智能手機電影應用實(shí)現，Windows Phone 7被選中
2011/01/17
拉蒙數字娛樂(lè )公司(Paramount Digital Entertainment)宣布，將推出10部完整長(cháng)度的電影，采用專(zhuān)門(mén)的應用形式，可以在運行微軟Windows Phone 7軟件的智能手機上面播放。
每個(gè)應用都使用微軟Silverlight技術(shù)并包含完整影片、增強菜單和獎勵功能。這些單獨的電影應用將可以從Windows Phone Marketplace獲取，并將向Windows Phone 7用戶(hù)提供背景信息和高度的互動(dòng)性，如建立定制片段以及訪(fǎng)問(wèn)關(guān)于影片的更多信息。
微軟Windows Phone 7用戶(hù)原本就可以通過(guò)本機的Zune軟件直接訪(fǎng)問(wèn)數字音樂(lè )服務(wù)。但是，電影和其它高級視頻必須下載到電腦上面，然后再利用Zune PC客戶(hù)端軟件傳到手機之中。在剛推出的時(shí)候，蘋(píng)果iPhone面對長(cháng)視頻也有類(lèi)似的限制，但后來(lái)的版本可以通過(guò)iTunes來(lái)利用iPhone看電影和電視節目。
預計Windows Phone 7和Zune應用將采取類(lèi)似的路線(xiàn)，2011年經(jīng)過(guò)改進(jìn)，可以使手機能夠利用Wi-Fi連接直接下載內容。蘋(píng)果和微軟等硬件制造商及服務(wù)運營(yíng)商面臨的關(guān)鍵問(wèn)題是，需要與移動(dòng)運營(yíng)商合作，而這些運營(yíng)商卻在設法限制通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò )消費的大數據量視頻數量。AT&T對iPhone空中下載(OTA)單一文件的大小限制在20MB，而微軟的OTA也可能采取類(lèi)似做法，因為運營(yíng)商伙伴都很關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。
從好萊塢的角度來(lái)看，在蘋(píng)果、谷歌和微軟等公司的推動(dòng)下，應用業(yè)務(wù)取得成功，在數字電影銷(xiāo)售仍然處于困境之際為試驗“電影應用”概念創(chuàng )造了機會(huì )。Screen Digest預計，美國電影的數字零售業(yè)務(wù)，即網(wǎng)絡(luò )發(fā)行(electronic-sell-through；EST)，2010年將難以突破3億美元大關(guān)，即使市場(chǎng)領(lǐng)頭羊iTunes從事銷(xiāo)售電影下載已經(jīng)五年了。微軟一直在設法實(shí)現電影公司的一個(gè)愿望，即通過(guò)綁定更高水平的互動(dòng)與獎勵機制，開(kāi)發(fā)出一種可以對抗猖獗的盜版活動(dòng)的一種數字模型。目前電影文件的簡(jiǎn)單下載也可能提供互動(dòng)與獎勵機制，但層次不夠高。
在許多方面，這在iTunes Extras模式的基礎上有所發(fā)展。在iTunes Extras模式下，需要塞給客戶(hù)多個(gè)文件，以向客戶(hù)所購買(mǎi)的電影提供互動(dòng)性和增值。這種努力是否能取得成功，將取決于兩個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題要解決定價(jià)和開(kāi)窗口將如何操作——在物理光盤(pán)供應鏈的支持下，目前盜版數字拷貝在網(wǎng)上出現的時(shí)間要明顯早于EST窗口。第二個(gè)問(wèn)題是電影應用的便攜性實(shí)際能達到什么程度：電影應用將來(lái)是否允許客戶(hù)收藏電影，可以在微軟生態(tài)環(huán)境中的四種屏幕上隨時(shí)隨地觀(guān)看，即電視、電腦、智能手機和平板電腦。
如果答案是肯定的，那么可以想象，電影應用將進(jìn)入電影生產(chǎn)周期，成為一種重要的增值發(fā)行模式。如果答案是否定的，那么這個(gè)概念仍將是有趣的小范圍實(shí)驗。
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