彩鈴怎樣才能出彩？
－－－內容出新，彩鈴出彩

2003/10/29

　　今年國內兩大移動(dòng)運營(yíng)商紛紛推出了新業(yè)務(wù)－－個(gè)性化回鈴音（CRBT）,即彩鈴業(yè)務(wù)。申請該業(yè)務(wù)的用戶(hù)，主叫用戶(hù)聽(tīng)到的再也不是幾十年不變的單調的“嘟嘟”聲，而是繽紛的音樂(lè )聲或其他個(gè)性化的聲音取而代之。

　　然而，經(jīng)過(guò)近一兩個(gè)月的正式運營(yíng)，兩大運營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)的用戶(hù)數量并沒(méi)有象預期的那樣突飛猛進(jìn)的發(fā)展。當然，這有諸多因素。但是，其中主要因素是，彩鈴內容沒(méi)有吸引住年輕人的眼球。

　　在國內開(kāi)展該業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的彩鈴內容普遍存在一些問(wèn)題。內容的時(shí)尚氣息不足，內容主題不鮮明、內容缺乏包裝等。甚至，一些彩鈴內容網(wǎng)站界面風(fēng)格同出一轍。這與增值業(yè)務(wù)的發(fā)展模式大相徑庭。從以往成功的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)運營(yíng)成功經(jīng)驗得出，增值業(yè)務(wù)首先吸引的是年輕人的眼球，其次才擴展到其他年齡段人群中。顯然，沒(méi)有抓住年輕人的目光，就不能贏(yíng)得“燎原”之勢的用戶(hù)增長(cháng)。

　　在亞太地區，包括韓國、香港、臺灣、新加坡等地區，彩鈴業(yè)務(wù)異常的火爆。韓國電訊運營(yíng)商SK TELCOM－－彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)起者－－－目前彩鈴用戶(hù)已達600萬(wàn)用戶(hù)。臺灣地區泛亞電信公司的彩鈴用戶(hù)已有15萬(wàn)，遠傳電信公司的彩鈴用戶(hù)已達400萬(wàn)，臺灣大哥大電訊公司的彩鈴用戶(hù)已經(jīng)突破800萬(wàn)用戶(hù)等等。在香港地區及新加坡地區，彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展也是相當的迅猛。

　　亞太地區的彩鈴業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，給內陸地區彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了前景和信心。他們的成功經(jīng)驗值得我們借鑒。就拿臺灣大哥大電訊公司為例，盡管他是臺灣第三家介入彩鈴業(yè)務(wù)運營(yíng)的公司，但是他的發(fā)展勢頭和用戶(hù)數量?jì)叭灰咽桥_灣地區彩鈴業(yè)務(wù)的“翹楚”。究其原因，他們勝就勝在內容上。他們有 1500 首豐富的音樂(lè )曲目，包括有: 阿妹、范逸臣等原曲原唱歌曲，以及西洋精選、古典音樂(lè )、爵士搖滾與自然心靈等類(lèi)行的音樂(lè )。 最特別的地方在于獨家收錄了電玩游戲的音樂(lè )，有天堂、仙境傳說(shuō)、龍族、傳奇…等玩家最哈的樂(lè )曲，攻占電玩族市場(chǎng)意圖強烈。另外，「八音盒」服務(wù)則是讓使用者只要選取其中一個(gè)主題的八音盒，系統每個(gè)月便會(huì )自動(dòng)更新曲目。臺灣大哥大公司的市場(chǎng)未來(lái)推廣策略，就是不斷創(chuàng )新與流行音樂(lè )結合，提供最hot、最in的音樂(lè )給用戶(hù)，將結合最新上市的專(zhuān)輯，在音樂(lè )CD盒內直接找到新歌的音樂(lè )代碼，用戶(hù)　　就可以快速將喜愛(ài)的新歌設定為彩鈴，讓手機等候鈴聲永不落伍。

　　臺灣、香港、韓國是亞洲時(shí)尚的發(fā)源地，時(shí)尚元素層出不窮。由TOM(HK)和CHINATIMES(TAIWAN)共同投資組建的北京中時(shí)通互動(dòng)科技有限公司（ChinaPlus），和由韓國SK TELCOM投資組建的上海CherryPicks公司，在彩鈴內容的提供和運營(yíng)上有著(zhù)地域上獨特優(yōu)勢。

　　由ChinaPlus&CherryPicks強強聯(lián)手組成的彩鈴內容聯(lián)盟擁有豐富、時(shí)尚的彩鈴內容和內容及媒體平臺，提供大量的韓國、臺灣、香港地區的有版權控制的彩鈴內容。并且與亞太地區的運營(yíng)商、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有著(zhù)密切合作的合作，為臺灣、香港地區提供彩鈴內容，與新加坡SINGTEL合作運營(yíng)彩鈴業(yè)務(wù)，與廣東移動(dòng)合作運營(yíng)彩鈴業(yè)務(wù)等，并且為T(mén)OM空中網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供新鮮的彩鈴內容等。 內容推陳出新，彩鈴才能出色出彩！

北京中時(shí)通公司供稿 CTI論壇編輯


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