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諾基亞智能手機曙光初現借WP艱難復蘇

2012/02/02

　　各大手機廠(chǎng)商2011年第四季度的財報相繼出爐，諾基亞的表現依然是業(yè)界聚焦所在。頹勢不減，第四財政季度連續第三個(gè)季度出現凈虧損，因手機銷(xiāo)售較上年同期下降29%。亮點(diǎn)猶存，智能手機銷(xiāo)量1960萬(wàn)，超出市場(chǎng)預期。

　　雖然整體表現不如意，但智能手機市場(chǎng)的起色還是讓人對諾基亞未來(lái)的發(fā)展增添了幾分信心。畢竟，智能手機才是諾基亞當下及未來(lái)布局市場(chǎng)的主打武器，而與微軟合作的WP手機更是肩擔復興大任。盡管前行的步伐緩慢且艱難，但智能手機戰略畢竟讓諾基亞迷霧重重的前景中現出一道曙光。

　　兵敗如山倒，諾基亞持續虧損

　　眼下，雖然時(shí)光已經(jīng)緩緩流入2012年，但各大手機廠(chǎng)商2011年的盤(pán)點(diǎn)工作依然進(jìn)行得如火如荼。當手機市場(chǎng)各路兵紛紛亮出去年最后一季度的成績(jì)單，作為手機市場(chǎng)的老大，諾基亞的市場(chǎng)戰績(jì)再次吸引了各方的目光。

　　諾基亞公司(Nokia Co)日前公布，第四財政季度連續第三個(gè)季度出現凈虧損，因手機銷(xiāo)售較上年同期下降29%。在截至去年12月31日的三個(gè)月，諾基亞凈虧損10.7億歐元，上年同期實(shí)現利潤7.45億歐元，分析師平均預計諾基亞第四財季實(shí)現利潤5200萬(wàn)歐元。諾基亞主要手機生產(chǎn)子公司Devices & Services的營(yíng)業(yè)利潤率下降至3.4%，上年同期和上季度分別為12.7%和12.1%。

　　成績(jì)慘淡似乎也在情理之中，畢竟，在過(guò)去的一年中，這已經(jīng)成為諾基亞發(fā)展的主基調。2011年，諾基亞經(jīng)歷了太多的心酸：智能手機市場(chǎng)的王者權杖拱手相讓?zhuān)魂P(guān)閉羅馬尼亞工場(chǎng)；相繼從各大證交所退市，曾經(jīng)廣袤的資本陣地如今唯余美國和芬蘭，前者仍待拓展，后者則是必須守望的家園；幾經(jīng)周折，塞班品牌終究成為市場(chǎng)回憶；只剩N9獨守的MeeGo不盡凄涼；聯(lián)手微軟打造的WP手機是僅存希望，卻也被業(yè)界指生態(tài)鏈過(guò)于脆弱……

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大旗迎風(fēng)招展，旗下的兵將在一幕幕廝殺中上演了一場(chǎng)場(chǎng)悲歡離合，而諾基亞，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代最為悲情的代言人。兵敗如山倒，2011年，從年頭到年尾，諾基亞手機帝國的領(lǐng)土一點(diǎn)點(diǎn)失守，節節敗退，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)耀眼的光芒之下，這個(gè)曾經(jīng)在手機市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的王者卻老態(tài)畢露，命途堪憂(yōu)。

　　憂(yōu)中也有喜，智能機初顯生機

　　不過(guò)，諾基亞的市場(chǎng)表現也不乏亮點(diǎn)，智能手機的表現便是其一。諾基亞財報顯示，包括從去年11月開(kāi)始發(fā)售的Lumia系列產(chǎn)品在內，公司第四季度智能手機出貨總量為1960萬(wàn)部。蘋(píng)果同期的iPhone銷(xiāo)量達到了3700萬(wàn)部。

　　另有消息稱(chēng)，經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，基于S40操作系統的手機出貨量已達到15億部。對此，諾基亞手機部門(mén)主管瑪麗·麥克道爾(Mary McDowell)深有感觸：“很難想象，一款產(chǎn)品能對全球用戶(hù)帶來(lái)如此重大的影響。”對于S40的未來(lái)，他也持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，麥克道爾稱(chēng)：“下一個(gè)10億用戶(hù)不是來(lái)自農村，而是來(lái)自大城市的一些特別年輕的用戶(hù)群。”S40對這些用戶(hù)具有一定的吸引力， S40手機現在可以支持一系列應用，從《憤怒的小鳥(niǎo)》到即時(shí)通信，再到社交網(wǎng)絡(luò )等等。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得智能手機者得天下。諾基亞手機市場(chǎng)的節節敗退，也源于其在智能手機市場(chǎng)發(fā)展的不得力。意識到自己的落后局面，諾基亞方面也是頻頻發(fā)力，從人事調整，塞班改良，再到結盟微軟，諾基亞的努力有目共睹。近日還有消息稱(chēng)，諾基亞已經(jīng)將其媒體廣告業(yè)務(wù)部門(mén)出售給一家美國數字出版創(chuàng )業(yè)企業(yè)Matchbin，以便把重點(diǎn)放在自己核心的手機業(yè)務(wù)方面。毫無(wú)疑問(wèn)，手機業(yè)務(wù)中最重要的當屬智能手機業(yè)務(wù)，從這一舉措中不難窺見(jiàn)諾基亞復興的決心。

　　WP肩擔重任，復興大業(yè)路漫漫

　　盡管智能手機市場(chǎng)發(fā)展遠遠落后于三星(微博)和蘋(píng)果等廠(chǎng)商，但正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，憑借著(zhù)在功能手機市場(chǎng)打拼多年積累下的經(jīng)驗，諾基亞依然占據著(zhù)整個(gè)手機市場(chǎng)的霸主地位。單純看2011年第四季度的手機市場(chǎng)，蘋(píng)果取得了8.3%的市場(chǎng)占有率，但諾基亞的25.5%和三星的21.3%，依然凌駕于蘋(píng)果之上。再看2011年整體的發(fā)展情況，數據顯示，諾基亞全年出貨4億1700萬(wàn)部手機，僅第四季度就出貨了1億1350萬(wàn)部。

　　諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普一直堅信，搭載微軟Windows Phones操作系統的智能手機能彌補Symbian智能手機退出后的空缺。借塞班守，用WP攻，諾基亞這一路走得很辛苦。如今，諾基亞的智能戰略已經(jīng)初顯成效，而其主打的WP系列產(chǎn)品更是引人注目。

　　據悉，已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)開(kāi)售的Lumia系列產(chǎn)品，當前正擴張進(jìn)入印度、中國等智能手機新興市場(chǎng)。諾基亞表示，截至目前，Lumia系列手機的銷(xiāo)量已經(jīng)突破100萬(wàn)部。對此，埃洛普表示，“在生態(tài)體系的戰爭中，很明顯該領(lǐng)域已經(jīng)存在著(zhù)一些強大的競爭對手。通過(guò)Lumia，我們表明了能夠在該領(lǐng)域擁有適當的地位。”

　　同時(shí)， WP系統的“東家”微軟也對這個(gè)諾基亞這個(gè)死黨給予了傾力支持。據悉，微軟在去年第四季度向諾基亞支付了2.5億美元Windows Phone 7平臺支持費，今后還將陸續支付數十億美元，這無(wú)疑也為諾基亞WP產(chǎn)品線(xiàn)的完善提供了有利條件。

　　然而，諾基亞未來(lái)發(fā)展仍將步履維艱。智能機銷(xiāo)量超預期，但與三星和蘋(píng)果相比，就是小巫見(jiàn)大巫了。被賦予重任的WP手機，也將面臨著(zhù)來(lái)自龐大的安卓陣營(yíng)與星光熠熠的蘋(píng)果的壓力，發(fā)展之路同樣不平坦。因此，諾基亞的復蘇之路仍將漫長(cháng)而艱難。

通信信息報

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分類(lèi)信息: 移動(dòng)_與_多媒體通信終端技術(shù)
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