首頁(yè) > 在Ovum公司第一份‘互聯(lián)網(wǎng)公司（OTT）電視運營(yíng)商市場(chǎng)定位’的迭代式調研中 —— 一個(gè)客觀(guān)評價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域中幾個(gè)重要互聯(lián)網(wǎng)公司的動(dòng)態(tài)工具—— 縱觀(guān)全局，盡管基于網(wǎng)絡(luò )競爭的OTT電視服務(wù)已經(jīng)非常的類(lèi)似，但是相比較傳統收費電視的內容質(zhì)量以及廣泛度而言，他們還有很大的距離。
Ovum的首席分析師Jonathan Doran指出：雖然我們預期OTT將會(huì )在家庭影視娛樂(lè )整體應用中變得越來(lái)越不可或缺。但是就目前而言，極少的例子可以證明消費者訂購支付電視的獨立解決方案有所下降。所以，OTT目前仍是傳統電視服務(wù)的補充，而無(wú)法取代傳統電視服務(wù)。
這一觀(guān)點(diǎn)也可以通過(guò)Ovum消費者市場(chǎng)調研**得到證實(shí)。調研表明，盡管有一半的消費中通過(guò)家庭互聯(lián)終端，使用OTT的服務(wù)收看電視和電影，但仍有54%的消費者依然訂購者傳統的付費電視服務(wù)。這也證實(shí)了OTT目前無(wú)法取代傳統的電視消費行為
Ovum的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視公司的市場(chǎng)定位研究，分析了OTT業(yè)者對傳統付費電視以及電視市場(chǎng)上的破壞性，并且概括出可能形成的戰略合作模式。分析師Doran提到“我們相信本著(zhù)互惠互利的原則，傳統的電視運營(yíng)商和OTT的合作是至關(guān)重要的。迄今我們已經(jīng)看到一些證據表明這點(diǎn)，例如 Xbox LIVE 和 Samsung 的合作就十分值得重視。
此外，研究表明就內容提供商的分析，BBC的綜合分數最高，在內容屬性、消費者體驗、商業(yè)環(huán)境中遠遠高于別的業(yè)界對手。而，Samsung被評估為得分最低的業(yè)者，體現在劣質(zhì)的內容屬性、消費者體驗以及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
分析師Doran總結道“隨著(zhù)電視服務(wù)市場(chǎng)的白熱化，所以的參業(yè)者都有一個(gè)清晰、指導性的需求。對于傳統電視服務(wù)商必須要認識到新的競爭者加入到這個(gè)市場(chǎng)從而威脅到原有的收入來(lái)源，而OTT業(yè)者需要更為明確的方向，充分利用合作伙伴關(guān)系，提供高質(zhì)量的體驗，吸引忠實(shí)的客戶(hù)，從而通過(guò)TV服務(wù)賺錢(qián)”。
CTI論壇報道
