諾基亞線(xiàn)應用程序商店Ovi正式上線(xiàn)

2009/06/08

　　大佬諾基亞這一次終于進(jìn)入了網(wǎng)上商店的爭奪中。

　　5月底，全球最大的手機制造商諾基亞宣布，其在線(xiàn)應用程序商店Ovi已經(jīng)正式在澳大利亞和新加坡上線(xiàn)，并將陸續在全球其他市場(chǎng)推出。Ovi商店的推出，意味著(zhù)諾基亞從手機制造廠(chǎng)商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型。

　　傳統手機制造廠(chǎng)商三星和LG奮力追趕，RIM的黑莓、蘋(píng)果的iPhone(手機上網(wǎng))、谷歌的Gphone等智能手機廠(chǎng)商銳意攻城，壓力倍增的諾基亞進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略實(shí)質(zhì)階段。而要在連電信運營(yíng)商都虎視的網(wǎng)上商店取勝，諾基亞要走的路更長(cháng)。

　　受挫的大佬

　　剛上線(xiàn)的諾基亞Ovi商店，可以允許超過(guò)50種諾基亞終端的用戶(hù)上線(xiàn)使用。用戶(hù)從Ovi商店下載手機軟件，并能在Ovi商店體驗包括游戲、視頻、播客(視頻分享)、效率工具、網(wǎng)絡(luò )和基于位置的服務(wù)在內的多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　Ovi商店在澳大利亞、德國、愛(ài)爾蘭、意大利、俄羅斯、新加坡、西班牙及英國支持運營(yíng)商結算。在全球，支持通過(guò)手機應用和手機網(wǎng)站的信用卡結算。諾基亞Ovi商店還未在中國落地。諾基亞全球副總裁鄧元 稱(chēng)，諾基亞正在為Ovi商店進(jìn)入中國做工作。

　　此次，Ovi商店的上線(xiàn)意味著(zhù)諾基亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略邁入實(shí)質(zhì)階段。

　　早在2007年11月，諾基亞就宣布其從以移動(dòng)終端為主的制造廠(chǎng)商向互聯(lián)網(wǎng)公司轉型的戰略。當時(shí)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌“Ovi”。按照諾基亞目標，到2010年，諾基亞預計完成3億部移動(dòng)終端內置互聯(lián)網(wǎng)功能。

　　手機制造廠(chǎng)商轉型互聯(lián)網(wǎng)是在制造廠(chǎng)商利潤持續下滑下做出突圍之舉。此外，通訊終端融合趨勢讓制造廠(chǎng)商們看到了方向。對于諾基亞來(lái)說(shuō)，轉型動(dòng)力更來(lái)自于在于業(yè)績(jì)下滑以及競爭對手火速追趕。

　　從4月諾基亞公布的2009年一季度財報數據來(lái)看，諾基亞受金融危機影響嚴重。報告顯示，由于手機需求持續低迷，諾基亞2009年第一季度凈利潤為1.22億歐元(約合1.6億美元)，去年同期12億歐元，下滑90%；營(yíng)收為93億歐元(約合122億美元)，比去年同期的127億歐元下滑27%。其中手機業(yè)務(wù)營(yíng)收為62億歐元，同比下滑33%，手機銷(xiāo)量9300萬(wàn)部手機，同比下滑19%。此外，諾基亞預計2009年全球手機市場(chǎng)將萎縮10%。2009年3月，諾基亞宣布在全球范圍內裁員1700名。

　　根據市場(chǎng)調研機構Gartner數據，2009年一季全球手機銷(xiāo)量同比下降8.6%。其中，諾基亞份額從39.1%下降到36.2%。

　　而其他競爭對手的追趕并未停止。IDC報告顯示，2009年初，由于運營(yíng)效率的改善和具有吸引力產(chǎn)品組合，三星的盈利能力恢復到了兩位數水平，份額上漲4.7%至19.1%。

　　此外，新型智能手機制造商們攻勢逼人。Garther數據，2009年一季度，iPhone市場(chǎng)份額在從5.3%增長(cháng)到10.8%，其銷(xiāo)售量從2008年一季度的170萬(wàn)臺增長(cháng)到2009年第一季度的390萬(wàn)臺。RIM黑莓市場(chǎng)份額從13.3%提高到了19.9%。

　　而在中國市場(chǎng)諾基亞也有潛在危機。易觀(guān)國際分析師王留生認為，山寨手機業(yè)給諾基亞低端手機很大沖擊。此外，在運營(yíng)商3G采購上，相比三星、LG的主動(dòng)出擊，諾基亞的行動(dòng)顯得緩慢。

　　網(wǎng)上商店：艱難開(kāi)拓

　　面臨壓力的諾基亞尋求突圍，而網(wǎng)上商店會(huì )是諾基亞的下一個(gè)金礦嗎？

　　目前，諾基亞在網(wǎng)上商店的主要競爭者是蘋(píng)果。在諾基亞Ovi上線(xiàn)之前，蘋(píng)果App Store網(wǎng)上商店取得了極大成功，上線(xiàn)不到一年，下載量就突破了10億次。App Store的成功在于其對應用軟件銷(xiāo)售的成功。而微軟也預計在2009年四季度推出網(wǎng)上商店。此外，中國移動(dòng)的網(wǎng)上商店也預備上線(xiàn)。

　　在賽迪顧問(wèn)分析師李學(xué)芳看來(lái)，諾基亞產(chǎn)品策略有明顯轉變，從原來(lái)的注重產(chǎn)品功能變?yōu)閭戎禺a(chǎn)品的應用。

　　黑莓主推郵件，蘋(píng)果主推音樂(lè )，中國移動(dòng)等電信運營(yíng)商主推增值服務(wù)。諾基亞在每一個(gè)應用推廣上都面臨對手。諾基亞的想法是讓游戲和音樂(lè )來(lái)推進(jìn)應用服務(wù)。2009年4月19日晚，諾基亞在優(yōu)酷網(wǎng)站進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )推廣試水。當天晚上登陸優(yōu)酷網(wǎng)的用戶(hù)，只能進(jìn)入“全互動(dòng)視頻直播演唱會(huì )”的入口收看諾基亞贊助的演唱會(huì )。

　　在手機應用軟件商店推廣里，諾基亞的優(yōu)勢是手機業(yè)務(wù)規模。諾基亞的手機用戶(hù)是全球最多。但要將傳統的手機用戶(hù)培養成有手機軟件應有使用習慣，諾基亞著(zhù)實(shí)該下工夫。

中國經(jīng)營(yíng)報

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