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三星跨入手機操作系統激戰

2010/01/18

　　盡管手機操作系統的競爭早已“群雄逐鹿”，但在歲末年初之際，三星電子仍借著(zhù)新年的喜氣攜bada在倫敦高調亮相，宣布加入這場(chǎng)“軟實(shí)力”的混戰當中。毋庸置疑，近兩年，智能手機市場(chǎng)份額節節攀升，受此刺激，硬件制造商紛紛戰略性地進(jìn)軍軟件產(chǎn)業(yè)，增強其在智能手機領(lǐng)域的控制力。但bada能否異軍突圍，業(yè)界的態(tài)度相對保守，擺在眼前的現實(shí)問(wèn)題就是，如果沒(méi)有足夠的吸引力，已擁有6、7個(gè)主流平臺的手機界是否還容得下新成員？

硬件廠(chǎng)商的“軟實(shí)力”夢(mèng)

　　三星再也坐不住了。

　　歲末年初之際，韓文中代表“海洋”之意的三星手機操作系統“bada”在倫敦正式亮相，預計搭載該操作系統的手機將于2010年上半年問(wèn)世，三星“軟實(shí)力”的夢(mèng)想之旅正式起航。

　　根據Gartner公司的數據顯示，2009年全球智能手機總銷(xiāo)售額增長(cháng)24%左右，在2010年，智能手機的熱潮還將持續。IDC的預測也與此一脈相承，到2010年，智能手機的份額將占全球手機銷(xiāo)量的22%，而到2013年，這一份額將提高到31%。

　　顯然，一向以工業(yè)設計和硬件功能為賣(mài)點(diǎn)的韓系品牌三星和LG，很少將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在軟件和內容上。但這樣的狀態(tài)已經(jīng)落后于市場(chǎng)的需求，軟件的缺失一定會(huì )給三星在智能手機領(lǐng)域的持續發(fā)展“拉后腿”。

　　In-Stat移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師蘭天告訴記者：“目前三星主要的力量在普通功能手機上，其智能手機全球占有率僅為3%左右，相比之下，普通功能手機占有率為19%。”因此，為了在智能手機市場(chǎng)有所建樹(shù)，三星必須加強“軟實(shí)力”。因為在消費者心中，手機操作系統僅代表著(zhù)一種使用習慣；在手機廠(chǎng)商眼里，操作系統則是增強其在智能手機領(lǐng)域的控制力和彈性的法寶。

　　蘋(píng)果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統在市場(chǎng)上大受歡迎，這讓三星看到了新的移動(dòng)平臺成功的范例。賽諾市場(chǎng)研究公司高級顧問(wèn)黃雷告訴記者：“iPhone和黑莓的成功，是所有OEM廠(chǎng)商都盯著(zhù)的機會(huì )。當硬件產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內容資源就成為吸引用戶(hù)的有力武器。”因此，諾基亞推出了Maemo5平臺的旗艦產(chǎn)品N900，緊接著(zhù)，三星就發(fā)布了自主開(kāi)發(fā)的手機操作系統bada。正如微軟總裁鮑爾默所言：“今天的智能手機市場(chǎng)像極了1983年的個(gè)人電腦市場(chǎng)，競爭與機遇無(wú)處不在。”

“應用為王”時(shí)代的誘惑

　　從2009年全球智能手機操作系統來(lái)看，Symbian仍以46%的份額領(lǐng)跑，接下來(lái)是RIM操作系統和蘋(píng)果iPhone的MacOSx，微軟操作系統以不足9%的份額占據第4。而新興的GoogleAndroid操作系統則繼續強勢增長(cháng)，制造商的積極響應使得其市場(chǎng)份額已經(jīng)達到3.5%。另外，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，中國移動(dòng)推出oPhoneOMS智能操作系統的手機，中國聯(lián)通已著(zhù)手研發(fā)自有手機操作系統UniPlus，操作系統市場(chǎng)注定已進(jìn)入群雄并起的混戰時(shí)期。那么，為何大家還都躍躍欲試，仍想跳入這片“紅海”？

　　英飛凌一位資深工程師給記者做了形象的比喻：“傳統的硬件廠(chǎng)商要想持續發(fā)展，必須加強自己的軟實(shí)力，否則就會(huì )受制于人，就好像你天天住在別人家里一樣，沒(méi)有主動(dòng)權。最關(guān)鍵的問(wèn)題是，今后手機賺錢(qián)的地方不再僅靠硬件，而更多是靠蘋(píng)果的‘AppStore’(網(wǎng)上應用程序商店)模式，三星的bada是基于Linux的一種開(kāi)放式平臺，預計也是希望今后能夠靠應用程序商店模式來(lái)贏(yíng)利。”

　　“手機的開(kāi)放式平臺是大勢所趨，將來(lái)關(guān)鍵是要在開(kāi)放式平臺上搭載更多的應用，比如靠游戲、博客來(lái)賺錢(qián)。”iSuppli中國研究業(yè)務(wù)總監王陽(yáng)表示，“因此手機制造商都在為在操作平臺上擁有話(huà)語(yǔ)權而忙活。”

　　可以肯定，硬件廠(chǎng)商心里都很清楚這筆賬：如果按照銷(xiāo)量計算，蘋(píng)果iPhone不能與其他幾大手機廠(chǎng)商相提并論，在同一個(gè)季度，諾基亞賣(mài)出的手機達到1.032億部，即使是陷入困境的摩托羅拉和索愛(ài)，出貨量也達到1480萬(wàn)部和1380萬(wàn)部，接近iPhone的3倍。但按照利潤率排名，iPhone的運營(yíng)利潤率高達40%，把其他手機企業(yè)遠遠拋到身后。因此，被《紐約時(shí)報》稱(chēng)為“利潤機器”的“AppStore”法則吸引著(zhù)眾多廠(chǎng)商“效仿”。

bada能否開(kāi)花結果

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著(zhù)bada的加入，以及3G時(shí)代對智能手機的需求大幅增加，Symbian、MacOSx、Black-Berry、WindowsMobile、Android、OphoneOMS、Palm等幾大操作系統之間的競爭今年將進(jìn)一步加劇。盡管我們認為bada在智能手機亂戰中有突圍的可能，卻也不能盲目樂(lè )觀(guān)。

　　“我們評判一個(gè)操作系統是否成熟，一是要看它的操作性、可兼容性、易用性、可升級性，二是看市場(chǎng)上有多少OEM廠(chǎng)商支持這個(gè)系統，三是看是否有強大的開(kāi)發(fā)者支持，并愿意花時(shí)間和精力去開(kāi)發(fā)應用。因此，目前很難看到bada的市場(chǎng)何時(shí)能夠成熟。”黃雷表示。

　　王陽(yáng)用“風(fēng)險很大”表達了自己的看法，“系統必須能夠在有限的智能手機硬件支持下提供盡可能多的互聯(lián)網(wǎng)應用，并且還能在操作方式上盡可能地符合手機用戶(hù)的習慣，那么bada至少需要2到3年的時(shí)間，等其應用完善并且得到運營(yíng)商認可之后，才有可能獲得市場(chǎng)的尊重。”

　　對于新生的，或者說(shuō)尚在醞釀中的bada來(lái)說(shuō)，成功的機會(huì )應該是存在的。

　　蘭天認為：“對于未來(lái)的發(fā)展，我認為三星不可能變成蘋(píng)果或者谷歌，而對于未來(lái)的市場(chǎng)格局，我認為不會(huì )是一家獨大，手機作為消費品，市場(chǎng)應該呈分散化。”

　　我們相信，如果bada也能夠得到市場(chǎng)的認可，三星不僅可以在智能手機市場(chǎng)取得實(shí)質(zhì)的突破，也會(huì )在應用程序服務(wù)方面和蘋(píng)果、諾基亞相競爭。

　　智能手機市場(chǎng)中，iPhone和Android已經(jīng)創(chuàng )造了神話(huà)，誰(shuí)能斷言bada不是下一個(gè)呢？

中國電子報


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