諾基亞新推兩款服務(wù) 助運營(yíng)商拓手機廣告市場(chǎng)
2007/03/07
3月6日，諾基亞公布了兩款服務(wù)，幫助手機運營(yíng)商和廣告客戶(hù)挖掘手機廣告的潛力。
隨著(zhù)手機運營(yíng)商希望在它們的網(wǎng)絡(luò )上提供更多的數據服務(wù)，它們迅速地意識到：廣告可以為它們帶來(lái)滾滾財源，這一新的收入可以彌補語(yǔ)音業(yè)務(wù)的巨額虧損。運營(yíng)商也將廣告看作是支持新型創(chuàng )新性?xún)热莸囊环N方式。
據市場(chǎng)調研廠(chǎng)商Informa電信和媒體公司稱(chēng)，到2011年，廣告客戶(hù)將在手機營(yíng)銷(xiāo)上支出110多億美元。通過(guò)與內容所有者談判，運營(yíng)商可以獲得最高50%的收入。
諾基亞相信能夠幫助運營(yíng)商和廣告客戶(hù)在手機上發(fā)布廣告。諾基亞新興業(yè)務(wù)部門(mén)負責廣告服務(wù)的主管湯姆在一份聲明中說(shuō)，利用報刊雜志和電視等傳統媒體，廣告客戶(hù)無(wú)法實(shí)現廣告的精準投放，手機廣告正在成為一種越來(lái)越有吸引力的廣告媒體。
Nokia Ad Service是一個(gè)能夠簡(jiǎn)化手機廣告過(guò)程的系統，能夠支持和管理完整的廣告活動(dòng)生命周期。該服務(wù)包含有許多內容出版商，組成了一個(gè)手機廣告網(wǎng)絡(luò )。
它還利用諾基亞開(kāi)發(fā)的技術(shù)，部署、管理、優(yōu)化手機廣告活動(dòng)。諾基亞表示，它將于本周在歐洲推出Nokia Ad Service，并計劃于今年下半年在全球范圍內推出該服務(wù)。
諾基亞還推出了Nokia Advertising Gateway━━面向第三方內容出版商和廣告代理商的一種服務(wù)，使它們能夠向手機發(fā)送有針對性的廣告。該服務(wù)將廣告與特定的多媒體應用聯(lián)結在一起━━例如閱讀數字化報紙內容、觀(guān)看電視、收聽(tīng)音樂(lè )、查看數字地圖。
該服務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵部分是供出版商管理廣告客戶(hù)的投資回報的、易用的報告和分析工具。諾基亞表示，在未來(lái)數個(gè)月內，它將進(jìn)行一些Advertising Gateway服務(wù)的試驗。諾基亞計劃在今年下半年推出商業(yè)版Advertising Gateway服務(wù)。
諾基亞負責業(yè)務(wù)拓展、多媒體和廣告業(yè)務(wù)項目的馬太在一份聲明中表示，可以將Advertising Gateway服務(wù)看作是帶有智能的一站式發(fā)布點(diǎn)。
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