微軟推移動(dòng)通信新策略Windows phone
2009/03/10
2月16日，在巴塞羅那舉行的2009年移動(dòng)通信世界大會(huì )上，史蒂夫-鮑爾默宣布了微軟新的移動(dòng)通信策略：“Windows手機”，并發(fā)布了三項重要產(chǎn)品：Windows Mobile 6.5，My Phone和Windows Marketplace for Mobile。緊接著(zhù)微軟移動(dòng)通信事業(yè)部高級副總裁安迪-里斯在發(fā)布會(huì )上說(shuō)道：“Windows手機戰略從關(guān)注獨立的設備轉移到關(guān)注端到端的整套體驗。我們將從僅僅關(guān)注設備，轉移到關(guān)注設備加軟件和服務(wù)。此外，我們還將重心從商業(yè)客戶(hù)轉移至商業(yè)客戶(hù)和消費者并重。我們將共同合作，提供Windows手機、Windows Live以及個(gè)人電腦上的Windows。”
從微軟這一重大舉措上來(lái)看，微軟的移動(dòng)通信策略至少有兩個(gè)改變：一、更加時(shí)尚和生活化，正如安迪-里斯所言：“重心將不僅僅停留在商業(yè)用戶(hù)上，而是商業(yè)用戶(hù)與普通消費者并重”；二、軟件+服務(wù)理念，Windows手機將不僅僅是一部終端在戰斗，還有背后眾多軟件應用和服務(wù)的支持。
重心改變：更加時(shí)尚和生活化的Windows Mobile 6.5
據美國市場(chǎng)研究公司ABI發(fā)布的報告顯示，2008年智能手機占全球手機出貨量的14%，鮑爾默預計在未來(lái)幾年這一比例會(huì )增至50%。初生之犢iPhone(手機上網(wǎng))很快在智能手機市場(chǎng)分得一杯羹，猶如一條鯰魚(yú)在全球智能手機領(lǐng)域掀起一陣波瀾。我們可以看到諾基亞、三星甚至黑莓等各大手機廠(chǎng)商都爭相推出具有寬大觸摸屏的機型，同時(shí)也相繼推出自家的在線(xiàn)軟件商店。
雖然不能肯定的說(shuō)蘋(píng)果iPhone的酷炫操作體驗是其銷(xiāo)量猛增的充分因素，但其在年輕消費者中的受歡迎程度不得不讓微軟、黑莓及諾基亞等老牌智能手機系統廠(chǎng)商倍加關(guān)注。從微軟對Windows Mobile 6.5的現場(chǎng)演示中可以看出，Windows Phone具有桌面定制、圖標拖拽、滑動(dòng)控制等一系列前衛的操作體驗。其主屏幕通過(guò)提供類(lèi)似儀表盤(pán)的體驗來(lái)顯示新的電子郵件、短信、未接來(lái)電、日歷約會(huì )等，讓人們對重要信息保持時(shí)刻更新。它還包括一個(gè)增強的觸摸屏界面，更方便手指操作；以及一個(gè)最新版本的IE Mobile瀏覽器——該瀏覽器在一項由微軟贊助的第三方調查研究中，和參與調研的其它瀏覽器和手機相比，可以執行指定任務(wù)的比例超過(guò)高達48%。很容易看出微軟在用戶(hù)操作體驗上所做出的努力，而史蒂夫-鮑爾默也表示：“全新的Windows手機把網(wǎng)絡(luò )、個(gè)人電腦和手機的優(yōu)勢集于一身，讓人們可以隨時(shí)隨地享受到想要的體驗。我們正在與合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手機，打破人們與信息和應用之間的隔閡，提供適用于人們包括工作和娛樂(lè )在內完整生活的方方面面，最優(yōu)秀的端到端體驗。”
軟件+服務(wù)：Windows手機將不僅僅是一部終端在戰斗
沒(méi)有人能否認微軟在單機時(shí)代創(chuàng )造的輝煌成就，然而谷歌、雅虎等一系列互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新秀的出現讓微軟更加意識到網(wǎng)絡(luò )的重要性。鮑爾默這樣形容Windows手機的網(wǎng)絡(luò )功能：“Windows手機不僅僅是一部設備，它提供的是端到端的體驗，將你和電腦以及互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，打破你每天使用的信息、設備和應用軟件之間的隔閡。”
作為2月16日微軟發(fā)布的三大重量級產(chǎn)品之一，My Phone最大的功用就是將手機與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，用戶(hù)可通過(guò)My Phone方便的復制、同步Windows手機上的聯(lián)系人、短信等個(gè)人信息。這樣一來(lái)即使用戶(hù)對手機進(jìn)行軟硬件升級也不用擔心資料會(huì )丟失。用戶(hù)還可將手機中的圖片、視頻等文件上傳到My Phone提供的200MB的存儲空間中，這樣即使手機和電腦都丟失了，用戶(hù)也可輕松的從網(wǎng)上將資料同步到新的Windows終端設備中。
而另一產(chǎn)品Windows Marketplace for Mobile則是一個(gè)豐富且集成的網(wǎng)絡(luò )交易平臺，用戶(hù)只需通過(guò)一個(gè)Windows Live帳號，就可以使用Windows手機或個(gè)人電腦在其中搜索、瀏覽并購買(mǎi)移動(dòng)應用軟件。新的Marketplace將內置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機中，讓消費者能夠輕松地找到、安裝和體驗適合自己需求的應用，真正實(shí)現手機的個(gè)性化。已經(jīng)為Windows手機構建20,000多個(gè)應用軟件的開(kāi)發(fā)人員也將可以通過(guò)微軟簡(jiǎn)單的安全性和兼容性核查后，在Windows Marketplace中為用戶(hù)提供應用軟件。
微軟Windows移動(dòng)生態(tài)系統理念：不會(huì )專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)手機硬件
“我們的行業(yè)合作伙伴包括50多個(gè)手機廠(chǎng)商、160多個(gè)移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商，以及近50萬(wàn)個(gè)編寫(xiě)應用程序的軟件開(kāi)發(fā)商。去年，我們的合作伙伴向市場(chǎng)推出了30多款新的Windows手機，為用戶(hù)提供了比任何其他移動(dòng)平臺更多的選擇。我們合作伙伴推出的各種手機中已經(jīng)有11款的銷(xiāo)量超過(guò)一百萬(wàn)部。”史蒂夫-鮑爾默這一激情澎湃的描述其實(shí)已經(jīng)明確表明微軟會(huì )將研發(fā)重心放在軟件和服務(wù)的開(kāi)發(fā)上，而不會(huì )學(xué)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)硬件。原因很簡(jiǎn)單，難道微軟會(huì )將50多個(gè)手機合作廠(chǎng)商統統放在競爭對手的行列么？況且，鮑爾默還特別強調Windows手機的個(gè)性化：“Windows手機應該就是你的手機，因為它對你來(lái)說(shuō)是獨一無(wú)二的。Windows手機應該有不同的外形和大小，每個(gè)人都可以選擇適合自己的一款。無(wú)論你喜歡觸摸屏還是鍵盤(pán)、大屏幕還是小屏幕，無(wú)論你喜歡什么樣的設計或大小，我們都會(huì )和合作伙伴一起保證總有一款Windows手機適合你。”
在微軟公司的發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，我們已經(jīng)可以看到多家重量級的手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商已經(jīng)表示支持微軟的Windows手機戰略。LG移動(dòng)通信事業(yè)部總裁兼首席執行官Skott Ahn博士表示：“從現在起到2012年，我們將推出50多款LG Windows手機，涵蓋各種價(jià)位。我們認為，客戶(hù)希望智能手機盡量直觀(guān)、快速、實(shí)用。我們希望自己的Windows手機具備這些特性，同時(shí)還具有時(shí)尚的設計并采用創(chuàng )新的UI技術(shù)。”
所以，相比“微軟為什么不生產(chǎn)自己的手機”這一問(wèn)題，也許我們更應該問(wèn)：“微軟為什么要生產(chǎn)手機呢？”
我們還可以從鮑爾默這段話(huà)里看出微軟的Windows移動(dòng)生態(tài)系統理念：“通過(guò)Windows，我們可以獨辟蹊徑，創(chuàng )造一個(gè)第三方創(chuàng )新平臺，為行業(yè)注入活力。時(shí)至今日，Windows已經(jīng)使全世界眾多人口感受到了計算技術(shù)的力量。通過(guò)為Windows帶來(lái)附加價(jià)值，Windows創(chuàng )造了一個(gè)讓成千上萬(wàn)的公司盈利、繁榮和發(fā)展的生態(tài)系統。”
2009年將是智能手機異常激烈的一年，Symbian的開(kāi)放化，谷歌Android和Palm Web OS的崛起，還有iPhone都將成為Windows手機強勁的對手。在家家都在談軟件加服務(wù)，都在利用互聯(lián)網(wǎng)這一強大的平臺的局面下，微軟的Windows Phone是否能重塑單機時(shí)代的輝煌，還是讓時(shí)間來(lái)檢驗吧。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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