UT斯達康奔流系統助廣電互動(dòng)電視內容運營(yíng)
張世謙 2009/07/08
隨著(zhù)廣電數字化改造在全國各地的順利進(jìn)行，許多廣電網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)基本完成了其主要地區的平移工作，進(jìn)而向用戶(hù)體驗更佳、收入更豐厚的互動(dòng)電視領(lǐng)域進(jìn)軍。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷成熟，各個(gè)廠(chǎng)家的平臺方案也日趨完善，因此諸如雙向網(wǎng)絡(luò )改造、系統搭建等技術(shù)工程難題正被逐一克服。但由于互動(dòng)電視是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而大部分廣電網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商規模較小，缺乏經(jīng)驗，導致業(yè)務(wù)初期用戶(hù)發(fā)展速度不快，內容吸引力不足。如何提供豐富的內容，提高用戶(hù)體驗成為了困擾廣電互動(dòng)電視的一大難題。
UT斯達康的奔流互動(dòng)數字電視平臺，傳承其在IPTV領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，不但在技術(shù)水平、平臺穩定性、可管理性、功耗等方面保持領(lǐng)先，而且通過(guò)其在互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中多年的摸索與經(jīng)驗積累，找到了助力廣電網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商合理的開(kāi)展內容運營(yíng)的解決方案。
UT斯達康認為，廣電網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商開(kāi)展內容運營(yíng)主要通過(guò)三種途徑：1權威CP/SP的引入；2自辦視頻節目；3增值互動(dòng)業(yè)務(wù)。
1.權威內容運營(yíng)商節目引入
目前UT斯達康公司已經(jīng)成功地與央視、南方傳媒、上海文廣等內容運營(yíng)商進(jìn)行了戰略合作，奔流互動(dòng)數字電視平臺已經(jīng)成為上述三家運營(yíng)商的主要運營(yíng)平臺。因此，各地廣電采用奔流平臺后，可以快速實(shí)現與上述各家內容運營(yíng)商的無(wú)縫對接。由各內容運營(yíng)商提供經(jīng)制作、轉碼、審核等各方面工作均以完成的內容節目，包括影視劇點(diǎn)播、新聞、體育、綜藝等，以及直播頻道、虛擬頻道的內容。
由于專(zhuān)業(yè)內容運營(yíng)商統一完成節目制作審核過(guò)程，而各地廣電運營(yíng)商只需集中精力抓好網(wǎng)絡(luò )建設和用戶(hù)發(fā)展工作，雙方合作收益按照協(xié)議實(shí)現收入分成，最終實(shí)現內容運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和用戶(hù)之間的多贏(yíng)局面。
2.自辦視頻節目
·直播/虛擬頻道
系統對直播電視業(yè)務(wù)具有良好的支持，外部TV信號源包括：衛星電視、有線(xiàn)電視、DVB等，在傳輸網(wǎng)絡(luò )支持的情況下，系統能夠通過(guò)Multicast的方式向用戶(hù)提供直播電視的服務(wù)，這對于網(wǎng)絡(luò )帶寬的利用效率是最高的；在網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有開(kāi)通組播支持的情況下，系統可以提供單播方式為用戶(hù)提供服務(wù)。
奔流支持將一系列點(diǎn)播內容按照一定規范分類(lèi)組織，順序播放。體現給用戶(hù)的是一個(gè)和普通頻道沒(méi)有任何區別的虛擬頻道。通過(guò)該功能，可以將這些節目按照其內容細分為“連續劇頻道”，“電影頻道”，“體育頻道”等等。通過(guò)多年的用戶(hù)市場(chǎng)實(shí)踐與調研，個(gè)性化的虛擬頻道的運作有效地拉動(dòng)了用戶(hù)的收視黏度。
時(shí)移電視的技術(shù)實(shí)現是采用N-PVR(network PVR)技術(shù)，與普通的PVR不一樣，通過(guò)將所有的時(shí)移頻道統一錄制在系統端，避免了PVR錄制在終端所帶來(lái)的終端成本上升（每個(gè)終端需要配置硬盤(pán)），而且避免了錄制在終端所帶來(lái)的重復存儲浪費。
即時(shí)時(shí)移指用戶(hù)在觀(guān)看直播電視的同時(shí)，支持暫停、快退、快進(jìn)、定位、切換、狀態(tài)顯示、時(shí)間顯示等操作。使用戶(hù)不再受節目播出時(shí)間的限制，而且可以直接挑選自己喜歡觀(guān)看的節目，跳過(guò)不感興趣的節目。通過(guò)時(shí)移電視（Time-shifted
TV）服務(wù)，打破了傳統有線(xiàn)電視用戶(hù)按固定的節目時(shí)刻表收看電視節目的方式，用戶(hù)可以非常靈活地支配自己的時(shí)間。
用戶(hù)除了通過(guò)觀(guān)看直播電視時(shí)的暫停、回退、快進(jìn)操作使用時(shí)移電視業(yè)務(wù)以外，還可以通過(guò)EPG菜單，選擇具體某個(gè)頻道、某一天、某一時(shí)間段的節目。
在以上服務(wù)開(kāi)通后，用戶(hù)對傳統直播頻道的使用體驗將得以大大加強。而UT斯達康奔流平臺的OSS運營(yíng)支撐系統將能夠很好的支持各種靈活的計費策略，使廣電運營(yíng)商開(kāi)展付費頻道的管理更為便利。
·VOD點(diǎn)播
UT斯達康奔流平臺所配置的專(zhuān)業(yè)的轉碼中心可以使廣電運營(yíng)商輕松地在互動(dòng)電視平臺上引入自行獲取的片源節目。
系統支持通過(guò)導演、電影演員等檢索方式，使用戶(hù)使用更方便、更快捷。同時(shí)通過(guò)家長(cháng)控制功能可以設置觀(guān)看密碼，對于那些需要限制兒童觀(guān)看的節目設定密碼級的使用限制，防止少年兒童隨意的觀(guān)看不適宜該年齡段的節目。
UT斯達康電視雜志業(yè)務(wù)突破了傳統的雜志模式，可以將視頻播放、信息瀏覽、消息遞送等多種業(yè)務(wù)進(jìn)行整體打包組合，為細分客戶(hù)群提供多媒體方式的服務(wù)，在業(yè)務(wù)初期可以很好地促進(jìn)觀(guān)眾形成交互式的收視習慣。
對于電視雜志等廣電網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商自辦的節目?jì)热荩梢酝ㄟ^(guò)共享時(shí)移錄播節目的存儲來(lái)實(shí)現。簡(jiǎn)單的說(shuō)，可以將各電視頻道中受歡迎的影視劇、新聞、體育節目的時(shí)移錄播內容按照一定的主題進(jìn)行存儲，方便用戶(hù)查找，并規避版權問(wèn)題。
3.增值互動(dòng)業(yè)務(wù)
·卡拉OK
RollingStream系統支持消費者在互動(dòng)電視上享受卡拉OK 業(yè)務(wù), 不需要走出家門(mén),只需要通過(guò)機頂盒及附加的麥克風(fēng)，可以進(jìn)行卡拉OK。通過(guò)IPTV
網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播豐富的卡拉OK 曲目。
·財經(jīng)證券
雖然目前中國股市已經(jīng)從高點(diǎn)下跌，但是不可否認中國證券行業(yè)正日趨成熟，理財觀(guān)念已經(jīng)深入人心。但總體而言其信息獲得渠道仍較為單一，對于相當多的中老年人，使用計算機獲取實(shí)時(shí)信息仍有難度。UT
斯達康奔流系統的“證券之星”業(yè)務(wù)基于電視界面提供用戶(hù)一種易接受的信息讀取方式，可以有效地滿(mǎn)足這部分人群的需要。用戶(hù)通過(guò)遙控器和電視，可實(shí)現股票大盤(pán)行情顯示、個(gè)股實(shí)時(shí)行情分析、各種走線(xiàn)趨勢圖的瀏覽等功能。
·互動(dòng)消息 –TVMS
TVMS是基于IPTV網(wǎng)絡(luò )并集成了緊急消息、互動(dòng)競猜、投票、問(wèn)答、廣告信息等綜合多媒體消息業(yè)務(wù)的全方位解決方案。對運營(yíng)商而言，通過(guò)該平臺大容量用戶(hù)接入，高性能消息交換，多業(yè)務(wù)平滑實(shí)現等特點(diǎn)的支撐，能夠快捷便利地開(kāi)展實(shí)現其他消息相關(guān)業(yè)務(wù)，并提供友好的圖形化用戶(hù)界面支持運營(yíng)商的運營(yíng)管理操作。
TVMS可以支持用戶(hù)間通過(guò)電視屏幕顯示手機短信息；支持向全頻道發(fā)送信息，如政府公告、天氣預警、水電費用催繳等等；也可以向特定人群發(fā)送廣告信息；廣電運營(yíng)商可通過(guò)該功能開(kāi)展互動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)。
TVMS可以支持用戶(hù)使用遙控器通過(guò)電視畫(huà)面彈出菜單的提示直接提交有獎競猜、投票、問(wèn)答等業(yè)務(wù)的答案，用戶(hù)體驗較以往通過(guò)短信和熱線(xiàn)電話(huà)方式有很大的提高。2007年廣電總局整頓電視臺通過(guò)短信等方式的互動(dòng)游戲后，該類(lèi)業(yè)務(wù)收入急劇萎縮。
通過(guò)TVMS系統，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商與當地電視臺合作，可以降低短信、熱線(xiàn)欺詐等不良行為帶來(lái)的負面影響，重新占領(lǐng)市場(chǎng)。健康透明的商務(wù)模式將會(huì )大幅提升電視互動(dòng)游戲的觀(guān)眾參與程度。
·電視游戲
游戲娛樂(lè )業(yè)務(wù)，有廣泛的用戶(hù)基礎，用戶(hù)愿意付費。最能調動(dòng)用戶(hù)參與熱情，增加用戶(hù)的業(yè)務(wù)黏性。奔流系統憑借其強大的技術(shù)力量，與眾多的成熟的第三方合作伙伴開(kāi)發(fā)出了一系列的互動(dòng)游戲。把游戲娛樂(lè )搬上電視機，搬進(jìn)客廳，打造數字化娛樂(lè )空間。
目前主要有以下的游戲類(lèi)型：
1．聯(lián)網(wǎng)棋牌類(lèi)游戲：目前奔流互動(dòng)多媒體平臺可提供各地麻將、中國象棋、升級等多款聯(lián)網(wǎng)游戲，并已投入商用。
2． Flash 游戲：為減少用戶(hù)終端的存儲壓力，UT 斯達康奔流系統開(kāi)發(fā)了瘦客戶(hù)端應用的Flash 游戲，極大地豐富了游戲增值類(lèi)業(yè)務(wù)。
·電視上網(wǎng)
UT 斯達康奔流互動(dòng)多媒體平臺具備電視上網(wǎng)功能，基于Web的圖文信息服務(wù)系統，由兩部分平臺構成：信息內容存儲平臺和信息服務(wù)管理服務(wù)器。信息內容存儲平臺負責保存所有內容提供商按照規范編制，并經(jīng)過(guò)審核認可的信息內容。信息服務(wù)管理服務(wù)器，提供包括內容的審核、內容的發(fā)布等功能。用戶(hù)可通過(guò)電視機和遙控器瀏覽到除音視頻流媒體之外的Web
形式圖文信息，包括新聞、商業(yè)信息、在線(xiàn)交流、簡(jiǎn)單在線(xiàn)業(yè)務(wù)等。
無(wú)論是點(diǎn)播、游戲、信息瀏覽、郵件還是消息等增值業(yè)務(wù)，奔流互動(dòng)數字電視平臺不僅為廣電運營(yíng)商提供了開(kāi)展多業(yè)務(wù)的系統支持能力，并提供了貼近用戶(hù)體驗的多種內容運營(yíng)模式，其發(fā)展可以讓廣電運營(yíng)商有效集中在自身的核心競爭力，繼而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)效應。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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