偏師借重聯(lián)發(fā)科 微軟手機操作系統重振旗鼓
2009/06/17
一個(gè)是在金融危機下依舊獨善其身的芯片暴發(fā)戶(hù)，一個(gè)是在手機操作系統領(lǐng)域苦苦尋找突破口的軟件巨頭。聯(lián)發(fā)科和微軟，這兩家廠(chǎng)商的牽手，似乎門(mén)不當戶(hù)不對，卻又顯得順理成章。
先前取得了英特爾芯片的支持，現在又得到了微軟操作系統的幫助，聯(lián)發(fā)科高擎的山寨大旗恐將自此易幟。
前不久，聯(lián)發(fā)科宣布已經(jīng)獲得微軟智能手機操作系統WindowsMobile的授權，將該操縱系統植入到自家的智能機方案中，并預計打上微軟名牌、可運行WinCE系統平臺的產(chǎn)品將在今年第三季度面市。
此消息一經(jīng)傳出，立刻在業(yè)界引起了極大的反響。微軟提供其智能手機操作系統一事并不稀奇，但向“山寨之父”聯(lián)發(fā)科伸手，這在全球知名手機操作系統企業(yè)中還是首例。一時(shí)間，業(yè)界的眼球都集中在了這對洋品牌和山寨主奇異的婚配之上——一場(chǎng)智能機從高端向平民化的轉變開(kāi)始了。當然，也可以說(shuō)是平民產(chǎn)品高端化。
給聯(lián)發(fā)科手機芯片披上WindowsMobile的“黃金甲”，微軟能否借此在智能手機市場(chǎng)上發(fā)生質(zhì)變？
只為救市
在3G時(shí)代到來(lái)之際，中國智能手機的廣泛前景得到突顯。
據摩根大通分析師預測，今年全球手機銷(xiāo)售量將大幅下滑，歐洲消費者更換高端手機的積極性正在變弱，而智能手機在中國將出現較大的增長(cháng)。全球著(zhù)名調查機構iSuppli最新的研究報告也顯示，2009年全球基本功能手機的增長(cháng)率僅為6%，而智能手機的增長(cháng)率則高達53.9%。未來(lái)，隨著(zhù)數據服務(wù)和增值內容的進(jìn)一步完善，智能手機將迎來(lái)更大的激增期。
作為微軟面向手機市場(chǎng)推出的唯一產(chǎn)品，WindowsMobile擁有著(zhù)優(yōu)厚的先天條件,它的功能無(wú)疑是目前所有手機操作系統中最有發(fā)展潛質(zhì)的。正因如此，自1999年微軟首次宣布要推出針對移動(dòng)終端的Windows操作系統后，每年都會(huì )有新成員加入的消息。在去年贏(yíng)得索尼愛(ài)立信公司之后，微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默自豪地宣布，在全球五大手機制造商中，已經(jīng)有四家采用了自己的產(chǎn)品。
然而，這位CEO在最初對待移動(dòng)手機操作系統上，似乎沒(méi)有像對待PC端那樣用心，或者說(shuō)是全力以赴。
據Gartner的最新統計報告，目前，全球智能手機操作系統老大的寶座依然被諾基亞的Symbian保持，WindowsMobil手機去年的全球總出貨量約為1650萬(wàn)部，僅占整個(gè)智能手機市場(chǎng)的11.8%，不但相比2007年下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)，還被RIM黑莓超越并遠遠甩在了身后。同時(shí)，蘋(píng)果MacOSX也在其后緊跟，并大有趕超之勢。
在WindowsMobile上，鮑爾默有太多的不認真。眼看著(zhù)市場(chǎng)份額逐步下滑，這位PC操作系統的巨人終于著(zhù)急了。
在中國，微軟積極對各運營(yíng)商進(jìn)行游說(shuō)，力爭在中國擴大市場(chǎng)。早前，微軟就與中國電信簽署戰略合作協(xié)議，基于微軟WindowsMobile智能操作系統推出各項服務(wù)；與此同時(shí)，微軟也對中移動(dòng)伸出橄欖枝，對推出的TD-SCDMA綁定手機表現出強烈興趣。
在全球其他地方，微軟同樣沒(méi)有閑著(zhù)。去年9月，鮑爾默花了一周的時(shí)間造訪(fǎng)了歐洲和美國的17家頂級手機制造商和無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商，這是他上任以來(lái)為了尋求廠(chǎng)商對WindowsMobile的支持所進(jìn)行的時(shí)間最長(cháng)的一次行程。另?yè)私猓④浤壳斑�正在與美國最大移動(dòng)運營(yíng)商Verizon進(jìn)行討論，希望于明年初在該運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )上推出一款基于WindowsMobile操作系統的觸摸屏多媒體手機。
加大對智能手機領(lǐng)域的重視程度，積極尋找能提高市場(chǎng)占有率的伙伴，為其在該領(lǐng)域攻城略地，這也正是微軟此次看中聯(lián)發(fā)科的重要原由之一。
與聯(lián)發(fā)科合作
與聯(lián)發(fā)科攜手，向其提供智能手機操作系統，微軟會(huì )不會(huì )因此降低自身的品牌價(jià)值？
分析人士認為，這根本不是微軟需要考慮的問(wèn)題。
在市場(chǎng)決定一切的年代，誰(shuí)占領(lǐng)了市場(chǎng)誰(shuí)就永遠正確。微軟之前在移動(dòng)操作系統的懈怠讓其吃夠了虧，有一個(gè)優(yōu)秀的合作伙伴為它沖鋒陷陣，微軟沒(méi)有理由放過(guò)這個(gè)機會(huì )。更何況，微軟的老伙伴英特爾早就對山寨上網(wǎng)本松口——前不久，英特爾中國區總裁楊敘甚至放出信號，表示對山寨機的看好。
在中國，90%的國產(chǎn)手機采用聯(lián)發(fā)科的手機解決方案。因此，即使背負著(zhù)“山寨”的包袱，市場(chǎng)依舊在讓這個(gè)“非主流”企業(yè)飛黃騰達。據統計，去年聯(lián)發(fā)科的手機芯片出貨量占總市場(chǎng)23%的比重，是手機芯片市場(chǎng)上耀眼的一顆星，即使是在今年全球經(jīng)濟疲弱的環(huán)境下，聯(lián)發(fā)科4月份總營(yíng)收為97.88億元臺幣，較3月份增長(cháng)2%，其主力產(chǎn)品移動(dòng)通訊手機芯片更是增長(cháng)明顯，表現優(yōu)于預期。
面對智能機操作系統市場(chǎng)遲遲不能打開(kāi)的困惑，微軟抓住這根弦，無(wú)疑就是駛入了通往更多市場(chǎng)的運河。微軟看中的是聯(lián)發(fā)科在中國市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌，為了更方便快捷地把網(wǎng)撒大，跟聯(lián)發(fā)科合作，微軟何樂(lè )而不為呢？
同樣，牽手微軟對于聯(lián)發(fā)科而言，也為自己“正身”創(chuàng )造了難得的好機會(huì )。作為國內芯片龍頭企業(yè)，卻不能像展訊一樣與國際主流市場(chǎng)合作，是聯(lián)發(fā)科揮之不去的痛。或許山寨機在過(guò)去對手機市場(chǎng)的破壞，令眾手機廠(chǎng)商對它懷恨在心，以至于至今都不受大品牌的待見(jiàn)。
微軟加入后，聯(lián)發(fā)科的地位顯然不一樣了，無(wú)疑是給其產(chǎn)品鍍了一層金。同時(shí)，客戶(hù)也需要新產(chǎn)品來(lái)提升自身的價(jià)值，而Mobile平臺智能手機無(wú)疑是一個(gè)不錯的選擇。有了微軟信譽(yù)作后盾，聯(lián)發(fā)科在主流市場(chǎng)面前終于可以揚眉吐氣了。
微軟之所以能與聯(lián)發(fā)科順利合作，與聯(lián)發(fā)科中國區首席代表廖慶豐有著(zhù)極大的關(guān)系。廖慶豐之前任微軟公司大中華區副總裁，去年7月跳槽到聯(lián)發(fā)科。業(yè)界猜測，廖慶豐定是摸透了兩家公司各自的業(yè)務(wù)模式，才著(zhù)手牽線(xiàn)此次合作。
“聯(lián)發(fā)科是低成本、高銷(xiāo)量的代表，如果微軟和它合作打包智能手機解決方案，將會(huì )迅速擴大微軟操作系統的市場(chǎng)占有率”，一位分析師向本刊記者表示，有了WindowsMobile的加碼后，聯(lián)發(fā)科的智能手機方案未來(lái)極有可能被越來(lái)越多的跨國手機廠(chǎng)商所采用。
在困境中前行
與發(fā)達國家手機銷(xiāo)售采用運營(yíng)商捆綁的方式不同，中國消費者一般都是在各種商店自行采購，雖然目前運營(yíng)商也相繼推出贈手機業(yè)務(wù)，但比例相對整個(gè)市場(chǎng)規模依然很小。借助聯(lián)發(fā)科共同推出價(jià)廉物美的智能機，進(jìn)而蠶食中國高端手機市場(chǎng)份額，微軟的如意算盤(pán)打得很是響亮。然而，在手機方案還未公之于眾，并得到市場(chǎng)肯定及推廣之前，微軟不能高興得太早。
在與手機制造商和運營(yíng)商的合作方面，合作伙伴的搖擺不定讓微軟感到頭疼。美國最大的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商ATT的高管羅格·史密斯去年就曾在一次大會(huì )上表現出自己的定制手機最終將只支持一種操作系統的意向。在當下經(jīng)濟疲軟的環(huán)境下，其他眾多企業(yè)都希望通過(guò)精簡(jiǎn)支持的操作系統來(lái)降低成本。去年11月，有14家公司選擇了對谷歌Android手機的支持，其中包括英國無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商沃達豐和索尼愛(ài)立信等重量級廠(chǎng)商。就連微軟持有股份的HTC（宏達電），也是首款Android手機T-MobileG1的制造商。
同樣，還有來(lái)自軟件價(jià)格方面的爭議。作為軟件生產(chǎn)商，微軟不像諾基亞或蘋(píng)果，能將軟件和硬件打包后賣(mài)給消費者，微軟聯(lián)合聯(lián)發(fā)科后，它們的客戶(hù)是采購其系統的終端制造商，如三星和多普達，中間環(huán)節的增多，必定使額外價(jià)格也相應增加。
還值得注意的是，相對其他手機操作系統企業(yè)而言，微軟是收取授權費的，并且收費并不便宜——專(zhuān)利費攤到每部手機上大約要15美元。在這種情況下，即使一向以低價(jià)著(zhù)稱(chēng)的聯(lián)發(fā)科，想再度以?xún)r(jià)格優(yōu)勢風(fēng)靡，也不是件容易的事。因為鮑爾默一向在授權費上咬得很緊，想必這次他也不會(huì )輕易松口。
不僅如此，精明的聯(lián)發(fā)科未來(lái)也不會(huì )只吊死在微軟一棵樹(shù)上。隨著(zhù)Symbian、iPhone、Android技術(shù)的日益成熟，聯(lián)發(fā)科定會(huì )適時(shí)選擇與其他廠(chǎng)商進(jìn)行合作，而不可能只捆綁WindowsMobile一種。當然能傍上微軟這個(gè)大佬，聯(lián)發(fā)科絕不會(huì )輕易放手。
要知道，賣(mài)手機不是賣(mài)汽車(chē)。手機操作系統的市場(chǎng)遲早要天下一統，誰(shuí)的占有率最高，未來(lái)才最有勝算。“要想重現在PC操作系統上的輝煌，微軟需要做的仍然很多。”一位業(yè)內人士表示。
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