)質(zhì)的觀眾，巨大的流量，穩(wěn)定的增長(zhǎng)率。”對(duì)此，騰訊手機(jī)QQ相關(guān)人員也表示“手機(jī)QQ的用戶(hù)群中，19-22歲年齡段用戶(hù)占36.68%，學(xué)生用戶(hù)比例49.30%，其余大部分為白領(lǐng)，1-3年Q齡用戶(hù)占42.70%，手機(jī)QQ用戶(hù)群具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)對(duì)手機(jī)QQ有著很深的感情，這無(wú)疑增加了廣告的曝光次數(shù)。”
的確，手機(jī)QQ特定的用戶(hù)群均具有超強(qiáng)的消費(fèi)能力，是廣告主最熱衷的用戶(hù)群。消費(fèi)能力極強(qiáng)的用戶(hù)群，加上騰訊公司豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛘嬲膶?shí)現(xiàn)了‘在合適的時(shí)候，將合適的內(nèi)容，傳送給合適的人’這一廣告精準(zhǔn)投放理念。
豐富廣告位強(qiáng)大曝光量實(shí)現(xiàn)雙贏
眾所周知，除了消費(fèi)能力外，廣告主另外兩個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是“廣告位和曝光量”。
據(jù)手機(jī)QQ相關(guān)人員介紹：“手機(jī)QQ的廣告位有圖片、閃屏、滾動(dòng)文字、九宮格等多種形式，這極大的方便了廣告主選擇。”比如，手機(jī)正上方的通欄圖片廣告;用戶(hù)等待登陸時(shí)候播放的閃屏廣告;九宮格的圖片廣告;騰訊空間位置的圖片廣告等等。
當(dāng)記者問(wèn)到這些廣告的每日曝光量如何的時(shí)候，該人員表示“圖片廣告、閃屏、登錄提示、搜索條廣告均達(dá)到200萬(wàn)每日，九宮格、騰訊空間、滾動(dòng)文字廣告均達(dá)到510萬(wàn)每日，而且隨著手機(jī)QQ在線(xiàn)用戶(hù)的增多，廣告位的曝光量還在持續(xù)增加。”如此巨大的曝光量，的確能夠?yàn)檎故镜膹V告帶來(lái)巨大的流量，為廣告主帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
不愿透露姓名的專(zhuān)家表示：“手機(jī)QQ豐富的廣告位，強(qiáng)大的曝光量，對(duì)于騰訊和廣告主來(lái)講會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講也肯定是曝光量第一的。”
騰訊無(wú)線(xiàn)各產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力無(wú)線(xiàn)廣告
除了手機(jī)QQ外，QQ愛(ài)墻、QQ音信、手機(jī)騰訊網(wǎng)等騰訊無(wú)線(xiàn)的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個(gè)用戶(hù)和品牌無(wú)縫對(duì)接的強(qiáng)大平臺(tái)。
比如，手機(jī)騰訊網(wǎng)目前每天的總pv量達(dá)19億，日使用用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，是中國(guó)流量第1的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，提供豐富的資訊、聊天、下載、社區(qū)及QQ特色的服務(wù)。巨大的流量必然增加廣告曝光機(jī)會(huì)，獨(dú)特的人群分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放效果。
由此可見(jiàn)，騰訊無(wú)線(xiàn)手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ愛(ài)墻、QQ音信各產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的培育，已經(jīng)具備銷(xiāo)售廣告的所有條件，同時(shí)擁有強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群和豐富的廣告營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，騰訊無(wú)線(xiàn)的廣告必然能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)投放”;此外，豐富的可選擇廣告位、巨大的曝光量這必然為廣告主帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
相關(guān)專(zhuān)家表示，騰訊無(wú)線(xiàn)開(kāi)始銷(xiāo)售廣告，這意味著無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)將迅速走向成熟，而必將成為騰訊的另一大“金礦”。而騰訊加入無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)，必然給整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)生機(jī)與活力，讓更多的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司走向盈利，讓中國(guó)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)更加快速健康地向前發(fā)展。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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