拉美運營(yíng)商América Móvil擬打造個(gè)性化手機廣告
2011/02/17
América Móvil的用戶(hù)將能通過(guò)他們的手機定制他們感興趣的廣告。這家拉美地區領(lǐng)先的移動(dòng)運營(yíng)商正在引入愛(ài)立信的一個(gè)端到端手機廣告解決方案。愛(ài)立信還將管理該解決方案，并與廣告生態(tài)系統中的所有參與者開(kāi)展合作。
愛(ài)立信消費者研究室在拉美地區展開(kāi)的一項研究顯示，只要存在特定的控制因素，消費者樂(lè )意通過(guò)他們的手機接收來(lái)自品牌的宣傳信息。受訪(fǎng)者表示，信息的相關(guān)性、可控性和是否達成共識是確保良好的最終用戶(hù)體驗的關(guān)鍵因素。
該解決方案基于愛(ài)立信的Ad Orchestrator平臺，能夠讓América Móvil根據每個(gè)用戶(hù)的喜好通過(guò)各種移動(dòng)渠道向他們發(fā)送具有針對性的廣告。通過(guò)使用各種廣告活動(dòng)管理工具和評測報告，廣告代理商可以方便地創(chuàng )建和維護他們的廣告活動(dòng)。
América Móvil將按照相關(guān)法規要求創(chuàng )建各種“選擇性加入”計劃，讓客戶(hù)能夠選擇是否接收廣告。
手機廣告是一種正在發(fā)展中的媒體，有望為運營(yíng)商提供新的商業(yè)模式和收入來(lái)源。作為個(gè)性化最強的媒體，移動(dòng)設備為這些新的商業(yè)模式帶來(lái)了機遇。廣告和媒體行業(yè)將移動(dòng)設備視為一個(gè)主要的消費者接觸點(diǎn)。而運營(yíng)商在這個(gè)生態(tài)系統中扮演者一個(gè)重要角色，可確保廣告對于消費者的相關(guān)性和價(jià)值。
América Móvil增值服務(wù)總監Marco Quatorze表示：“América Móvil和愛(ài)立信的戰略合作伙伴關(guān)系可滿(mǎn)足我們在用戶(hù)服務(wù)中添加相關(guān)廣告的需求。我們的客戶(hù)需要能夠選擇是否加入此類(lèi)廣告計劃，這一點(diǎn)很重要。我們的愿景是：提升廣告客戶(hù)媒體投放的效率，并根據消費者的意愿和興趣向他們發(fā)送廣告。愛(ài)立信是幫助我們實(shí)現這一愿景的重要合作伙伴，而且樂(lè )意幫助我們拓展這一發(fā)展中的市場(chǎng)。”
愛(ài)立信高級副總裁兼銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)主管楊懷博（Jan Wäreby）表示：“手機廣告是一個(gè)日益增長(cháng)的市場(chǎng)，電信技術(shù)在其中可以發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，此次合作就展示了這一點(diǎn)。它還能通過(guò)新的商業(yè)模式探索新的商機，幫助服務(wù)提供商開(kāi)辟新的收入來(lái)源。”
通信世界網(wǎng)
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