2010年3G發(fā)展和市場(chǎng)走向簡(jiǎn)析
2010/02/02
作為在萬(wàn)眾期待中登臺亮相的“3G元年”，09年并沒(méi)有像很多人預想的那樣精彩紛呈，甚至可以說(shuō)相對冷淡，這不免會(huì )另一些人失望。原本料想中的“3G改變生活”也沒(méi)能在實(shí)際生活中掀起巨浪，于是乎一些人悲觀(guān)了。但話(huà)說(shuō)回來(lái)，3G原本也不是什么“蒸汽時(shí)代”，“電力時(shí)代”的跨越性革命，期望有驚天動(dòng)地的效果的確不現實(shí)。參看歐美和日本通信市場(chǎng)的3G，也是走了大量彎路，許多年后才開(kāi)始有聲有色，相對應的我們也就不必過(guò)于著(zhù)急。布局還沒(méi)結束，競爭才剛剛開(kāi)始，無(wú)論是應用探索還是用戶(hù)培育都才剛剛起步，進(jìn)入中國3G的第二年，作為研究通信市場(chǎng)多年，并密切關(guān)注3G發(fā)展的一份子，東進(jìn)技術(shù)市場(chǎng)研究團隊提出了自己的看法：
運營(yíng)：競爭在低調走高
2009年如火如荼的網(wǎng)絡(luò )建設仍在繼續，而在2010年，網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化成為幾大運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )建設的重點(diǎn)。相對于之前的“競爭”說(shuō)法，運營(yíng)商們也不約而同的將策略改為了“調整”。與2009年相比，2010年我們更多的感受是“不急進(jìn)”。但這絕不意味著(zhù)競爭的放緩，相反，在低調中不斷持續并且可能更加激烈的競爭才剛剛開(kāi)始。
根據官方數據，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )已實(shí)現全國70%以上地市的覆蓋， 2009年底四期工程部分地區已經(jīng)搶先開(kāi)建，可能今年年中左右就能實(shí)現覆蓋至330多個(gè)地市，攻占余下的30%；而WCDMA方面，至2009年12月31日已經(jīng)覆蓋了335個(gè)大中城市；而占有先天優(yōu)勢的CDMA網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)在北京首先實(shí)現了EV-DORev.B。下一步，競爭將轉移到終端和業(yè)務(wù)，這里面最重要的是：對用戶(hù)的爭奪和對重點(diǎn)目標領(lǐng)域的占領(lǐng)。
用戶(hù)：價(jià)格策略是重點(diǎn)
運營(yíng)商對2010年都有著(zhù)美好期待。中國移動(dòng)放話(huà)說(shuō)2010年發(fā)展3000萬(wàn)用戶(hù)，而剛剛在09年底移動(dòng)還只說(shuō)要增長(cháng)500萬(wàn)，哪里來(lái)的信心我們暫時(shí)還不得而知，但既然有底氣我們就希望它成真。中國電信靠著(zhù)天時(shí)地利更加雄心萬(wàn)丈的把這一數字一舉提高到5000萬(wàn)，縱然有各種優(yōu)勢，想要達到這個(gè)目的，恐怕還要使勁撲騰一番。中國聯(lián)通則相對低調的多，但對比著(zhù)兩家強大對手，他能不著(zhù)急么？
難題是，本時(shí)代人民心里的算盤(pán)比任何一個(gè)時(shí)代的群眾都精，對于運營(yíng)商，若不能有底氣的讓用戶(hù)覺(jué)得“哇，3G真是不一樣”，那就得趕緊積攢用戶(hù)搶占第一梯隊市場(chǎng)，這就是當下能做出的最明智決定了。跟互聯(lián)網(wǎng)一樣，“獲得第一批用戶(hù)”是最重要的，什么能讓用戶(hù)迅速靠攏？聯(lián)通已經(jīng)率先走了一步， iPhone絕對是一招好棋，但頂起市場(chǎng)大半壁江山的不是iPhone追隨者，經(jīng)濟實(shí)惠仍然是大部分用戶(hù)取向的最重要指標之一。
如無(wú)黑馬竄出，價(jià)格策略將是2010年運營(yíng)商搶占用戶(hù)需要考慮的最重要一環(huán)。至于終端合作，熱門(mén)應用探索，這些作為提升競爭力的必要手段雖然也必不可少，但能讓大部分用戶(hù)買(mǎi)單的仍然是“實(shí)惠”。再之后，怎樣取悅、留住用戶(hù)，用增值服務(wù)賺取更大“增值”，這些相比拉攏新客戶(hù)，就相對簡(jiǎn)單的多了。
目標：政企和行業(yè)用戶(hù)拉動(dòng)市場(chǎng)
目前的情況是，絕大部分用戶(hù)仍然停留在打電話(huà)和發(fā)短信的階段，而手握3G手機的那些用戶(hù)，用手機聽(tīng)音樂(lè )、看電影、看小說(shuō)……還大部分是從電腦下載而非直接通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò )傳輸。但不管怎么說(shuō)，這也算是在逐步接近3G應用。至于預測的那些熱點(diǎn)，手機定位，手機電視，手機視頻，無(wú)論是技術(shù)還是資費，待其成熟仍然需要一段時(shí)間。相對于韓國的6年市場(chǎng)培育期，日本的7年，我們的3G用戶(hù)市場(chǎng)培育肯定會(huì )盡量避開(kāi)彎路，但僅僅一兩年完成飛躍也不太可能，在這一點(diǎn)上，無(wú)論是運營(yíng)商還是用戶(hù)都必須客觀(guān)分析，理智對待。目前能夠察覺(jué)到三大運營(yíng)商都在改變策略，2010年的競爭重點(diǎn)紛紛落到政企和行業(yè)應用上。關(guān)于這一點(diǎn)，中國電信的舉措非常明顯：“將家庭客戶(hù)事業(yè)部與個(gè)人客戶(hù)事業(yè)部合并，成立公眾客戶(hù)事業(yè)部”，中國移動(dòng)則提出“加強集團客戶(hù)市場(chǎng)和家庭市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及拓展工作，實(shí)現集團客戶(hù)的價(jià)值提升”。因此如果要說(shuō)競爭激烈，在這一塊市場(chǎng)上的競爭似乎會(huì )比搶占用戶(hù)市場(chǎng)更加白熱化。針對這項策略，設備廠(chǎng)家也在紛紛作出調整。東進(jìn)技術(shù)在09年年底就表示要關(guān)注“包括政府以及職能部門(mén)建設呼叫中心”、“企業(yè)通信”在內的政企和行業(yè)應用，并為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出“可定制”的多媒體產(chǎn)品方案。
設備廠(chǎng)商：增長(cháng)不會(huì )減慢
2009年的中國3G發(fā)牌讓設備商在中國市場(chǎng)賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而中國電信王曉初已經(jīng)明確表示2010年的投資將會(huì )大幅縮減。很多設備廠(chǎng)商和分析人士紛紛據此對2010年設備廠(chǎng)商的前景持不樂(lè )觀(guān)態(tài)度。但我們認為，離市場(chǎng)飽和還遠得很，2010年，設備廠(chǎng)商完全沒(méi)有必要悲觀(guān)。
3G建設呈現的市場(chǎng)遠未飽和：至少2－3年內，國內3G的網(wǎng)絡(luò )建設仍將持續，況且雖然運營(yíng)商目前有所公布的消息中，透露了將在2010年縮減投資金額，致使一部分人認為運營(yíng)商將大幅降低設備投資比例。但我們來(lái)看，即使中國電信在網(wǎng)絡(luò )建設上大大領(lǐng)先對手，今后幾年內也仍需繼續優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )，畢竟中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的趕超速度遠遠超過(guò)想象；其次，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò )建設尚未達到飽和，并且前期設備制造商為了占領(lǐng)市場(chǎng)采取的部分“贈送”在2010年也將不再繼續，因此在總量稍有下降的情況下，設備廠(chǎng)商的利潤可能反有所提升。而運營(yíng)商建設的同時(shí)，各類(lèi)3G應用正在各行業(yè)中低調卻迅猛的發(fā)展，供應給政企、行業(yè)等的設備也將數量激增，而這一部分的增長(cháng)和競爭才剛露出苗頭。
更加重要的是，國內外經(jīng)濟環(huán)境正在大幅走升，尤其是國外市場(chǎng)，其在復蘇之后的發(fā)展和需求應該會(huì )極大地拉升國內設備廠(chǎng)商的整體業(yè)務(wù)。以華為、中興為例：華為從2005年海外收入比例占總收入的58％, 2006、2007、2008其海外收入占總收入比例分別達到65％、70%和75％,而中興在2005年海外收入占總收入的比例為36％，其后2006、2007、2008其海外收入占總收入比例分別達到44％、57.8％和60%。受經(jīng)濟形勢影響，2009年其在海外市場(chǎng)收入占有比例在總體業(yè)績(jì)中略有下滑，但從發(fā)展趨勢上來(lái)看仍然呈現上升勢頭。
再看東進(jìn)，2009年?yáng)|進(jìn)在3G上的投資相當巨大，約占全部產(chǎn)品投入的50%以上，對于跟運營(yíng)商合作的網(wǎng)絡(luò )建設方面和在3G業(yè)務(wù)方面嘗試的投入則占有相當大的比例，但收入比例相對較小，相信跟絕大多數設備廠(chǎng)商一樣這是一個(gè)必經(jīng)過(guò)程。而2009年海外增長(cháng)相比2008年同期有100%的增長(cháng)，占公司整體業(yè)績(jì)比例的近30%，而這一數字還在繼續提升，預計在兩到三年內會(huì )達到50%。
根據通信市場(chǎng)研究公司Infonetics Research預測，“今年全球電信運營(yíng)商資本支出將下降6%，到了2011年，印度、中歐和拉丁美洲的3G網(wǎng)絡(luò )將大幅擴展，非洲的3G業(yè)務(wù)也會(huì )啟動(dòng)，澳大利亞、巴西、西歐、日本和北美等地區的LTE業(yè)務(wù)開(kāi)始攀升，在這些因素的推動(dòng)下，低潮就會(huì )過(guò)去，一輪新的投資周期又將開(kāi)始”。東進(jìn)目前進(jìn)軍國際市場(chǎng)的步伐越來(lái)越快，主攻重點(diǎn)區域，實(shí)現整體業(yè)績(jì)拉升，避免倚重單一市場(chǎng)的收入，這也是目前國內已成規模的設備廠(chǎng)商正在走的康莊大道，逐步成為真正的國際化公司，意味著(zhù)也將具備更強大的抗風(fēng)險能力和競爭力。而國內與國際市場(chǎng)的同步發(fā)展，也有利于互相拉升，實(shí)現規模同步壯大。
因此，我們完全有理由相信，2010年在國內市場(chǎng)考驗下的設備廠(chǎng)商，完全能夠繼續保持良好增長(cháng)，而在豐富的國際市場(chǎng)經(jīng)驗和擴張帶來(lái)的業(yè)績(jì)同步拉升下，增長(cháng)仍將繼續走高。
CTI論壇報道
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
三门峡市|
乌鲁木齐市|
辽阳市|
长垣县|
阳高县|
中阳县|
华坪县|
南郑县|
巴马|
平乡县|
辽阳县|
赞皇县|
视频|
阿巴嘎旗|
大石桥市|
延庆县|
满洲里市|
吴旗县|
独山县|
临高县|
洛浦县|
奉节县|
莱州市|
河东区|
稻城县|
会东县|
青川县|
原平市|
台北市|
武清区|
且末县|
和龙市|
防城港市|
离岛区|
且末县|
大邑县|
嘉兴市|
即墨市|
郧西县|
三门县|
双江|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444